Le salon est devenu un champ de bataille central pour YouTube, alors que de plus en plus de personnes se tournent vers les écrans de télévision. Désormais, la plate-forme appartenant à Google tente de rendre le visionnage de vidéos à la télévision plus interactif, dans des formats tels que le direct et les courts métrages, comme le montrent de nouvelles offres d’emploi.
Ce changement se reflète dans une vague d’offres d’emploi récentes sur YouTube axées sur les expériences de « salon » en matière de produits, de conception et d’ingénierie, couvrant la diffusion en direct, les courts métrages à la télévision et les fonctionnalités d’abonnement. Cela témoigne d’une volonté plus large d’approfondir l’engagement sur le plus grand écran. Cette décision intervient alors que les téléviseurs connectés représentaient plus de 44 % du temps de visionnage de YouTube aux États-Unis en 2026, contre environ 41 % en 2022, selon les données d’eMarketer partagées avec TechCrunch.
Les offres d’emploi font référence à des fonctionnalités telles que le chat, les cadeaux et les commandes multi-appareils pour le visionnage en direct, ainsi que les efforts visant à rendre les Shorts plus interactifs et axés sur la communauté à la télévision. Certains rôles mettent l’accent sur les expériences partagées en direct qui connectent les créateurs et le public en temps réel, tandis que d’autres mettent l’accent sur le travail avec les partenaires de télévision connectée et d’appareils de streaming pour étendre la distribution. D’autres listes indiquent également une collaboration avec des partenaires médiatiques et des produits tels que les chaînes YouTube Primetime dans le cadre des efforts visant à développer les offres TV de YouTube.
L’embauche s’étend aux États-Unis et en Inde. De plus, plusieurs listes montrent des projets d’expansion d’un centre d’ingénierie YouTube Live à Bangalore axé sur la modernisation de la diffusion en direct pour les surfaces des salons.
Cette avancée intervient alors que YouTube déploie de nouvelles fonctionnalités destinées au salon, notamment la recherche vocale basée sur l’IA sur les téléviseurs. Il travaille également sur une fonctionnalité « TV Companion » sur le deuxième écran qui permet aux téléspectateurs d’interagir avec les vidéos de leurs téléphones, et a introduit « Stations », des flux linéaires 24h/24 et 7j/7, comme le rapporte The Verge. Le mois dernier, YouTube a conclu un partenariat avec la FIFA autour de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 pour offrir ce qu’il a décrit comme une expérience de visionnage « immersive » sur tous les appareils. Ces efforts interviennent alors que la présence de la plateforme à la télévision continue de croître, YouTube représentant désormais 12,5 % de toutes les audiences télévisées.
Néanmoins, rendre la télévision plus interactive reste un défi. Même si YouTube s’efforce d’étendre sa présence à la télévision, l’engagement sur le plus grand écran est historiquement à la traîne par rapport aux mobiles et aux ordinateurs de bureau. « Les téléspectateurs n’interagissent pas avec les écrans de télévision de la même manière qu’avec les téléphones. C’est maladroit », a déclaré Ross Benes, analyste principal pour la télévision et le streaming chez eMarketer.
Il a ajouté que les fonctionnalités interactives à la télévision sont jusqu’à présent restées une niche, limitant leur impact sur le comportement des téléspectateurs.
Malgré les défis, la position de YouTube sur le marché pourrait lui donner un avantage alors qu’elle expérimente de nouveaux formats à la télévision. « YouTube est à cheval entre le streaming social et le streaming classique, et continue de les distancer. YouTube n’est pas seulement en tête d’une catégorie, c’est sa propre catégorie. » Benes a déclaré à TechCrunch.
Il reste à voir si YouTube pourra traduire sa domination à la télévision en un visionnage plus interactif, d’autant plus que le comportement des utilisateurs sur le plus grand écran continue de différer de celui sur mobile.
YouTube n’a pas répondu à une demande de commentaire.
