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Le rédacteur en chef FT Roula Khalaf sélectionnera vos histoires préférées dans cette newsletter hebdomadaire.
Plus de trois ans après que le film d’Apple Coda a remporté les meilleures photos aux Oscars, la société technologique a franchi une autre étape importante à Hollywood, le premier blockbuster estival.
La F1, avec Brad Pitt et Damson Idris, a récolté plus de 200 millions de dollars au box-office mondial depuis son ouverture le 27 juin, et devrait passer 300 millions de dollars ce week-end. « C’est un film de course, de course et de course », a déclaré Jeff Goldstein, chef de la distribution de Warner Bros, partenaire d’Apple dans le film. « Il reste beaucoup de gaz dans le réservoir. »
Il donne à Pitt le meilleur week-end d’ouverture de sa carrière d’acteur de 37 ans, montrant les revenus les plus élevés du box-office d’Apple. En jumelant Jerry Brookheimer, Jerry Brookheimer a montré qu’il était sérieux au sujet de la remplissage des sièges de cinéma cet été en jumelant Top Gun et la police de Beverly Hills a frappé les producteurs avec le directeur de Top Gun Joseph Kosinski.
Apple approche également d’une autre étape potentielle: gagner de l’argent à partir de films à gros budget. La F1, coproduite par PLOT Bivertainment de Pitt (maintenant gérée par le groupe de médias français Mediawan) et Jerry Bruckheimer Films, a un budget de production de plus de 200 millions de dollars et devrait avoir des coûts de distribution de plus de 50 millions de dollars.
La décision de la société de publier le film en tant que vidéo premium à la demande avant de passer au service de streaming Apple TV + devrait générer des revenus supplémentaires.
« En Formule 1, ils cherchaient quelque chose de très commercial », a déclaré quelqu’un proche du studio. « Cela prouve qu’ils peuvent faire des pièces de théâtre (sorties). »
Apple avait beaucoup à prouver à cet égard. En 2023, le PDG Tim Cook s’est rendu à Cannes et s’est étendu à plus de 3 600 cinémas aux États-Unis pour la première du meurtrier de Martin Scorsese Flower’s Flower, apportant des milliers d’autres dans le monde.
Avec un budget de plus de 200 millions de dollars, le tueur semblait être une déclaration des intentions d’Apple dans le secteur du cinéma, mais n’a généré qu’environ 160 millions de dollars au total des revenus du box-office dans le monde. Il a été suivi de deux autres versions à gros budget, Algill et Napoléon de Ridley Scott. Les deux étaient considérés comme des déceptions commerciales.
Les performances de ces films ont aggravé encore des questions à Hollywood quant à savoir si Apple pourrait devenir un grand producteur de films à succès et d’émissions de streaming. Certains se sont demandé pourquoi ils n’avaient pas acheté Hollywood Studios pour construire l’échelle de leur Apple TV +. Comme Amazon, Hollywood Studios est considéré comme un étranger grâce à sa culture d’entreprise très axée sur la technologie.
Cependant, la sortie de F1 a conduit à plus de conventions hollywoodiennes qu’auparavant. Cook et d’autres dirigeants l’ont mis à disposition pour quelques entretiens préalables. Il s’agit d’une poussée publicitaire typique pour les studios traditionnels, mais n’étaient auparavant pas employés par Apple. « Je pense que c’est un pas en avant pour eux en ce qui concerne la façon dont ils veulent vivre dans ce monde », a déclaré un directeur de studio traditionnel.
Apple s’est également penché fortement vers la technologie et la plate-forme de F1, en utilisant la technologie de la caméra iPhone dans une vraie voiture de course pour capturer des images haute résolution. Pour encourager les gens à venir regarder le film, il a offert des rabais de billets via Apple Pay, et il y avait des apparitions spéciales de Cook et Pitt chez le détaillant phare de New York.
Le producteur de film décrit Apple comme une « promotion grand public » mais rejette l’idée qu’il s’agit d’aspirations d’art. La société semble également accélérer le rythme des versions. Les 2 les plus élevés les plus élevés de Spike Lee (en collaboration avec le studio de cinéma indépendant A24) se tiendront dans les cinémas à partir du 15 août et sur Apple TV + à partir du 5 septembre.
Apple travaille également sur MatchBox, avec John Cena, une fonctionnalité en direct basée sur la marque de voitures de jouets de Mattel. Matchbox est le premier à s’attendre à être un certain nombre de films basés sur les produits Mattel, après l’énorme succès de Barbie de Warner Bros.
Kosinski et Bruckheimer collaborent sur un autre projet sans titre pour Apple. Et puis il y a le développement de Mayday, un film d’aventure avec Ryan Reynolds et Kenneth Branagh.
F1 était clairement un pas en place dans l’ambition de créer un gagnant du box-office, mais le film n’a pas eu le début le plus simple. La production s’est arrêtée quelques semaines plus tard en raison de la grève d’Hollywood 2023.
Maintenant, avec le succès du film, Apple a peut-être le potentiel d’être une suite et sa première franchise, a déclaré quelqu’un proche du studio. Tout aussi important, il devrait augmenter le nombre d’abonnés sur la plate-forme de streaming Apple.
« (F1) teste vraiment ce que fait Apple », a déclaré Kevin Walsh. Kevin Walsh a réalisé plusieurs films pour Apple, dont Napoléon et Echo Valley. « Ils sont en affaires pour rester et sont prêts à se développer. »
