Après avoir passé près d’un mois dans le rouge, l’action de Levi Strauss & Co. est passée hier en territoire positif pour l’année suite à un rapport sur les bénéfices solides qui a également marqué une étape importante. L’entreprise a également franchi une étape importante : les ventes directes aux consommateurs ont représenté pour la première fois plus de la moitié des ventes trimestrielles de l’entreprise.
Un gratte-ciel ne fait pas de mal : les revenus globaux ont augmenté de 14 % sur un an au dernier trimestre, grâce aux ventes des magasins et des sites Web Levi’s ainsi qu’aux revenus des grossistes. Cette tendance est encore plus forte aux États-Unis, où Levi’s a mis fin à certains partenariats de vente au détail pour se concentrer sur le DTC.
Fonctionne en faveur de Levi :
L’entreprise a compensé la pression tarifaire par des hausses de prix, qui ont représenté environ la moitié de la croissance, sans aliéner les clients, selon le directeur financier de l’entreprise. L’entreprise a perdu du poids le mois dernier en vendant sa marque de kaki en difficulté Dockers. Levi’s a aussi bénéficié de la popularité des styles des années 90 comme le sursaut et le retour de la tendance country (merci Beyoncé).
Un autre boom de la culture pop : le PDG de l’entreprise a déclaré que les ventes de 517 jeans chez Levi’s avaient bondi de 25 %. Ces jeans sont un incontournable de la garde-robe de Carolyn Bessette et ont été présentés dans la série FX Love Story, sur elle et JFK Jr. L’émission a été diffusée pour la première fois environ deux semaines avant la fin du trimestre de Levi, les téléspectateurs n’ont donc pas perdu de temps pour appuyer sur le bouton « commander ». —ML
Ce rapport a été initialement publié par Morning Brew.
