Déverrouiller gratuitement le verrouillage de digestion de l’éditeur
Le rédacteur en chef FT Roula Khalaf sélectionnera vos histoires préférées dans cette newsletter hebdomadaire.
Boohu, un détaillant de mode britannique, a renommé le groupe Debenhams quatre ans après avoir acheté l’entreprise auprès de la direction.
La société enregistrée AIM a fait son annonce mardi au milieu des examens stratégiques en cours. Les analystes disent que cela pourrait conduire à la rupture des entreprises.
Debenhams, un grand magasin en ligne, « est un moteur de l’entreprise et mène la reprise du groupe », a déclaré la société.
Il a également nommé Phil Ellis en tant que nouveau directeur financier, remplaçant Stephen Morana avec effet immédiat.
Le groupe Boohu, qui a commencé à Manchester en 2006, a déclaré que le revirement de Debenhams sous le directeur général de Dan Finley était maintenant terminé et fournira un « plan de redressement plus large » pour le groupe de pertes.
L’action a chuté de 3,3% dans le trafic matinal à Londres à 26p, ce qui lui donne une capitalisation boursière d’un peu moins de 400 millions de livres sterling.
L’entreprise se compose de Debenham, qui a été acquise auprès de la direction sans magasin en 2021, tous deux ciblant une démographie légèrement plus ancienne. Bootlittléthines, Boohoo et Boohooman visent généralement à vendre à 16-25 ans.
Finley a déclaré que les revirements pour les marques plus jeunes « prennent du temps » et non seulement vendent leurs propres produits d’étiquette sur le site Web, mais deviendront un emplacement sur le marché, tout comme Debenham.
La vente de marques tierces nécessite des niveaux de stock et un fonds de roulement inférieurs, ajoute-t-il, et aura un « impact vraiment positif » sur les rendements des vêtements. Les rendements sont les épines du côté du détaillant en raison des coûts associés.
D’autres détaillants tels que Next, Marks et Spencer ont commencé à vendre une variété de marques sur leurs sites Web.
Boohoo a déclaré que Debenhams se développe rapidement et qu’il existe un modèle léger et générateur de trésorerie de stocks et de capitaux.
Selon une mise à jour commerciale mardi, le chiffre d’affaires total du groupe est passé de 1,2 milliard de livres sterling par an de février à février à 1,2 milliard de livres sterling à mesure que la performance des jeunes marques a diminué.
L’analyste de la vente au détail de GlobalData, Chloé Collins, a déclaré que si le marché continue de surperformer le marché de détail, il pensait qu’il était « impossible » de donner un gros coup de pouce à la marque de jeunesse de Boohoo, en particulier compte tenu des « ambitions du marché de Shein ».
L’entreprise a perdu près de 90% de sa valeur au cours des cinq dernières années depuis le boom commercial pendant la pandémie. Il a dû aborder la baisse des ventes, l’inflation des coûts et une concurrence féroce avec des concurrents tels que Shein et Temu.
Il a également dû coordonner le coup d’État, une tentative récente de Fraser de Mike Ashley (son plus grand actionnaire).
Frasers avait précédemment appelé Boohoo « Mismanage » et critiquait le refinancement de 222 millions de livres sterling.
Boohu a déclaré mardi que ses revues commerciales étaient en cours et les mises à jour supplémentaires de ses résultats de l’année complète.
