CUPERTINO, Californie – Après avoir quitté les portes de la compétition pivot de Big Tech pour tirer parti de l’intelligence artificielle, Apple a tenté de regagner son pied lundi lors de sa conférence annuelle pour les développeurs, qui s’est concentrée principalement sur les progrès supplémentaires de sa technologie et des changements dans les cosmétiques.
Le rituel présumé qui a attiré des milliers de développeurs de près de 60 pays au siège de la Silicon Valley d’Apple a été plus modeste que les attentes enthousiastes qui ont entouré l’événement au cours des deux dernières années.
Apple a pu avoir un aperçu précoce de la plus grande refonte du logiciel iPhone dans une décennie, mettant en évidence les plans pour plus d’outils d’IA conçus pour simplifier la vie des gens et rendre les produits encore plus intuitifs. Ce faisant, les dirigeants d’Apple se sont abstenus de proposer des promesses audacieuses pour les percées qui ont suspendu les récentes réunions.
En 2023, Apple a dévoilé un casque de réalité mixte qui n’est qu’un produit de niche, et l’année dernière WWDC a trompé sa première incursion majeure dans la tendance de l’IA avec un éventail de nouvelles fonctionnalités mises en évidence par la promesse d’une version plus intelligente et plus polyvalente des assistants virtuels.
Apple voulait que une mise à niveau Siri prévue de dire la tentative très attendue de devenir un acteur majeur de l’épidémie d’IA après une startup retardée dans un phénomène dirigé par Openai, Google, Microsoft et un éventail de startups de pointe.
« Cette tâche a nécessité plus de temps pour accéder à un bar de qualité », a déclaré lundi Craig Federighi, le meilleur responsable du logiciel d’Apple.
La vitrine s’est déroulée au milieu de questions persistantes sur la perte de certains des disques mystiques et innovants qui l’ont transformé en un secteur de tronc de haute technologie dans ses près de 50 ans d’histoire.
Au lieu de créer un grand éclaboussures comme nous l’avons fait avec le casque Vision Pro et sa suite AI, Apple a mis en évidence ses efforts pour modifier l’apparence du logiciel, tout en dévoilant de nouvelles fonctionnalités telles que les jeux vidéo et les « copains d’entraînement » pour aider à suivre la forme physique de votre smartwatch.
Les dirigeants d’Apple peuvent facilement basculer entre iPhone, iPad et Mac tout en rendant les puces et logiciels informatiques de plus en plus sophistiqués qui alimentent leurs produits plus compatibles.
« Notre expérience de produit est devenue encore plus transparente et agréable », a déclaré le PDG d’Apple, Tim Cook, à la foule alors que la vitrine de 90 minutes était terminée.
Bien qu’Apple semble devenir un retard technique, l’analyste de la recherche de Forrester, Thomas Husson, affirme que la société a « suffisamment de temps pour rattraper les courses d’IA comme les marathons plutôt que les sprints.
En plus de la refonte des logiciels. Apple passera à la méthode utilisée pour télégraphier les derniers modèles de voitures en reliant l’année après l’arrivée du constructeur automobile chez le concessionnaire. En d’autres termes, la prochaine version du système d’exploitation iPhone prévue pour cet automne est connue sous le nom d’iOS 26, et non iOS 19. En effet, c’est sous l’approche de dénomination précédente qui a été utilisée depuis les débuts de l’appareil en 2007.
La mise à niveau iOS 26 devrait être publiée en septembre en même temps qu’Apple déploiera son prochain modèle d’iPhone.
Avec les premiers signes que l’IA sera au centre de la conférence de cette année, Apple a ouvert quelques minutes avec de courts clips vidéo de Federighi accélérant autour des pistes de sa voiture de course de Formule 1. Bien qu’il soit destiné à promouvoir la sortie du 27 juin d’Apple Film, avec Brad Pitt, le segment pourrait également être considéré comme une similitude involontaire avec les tentatives de l’entreprise de suivre le reste du pack de la technologie de l’IA.
Certaines des dernières astuces d’IA compatibles pour iPhone ont commencé à être déployées dans le cadre d’une mise à jour du logiciel libre à la fin de l’année dernière, mais Apple n’a pas été en mesure de soupe Siri dans la façon dont il a été promu lors de la réunion de l’année dernière. Le retard est devenu si évident que Apple de Sada App Apple a reculé de la promotion de Siri dans sa campagne de marketing d’IA plus tôt cette année.
Apple a eu du mal à créer une IA qui répond à cette norme, mais l’écart qui le sépare des autres puissances de haute technologie augmente. Google continue d’emballer plus d’IA dans sa gamme de smartphones Pixel, apportant plus de technologie dans les moteurs de recherche, modifiant considérablement son comportement. Samsung, le plus grand rival des smartphones d’Apple, se penche également fortement vers l’IA. Pendant ce temps, Chatgpt a récemment conduit l’ancien gourou de la conception d’Apple, Jony Ive, pour plier et signé un accord pour travailler sur un nouvel appareil qui devrait rivaliser avec l’iPhone.
En plus de relever les défis de l’innovation, Apple fait également face à des menaces réglementaires qui peuvent siphonner des milliards de revenus qui aident à financer la recherche et le développement. Désormais, les juges fédéraux examinent si Apple devrait inclure une interdiction à long terme de 20 milliards de dollars de transactions par an s’ils proposent des contre-mesures contre le monopole illégal de Google dans la recherche de Google.
De plus, Apple est pris dans la croix de la guerre commerciale du président Donald Trump avec la Chine, Cupertino, le principal centre de fabrication de Californie. Cook a persuadé Trump d’exempter des iPhones des tarifs lors de la première administration du président, mais il n’a pas réussi au deuxième mandat de Trump.
« Les guerres commerciales et l’incertitude associées à la politique tarifaire sont beaucoup plus préoccupantes pour les affaires d’Apple aujourd’hui que la perception qu’Apple est à la traîne de l’innovation de l’IA », explique Husson.
Les gantelets multidimensionnels face à Apple ont aspiré les investisseurs, et jusqu’à présent cette année, le cours des actions de la société a chuté de près de 20%. Après avoir commencé l’année en tant que société la plus précieuse au monde, Apple se classe troisième derrière son rival de longue date Microsoft, le fabricant de puces AI Nvidia, le chef de l’IA.
Les actions d’Apple ont glissé plus de 1% en fin de lundi après-midi. Il s’agit d’un signe précoce que la dernière annonce de l’entreprise n’a pas inspiré les investisseurs.
