Apple poursuit Apple Cinemas, une entreprise avec un autre nom de fruit, pour que une petite compagnie de théâtre change son nom.
Apple Cinemas aurait signé un bail pour reprendre le film historique et l’espace de vente au détail de San Francisco, précédemment géré par AMC Theatre et CGV Cinema. L’achat fait partie de l’objectif global d’Apple Cinema de s’étendre à 100 emplacements à l’échelle nationale au cours de la prochaine décennie.
Apple a intenté une action en justice dans le Massachusetts vendredi, estimant que la compagnie de théâtre enfreint ses marques et utilise sa marque pour inciter les consommateurs à participer à un cinéma géré par une entreprise de haute technologie.
Apple a la division du cinéma (Apple Studios), qui a commencé en 2019, mais depuis 1999, Apple propose un divertissement adjacent au film via des bandes-annonces de films Quicktime. La société technologique a également organisé des événements cinématographiques, dont certains liés au Tribeca Film Festival.
Cinema Company a commencé ses opérations en 2013 lors de son inauguration de son premier théâtre dans le Massachusetts. La société affirme que le nom vient de son premier plan pour ouvrir son premier théâtre au Apple Valley Mall en Nouvelle-Angleterre, selon The Hollywood Reporter.
Emplacement du cinéma Apple dans le Massachusetts. Apple poursuit les cinémas d’Apple prétendument violées par des marques (Google Maps)
La société a principalement opéré dans le nord-est jusqu’en 2024, date à laquelle elle prévoyait de s’étendre à San Francisco et à d’autres parties du pays.
SandMedia – la société mère d’Apple Cinema – a soumis une demande nommée « Apple Cinematic Experience » mais a été rejetée. L’examinateur de commerce a déterminé que le nom pourrait provoquer une confusion entre les cinémas Apple et la société technologique.
Apple a répondu à ses tentatives de marque en envoyant des médias de sable une lettre de suspension et de dépréciation. De plus, Apple Cinemas a commencé à utiliser Apple, stylisé dans son logo, affirmant qu’il a commencé à concentrer son expansion dans les centres commerciaux et les centres commerciaux où les magasins Apple existent déjà.
Les noms similaires ont amené les propriétaires fonciers à ces endroits, en supposant que Apple Cinemas est affilié à la marque technologique. Apple affirme qu’Apple Cinemas a reçu une affaire positive à ouvrir dans certaines régions à la suite de la connexion présumée.
Pour faire avancer le procès géant de la technologie, il est l’allégation selon laquelle certains clients ont eu des expériences négatives dans les cinémas Apple. Certains clients se plaignent que les théâtres sont « gras », « sales », « dangereux » et parfois en proie à des problèmes techniques.
« Les consommateurs ne devraient pas aller au théâtre Apple Cinemas et penser qu’il est lié à la marque de pomme bien connue. Cette bonne volonté et le capital marque ont tous dit Miranda, l’avocat représentant Apple, dans le procès.
L’objectif dans le procès d’Apple est de forcer la chaîne de théâtre à cesser de l’utiliser sous le nom du mot «Apple». Le montant n’a pas été spécifié, mais nous demandons également des dommages.
