La plupart des ventes commencent par les moteurs de recherche. Selon HubSpot, 86 % des consommateurs utilisent les moteurs de recherche pour en savoir plus sur les produits. De plus, les recherches de Backlinko montrent que seulement 0,6 % des utilisateurs de Google accèdent à la deuxième page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Autrement dit, si ce n’est pas sur la première page, c’est comme si cela n’existait pas.
Le référencement et la recherche payante sont des stratégies de marketing numérique qui maximisent vos chances d’être trouvé par les clients en ligne.
Le référencement classe les sites Web en fonction d’un large éventail de facteurs, notamment la pertinence des mots clés, la qualité du contenu, la vitesse du site, la convivialité mobile, les mesures d’engagement des utilisateurs, ainsi que le nombre et la qualité des liens entrants. Plus votre classement pour une requête particulière est élevé, plus elle apparaîtra haut en haut de la première page du SERP.
La recherche payante classe les pages en fonction du montant que vous êtes prêt à dépenser. Lorsque vous enchérissez sur des mots clés contre d’autres entreprises, les SERP placeront le plus offrant en haut de la première page, suivi du plus offrant.
3 conseils pour maximiser le retour sur investissement avec le référencement et la recherche payante
Ajustez vos efforts : utilisez les données de référencement pour éclairer votre stratégie de recherche payante et concentrez vos campagnes PPC sur des mots-clés organiques très performants. Optimisation de la recherche vocale : environ 58 % des consommateurs utilisent la recherche vocale pour trouver des entreprises locales. (1) Adapter votre contenu pour répondre à des questions directes et utiliser des mots-clés à longue traîne sont des stratégies efficaces pour optimiser la recherche vocale. Tirez parti du reciblage : utilisez les informations issues du comportement de recherche organique pour créer des campagnes de reciblage ciblées pour vos efforts de recherche payante afin d’augmenter vos chances de conversion.
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