Après avoir quitté la porte de démarrage de la compétition pivot de Big Tech pour tirer parti de l’intelligence artificielle, Apple a tenté de regagner sa place lundi lors de sa réunion annuelle des développeurs, qui s’est concentrée principalement sur les progrès progressifs de sa technologie et des changements de beauté.
Le rituel d’été, qui a attiré des milliers de développeurs de près de 60 pays au siège de la Silicon Valley d’Apple, a été plus modeste que les attentes enthousiastes qui ont entouré l’événement au cours des deux dernières années.
Apple a pu avoir un aperçu précoce de la plus grande refonte du logiciel iPhone dans une décennie, mettant en évidence les plans pour plus d’outils d’IA conçus pour simplifier la vie des gens et rendre les produits encore plus intuitifs. Ce faisant, les dirigeants d’Apple ont exhorté l’analyste de la CFRA, Angelo Zino, à dériver l’événement en tant que « raté » dans leurs notes de recherche, au lieu d’émettre la promesse audacieuse d’une percée qui a suspendu une récente réunion.
En 2023, Apple a dévoilé un casque de réalité mixte qui n’est qu’un produit de niche, et l’année dernière WWDC a trompé sa première incursion majeure dans la tendance de l’IA avec un éventail de nouvelles fonctionnalités mises en évidence par la promesse d’une version plus intelligente et plus polyvalente des assistants virtuels.
« Cette tâche a nécessité plus de temps pour accéder à un bar de qualité », a déclaré lundi Craig Federighi, le meilleur responsable du logiciel d’Apple. La société n’a pas fourni de calendrier exact pour la mise à niveau de l’IA de Siri, mais a montré qu’elle n’aura pas lieu tôt avant l’année prochaine.
« Le silence entourant Siri était assourdissant », a déclaré DiPanjang Chatterjee, analyste de recherche chez Forester. « La quantité de modifications de texte et les emojis mignons ne peuvent pas remplir les blancs bâillonnages des expériences d’intuitives intuitives et interactives que Siri sait est capable lorsqu’elle est prête. Nous ne savons pas quand cela se produira. La fin de la piste Siri est plus rapide et Apple doit la soulever. »
La vitrine s’est déroulée au milieu de questions persistantes sur la perte de certains des disques mystiques et innovants qui l’ont transformé en un secteur de tronc de haute technologie dans ses près de 50 ans d’histoire.
Au lieu de faire un grand éclaboussures comme il l’a fait avec le casque Vision Pro et sa suite AI, Apple a souligné ses efforts pour amener l’apparence du logiciel avec un nouveau design appelé « Liquid Glass », mettant en évidence sa découverte de nouveaux hubs et de nouvelles fonctionnalités comme le « Buddy » Workout Buddy « qui gère la forme physique.
Les dirigeants d’Apple se sont engagés à rendre les puces informatiques de plus en plus sophistiquées et les logiciels qui alimentent leurs produits plus compatibles, tout en étant en mesure de basculer facilement entre les iPhones, les iPads et les Mac.
« Notre expérience de produit est devenue encore plus transparente et agréable », a déclaré le PDG d’Apple, Tim Cook, à la foule alors que la vitrine de 90 minutes était terminée.
L’analyste de l’IDC, Francis Co Gelonimo, a déclaré qu’il semble qu’Apple utilise principalement la réunion de lundi pour démontrer que même s’il faut du temps à Apple pour réaliser la vision présentée il y a un an, il a toujours un plan pour réussir dans l’IA.
« L’événement de cette année ne concernait pas l’innovation perturbatrice, il s’agissait d’un étalonnage minutieux, d’améliorations de plate-forme et de réalisation des développeurs. Plutôt que d’annoncer des technologies qui changent la donne, nous nous placerons à l’avenir », a déclaré Geronimo.
En plus de la refonte des logiciels. Apple passera à la méthode utilisée pour télégraphier les derniers modèles de voitures en reliant l’année après l’arrivée du constructeur automobile chez le concessionnaire. En d’autres termes, la prochaine version du système d’exploitation iPhone prévue pour cet automne est connue sous le nom d’iOS 26, et non iOS 19. En effet, c’est sous l’approche de dénomination précédente qui a été utilisée depuis les débuts de l’appareil en 2007.
La mise à niveau iOS 26 devrait être publiée en septembre en même temps qu’Apple déploiera son prochain modèle d’iPhone.
Avec les premiers signes que l’IA ne sera pas au centre de la réunion de cette année, Apple a ouvert le procès-verbal avec un court clip vidéo de Federighi accélérant sur les pistes de sa voiture de course de Formule 1. Bien qu’il soit destiné à promouvoir la sortie du 27 juin d’Apple Film, avec Brad Pitt, le segment pourrait également être considéré comme une similitude involontaire avec les tentatives de l’entreprise de suivre le reste du pack de la technologie de l’IA.
Certaines des dernières astuces d’IA compatibles pour iPhone ont commencé à se dérouler à la fin de l’année dernière dans le cadre d’une mise à jour de logiciel libre, mais le retard dans Siri éclairé à la soupe a empêché la triste société d’entreprise de la promouvoir dans sa campagne de marketing plus tôt cette année.
Apple a eu du mal à créer une IA qui répond à cette norme, mais l’écart qui le sépare des autres puissances de haute technologie augmente. Google continue d’emballer plus d’IA dans sa gamme de smartphones Pixel, apportant plus de technologie dans les moteurs de recherche, modifiant considérablement son comportement. Samsung, le plus grand rival des smartphones d’Apple, se penche également fortement vers l’IA. Pendant ce temps, Chatgpt a récemment conduit l’ancien gourou de la conception d’Apple, Jony Ive, pour plier et signé un accord pour travailler sur un nouvel appareil qui devrait rivaliser avec l’iPhone.
En plus de relever les défis de l’innovation, Apple fait également face à des menaces réglementaires qui peuvent siphonner des milliards de revenus qui aident à financer la recherche et le développement. Désormais, les juges fédéraux examinent si Apple devrait inclure une interdiction à long terme de 20 milliards de dollars de transactions par an s’ils proposent des contre-mesures contre le monopole illégal de Google dans la recherche de Google.
De plus, Apple est pris dans la réticule de la guerre commerciale du président Donald Trump avec la Chine, Cupertino, leader de fabrication de Californie. Cook a persuadé Trump d’exempter des iPhones des tarifs lors de la première administration du président, mais il n’a pas réussi au deuxième mandat de Trump.
Les gantelets multidimensionnels auxquels Apple a été aspiré ont aspiré les investisseurs, et jusqu’à présent cette année, le cours des actions de la société a chuté de 20%. Après avoir commencé l’année en tant que société la plus précieuse au monde, Apple se classe troisième derrière son rival de longue date Microsoft, le fabricant de puces AI Nvidia, le chef de l’IA.
Les actions d’Apple ont clôturé plus de 1% lundi. Il s’agit d’un signe précoce que la dernière annonce de l’entreprise n’a pas inspiré les investisseurs.
Publié – 10 juin 2025 09:32
