SINGAPOUR – La lecture n’a jamais été aussi populaire. C’est du moins ce que voudrait vous faire croire l’industrie de la mode de 2026.
En mars, Coach a présenté une collection de mini charms pour sacs à livres. Vu pour la première fois sur le podium du défilé printemps 2026 de la marque américaine, le microbook a un dos en cuir gaufré qui tient dans la paume de votre main et est livré avec le clip pour laisse de chien emblématique de Coach.
Et ils sont bien plus que de simples breloques de sac, s’ouvrant pour révéler de véritables pages de classiques faciles à lire.
La marque a collaboré avec le conglomérat d’édition multinational Penguin Random House et le club de lecture axé sur la génération Z de l’actrice hollywoodienne Reese Witherspoon, Sunny Read, pour sélectionner les 12 titres.
Charme livre de coach (prix à déterminer).
Photo de : Coach
Que vous choisissiez Sense And Sensibility de Jane Austen ou I Know Why The Cage Bird Sings de Maya Angelou, le message est clair. Il n’a jamais été aussi simple d’afficher publiquement vos goûts littéraires.
Il semble que ce soit maintenant l’ère de la Lit Girl. Une nouvelle « it » girl qui va au-delà du bon goût vestimentaire. Elle lit des livres, a ses propres pensées et opinions et préfère les clubs de lecture aux boîtes de nuit. Elle peut également vous recommander des sacs et des livres de marque à mettre à l’intérieur ou à l’extérieur du sac.
Si les commentateurs culturels de TikTok et Substack théorisent correctement, l’intelligence devient le nouveau symbole de statut social dans une société épuisée par les biens matériels et la surconsommation.
ravitailler Reprise du club de lecture À l’échelle mondiale, les clubs de lecture de célébrités comptant des stars sortant du profil habituel sont en hausse.
Aux côtés des fondatrices de longue date du club de lecture, Oprah Winfrey et Witherspoon, plusieurs autres filles « It » de la dernière décennie. La pop star britannique Dua Lipa, lauréate d’un Grammy, a rejoint le Service 95 Book Club, la chanteuse islandaise-chinoise Laufey a rejoint le Laufey Book Club et le mannequin américain Kaia Gerber a rejoint Library Science.
Dans le monde du luxe, des marques comme Chanel, Miu Miu, Prada, Dior et Valentino organisent des clubs et des salons de lecture pour favoriser la communauté et renforcer la visibilité culturelle.
Et le magazine de mode Vogue a réuni des mannequins, des acteurs, des écrivains et des danseurs pour une séance photo pour son numéro d’avril 2026 pour un éditorial qu’il appelle « Le nouveau club de lecture de la mode ». C’était une photo de tout le monde lisant un livre.
Qu’est-ce qui alimente la fusion de la mode et de la littérature ?
L’écriture était sur les murs et sur la piste.
Tout a probablement commencé avec le directeur créatif de Dior, Jonathan Anderson. Pour le début de la collection Printemps/Été 2026 de la maison de luxe française, il a transformé son emblématique cabas livre en un véritable cabas.
Intitulé Book Cover, le Dior Book Tote réinventé remplace l’impression diagonale habituelle par une couverture d’un texte littéraire, ce qui en fait un fourre-tout qui contient réellement des livres.
Conçus en collaboration avec l’éditeur français Les Saints Pères, ces hommages présentent des interprétations brodées de classiques allant de Dracula de Bram Stoker à Ulysse de James Joyce.
SS26 Nouveau fourre-tout Dior Book.
Photo : Dior
Lit Girl a trouvé les accessoires suivants chez Coach. Le charme du livre facile à lire a pris d’assaut Internet, lançant une campagne sur le thème du livre en février 2026.
Les visuels de Dior ont été placés dans le contexte des librairies en plein air emblématiques bordant la Seine à Paris, tandis que la campagne « Explorez votre histoire » de Coach a placé un casting de stars dans une bibliothèque avec des livres à la main. Comme l’actrice américaine Elle Fanning, elle semblait dire que vous aussi pouvez avoir l’air girly et preppy avec un sac tabby et un bijou de livre de la bibliothèque de votre école.
Les avis des internautes étaient partagés. Certains affirment que la tendance à inciter les gens à relire des livres est en fin de compte une chose positive. D’autres ont dit qu’il s’agissait d’une tentative ridicule d’informer la classe et de positionner la lecture comme un marqueur de statut.
L’intellectualisme performatif, l’adoption d’un comportement intelligent, est devenu le bouc émissaire.
L’actrice américaine Elle Fanning rejoint la campagne Explore Your Story de Coach.
Photo de : Coach
La bookstagrammeuse chevronnée Olivia Ho, 34 ans, affirme que tout cela peut sembler nouveau, mais ce n’est pas le cas. Olivia Ho, doctorante en littérature anglaise à l’University College London, gère le compte Bookstagram @ohomatopoeia depuis 2017, où elle publie des critiques de livres qui associent ses tenues aux couvertures de livres.
Cependant, elle dit qu’il y a eu beaucoup de croisements entre les livres et le monde de la mode et des célébrités ces jours-ci, citant des exemples tels que des glossaires de mode qui mettent en évidence ce que les mannequins lisent dans les coulisses, et comment les bibliothèques et les librairies (comme Bodleian et Waterstones) associent les tenues du Met Gala aux couvertures de livres sur Instagram.
Mais la mode, affirme-t-elle, évolue par cycles. Les livres en tant qu’esthétique de sac existent depuis le lancement de la pochette à livres de la marque de mode française Olympia Le Temps en 2009, et le club de lecture de Winfrey et Witherspoon a eu un « impact énorme sur l’industrie de l’édition ».
« Peut-être que la technologie changera et que les médias sociaux comme BookTok étendront leur influence, mais le monde du livre et celui de la mode font l’objet de débats depuis longtemps. Le premier a un prestige intellectuel, le second a une influence culturelle plus large, et les deux ont des choses qu’ils veulent dans l’autre », déclare Ho.
« Il y a eu beaucoup de réactions négatives contre cette (tendance), les gardiens littéraires habituels exprimant leur choc et leur incrédulité face au fait que les personnes (principalement des jeunes femmes) qui gagnent leur vie en fonction de leur apparence puissent avoir un intérêt profond et durable pour la lecture de littérature. »
Se demandant pourquoi les livres n’attiraient pas autant d’attention que le contenu sur les vêtements et le maquillage, Ho a lancé son récit pour combler le fossé entre l’esthétique de la lecture et la réalité.
« En fait, je pense que la OG Lit Girl était[la sirène du cinéma hollywoodien]Marilyn Monroe, qui était célèbre pour sa lecture photographique d’Ulysse de James Joyce. Beaucoup de gens l’ont accusée de ce que nous appellerions aujourd’hui une « lecture performative », mais pourquoi est-il si difficile de croire qu’elle aimait simplement la littérature ? » Elle possédait une bibliothèque personnelle de plus de 400 livres.
« Elle était parfaitement consciente qu’elle était considérée comme l’une des plus belles femmes du monde. Donc, si elle lisait le livre de manière performative, elle utilisait le pouvoir de son image pour faire une déclaration. »
En parallèle, on a assisté à une augmentation ou à une résurgence notable des supports physiques, tels que les livres et magazines papier, les journaux imprimés et les magazines en cuir stylo sur papier.
L’année 2026 a commencé avec un appel de sirène entendu dans le monde entier pour adopter un « style de vie analogique » et choisir des passe-temps et des produits tangibles afin de réduire le temps passé devant les écrans et le défilement catastrophique.
Charme de livre de coach.
Photo de : Coach
La campagne de Coach a été inspirée par la nouvelle acceptation culturelle de la narration longue durée.
« La génération Z vit dans un monde numérique court et rapide, mais elle revient de plus en plus aux livres comme moyen d’explorer l’identité, l’expression de soi et les possibilités », a déclaré la société dans un communiqué de presse.
La marque gagne rapidement du terrain. Les journaux, même La Gazette, sont devenus des accessoires de propagande. Le défilé Métiers d’art 2025 de Chanel devient un sujet brûlant Une multitude de quotidiens ponctuels sur ce qui se passe dans les stations de métro de New York et sur les marques de commerce électronique prenant des photos de leurs produits.
En mars, la marque française de cuir Polene a lancé sa première publication annuelle, Longue Vue, un beau livre avec une série de pop-ups à Paris, Londres, New York et Tokyo.
Le pop-up Longue Vue Paris de Polene.
Photo : Pauline
Surnommé « Leather Stationery », le pop-up store parisien présentait le savoir-faire en cuir de la marque de sacs à main sous un autre jour. Il y avait un espace de style atelier où les visiteurs pouvaient regarder les artisans assembler les couvertures des cahiers et tricoter les bords à la main en utilisant des chutes de cuir provenant des opérations de fabrication de sacs de Paulene.
Ces carnets en cuir sont disponibles à l’achat à partir de 120 $ US (154 S $) avec la couverture de carnet A6 Naty, qui peut être gaufrée aux côtés d’astucieux breloques de sac et de mini carnets en forme de colle.
C’était le bon moment, car nous avons judicieusement capitalisé sur le nouvel engouement pour la journalisation et la personnalisation.
En janvier 2026, le New York Times a décrit le buzz autour de Louise Carmen, la boutique parisienne qui a fait des vagues avec son carnet en cuir à 129 € (190 S$), et comment les jeunes femmes se ruent vers les carnets comme nouveau symbole de statut.
Publication Longue Vue de Polene (à gauche) et couverture de carnet en cuir au pop-up de Londres.
Photo : Pauline
« Ce que j’ai observé, c’est une appréciation croissante de la matérialité, des livres en tant qu’objets physiques », explique Ho. « Les breloques de sac Coach en sont un exemple, tout comme la recherche de belles éditions de[les sociétés d’abonnement aux livres]Illumilate et Fairyroot, ainsi qu’un intérêt croissant pour la reliure. »
« Je pense que cela est dû en grande partie à la prolifération de l’IA et au fait que nous ne pouvons plus être sûrs que ce que nous voyons en ligne est réel. La matérialité est devenue un refuge contre cette incertitude. Nous voulons tenir quelque chose entre nos mains et nous dire que c’est réel. »
La marque singapourienne de vêtements pour femmes Rai a transformé sa boutique New Bar en librairie pendant deux semaines en mars.
En collaboration avec la galerie d’impression STPI et les éditeurs Ethos Books, Epigram et Afterimage, The Rye Bookshop a débuté par une table ronde et un échange de livres communautaire mettant en vedette trois femmes auteurs locales : Carissa Foo, Nisha Mehraj et Sunita Sue Leng. Les invités et le public ont été invités à remplir le meuble tournant antique du magasin avec leurs titres préférés d’auteures féminines.
Librairie de seigle.
Photo de : Rye
La fondatrice et designer de Lai, Bessie Yeh, 35 ans, s’est inspirée de Hedwig Anuar, bibliothécaire singapourienne et ancienne directrice de la Bibliothèque nationale, qui croyait qu’une nation est façonnée par les livres qu’elle lit.
Yeh dit que cette idée et le désir de créer un espace pour que les histoires de féminité soient entendues sont restés avec elle.
« Je pense que la plupart des marques atteignent un point de leur croissance où l’on commence à voir la marque au-delà du produit. La mode existe rarement seule. Elle reflète un mode de vie, une façon de penser, une façon de voir les choses. Les librairies sont devenues une maison dans le seigle, une façon d’imaginer ce qu’il y a sur les étagères et quelles histoires elles contiennent. »
La mode et la littérature sont des formes intemporelles qui transmettent la mémoire, l’identité et l’expression à travers le temps, a ajouté Ye. « Là où la mode travaille à travers les matières et les silhouettes, la littérature travaille à travers le langage. Les deux façonnent la façon dont nous nous comprenons et comment nous présentons cette compréhension au monde. »
Elle rejette l’idée selon laquelle la lecture devient « à la mode ».
« Plutôt que de devenir populaires par nécessité, au cours de la dernière décennie, nos vies ont été de plus en plus entourées d’écrans. Avec la croissance de l’IA et des algorithmes, une grande partie de ce que nous rencontrons est devenue pré-organisée et impersonnelle, créant une sorte de chambre d’écho lorsque nous consommons simplement du contenu en ligne. Beaucoup d’entre nous commencent à avoir le sentiment de manquer quelque chose de plus lent, de plus intentionnel, de plus humain. »
« Les livres contribuent exactement à cela. Les livres sont écrits avec intention et enracinés dans les efforts et les personnes nécessaires pour les créer. On a l’impression que la lecture « à la mode » fait une fois de plus partie d’un désir plus large de retrouver son pouvoir d’action : choisir ce que vous lisez au lieu de le laisser choisir pour vous. »
Lorsqu’on lui demande ce qui rend une œuvre littéraire authentique compte tenu des tendances actuelles en matière de performances, Ye répond que c’est l’intention.
« Pour nous, les événements et les collaborations les plus significatifs sont ceux dans lesquels les gens peuvent réellement participer. Ce qui était le plus significatif, c’était de voir les participants se connecter véritablement avec les auteurs, entre eux et avec le texte lui-même. La librairie en tant qu’espace statique n’en était qu’une partie. »
« La véritable profondeur a été acquise grâce aux conversations, aux échanges et aux expériences partagées. L’authenticité réside dans la création d’un espace de connexion. »
Librairie de seigle.
Photo de : Rye
Ho a accepté, se disant « agréablement surprise » par le véritable intérêt de la communauté « non seulement pour la lecture de livres, mais pour la lecture ensemble ».
« J’ai assisté à de jolis événements payants organisés par le National Library Board et Bookbar, et ils sont complets. L’auteur n’a même pas besoin d’être présent. Les gens veulent juste entendre parler du livre et partager leurs réflexions. C’est plus qu’une simple lecture performative ; des liens très réels s’établissent là-bas. «
Et si les tendances incitent les gens à lire, cela vaut la peine de se lancer.
« En tant qu’éducateur, je suis très préoccupé par le fait que les jeunes ne lisent plus les textes littéraires dans leur intégralité, préférant les faire saisir et résumer par l’IA. J’apprécie donc tout effort visant à encourager la lecture, même s’il ne s’agit que d’esthétique. Nous devons rendre la lecture à nouveau cool. Demander à ChatGPT de vous lire devrait être la chose la plus embarrassante qui soit. »
« Les tendances de la mode vont et viennent, mais la lecture devrait être une habitude que les gens veulent et à laquelle ils reviennent. Venez pour l’esthétique, mais nous ne voulons pas que vous arrêtiez de tourner les pages. »
