Coca-Cola va de l’avant avec des plans pour lancer une version de canne à canne de soda phare sur le marché américain, avec le directeur financier John Murphy confirmant que le président Donald Trump soutient l’initiative après les récentes affirmations de médias sociaux.
Dans une interview avec Fortune, Murphy a déclaré que la variante du sucre de canne a été « dans notre pipeline depuis un certain temps » et prend généralement 12 à 18 mois à se développer.
« Il est un grand partisan des options », a déclaré Murphy à propos de Trump. « Il en a entendu parler et est un grand fan des options. C’est certainement bien rapporté. »
Les détails sont invités à être faits sur la question de savoir si le Cane Sugar Cola canalisera le modèle « Coke Mexican », populaire aux États-Unis en raison de sa bouteille en verre et de sa saveur distinctive.
Murphy a souligné que l’expansion des options de produit reflète la demande sur le marché plus large. «Ici, aux États-Unis, il y a une grande demande de variations et de nouvelles options, existantes et nouvelles.
De fausses vidéos de tactiques virales ont frappé les ventes de cola
Photo de David J. Griffin / Icon Sportswire par Getty Images
Cette annonce est alors que Coca-Cola navigue dans un environnement de marché difficile.
COLA a déclaré mardi ses résultats au deuxième trimestre pour 2025, montrant un faible taux de croissance des revenus qui a entraîné un fort engagement de marque malgré les prix et le mélange, un bénéfice et des marges d’exploitation nettement plus élevés, et un faible engagement de marque.
Murphy attribue la douceur récente des ventes aux États-Unis et en Amérique latine à deux facteurs majeurs: l’impact prolongé de la campagne de désinformation du virus et la pression sur les consommateurs à faible revenu. Une fausse vidéo Tiktok, circulant en février, a affirmé que la société travaillait avec le ministère de la Sécurité intérieure pour expulser les Hispaniques des États-Unis au Mexique.
« C’était évidemment faux, mais il est devenu viral et a eu un impact majeur à court terme sur les affaires au Texas, en Californie et au Mexique pendant environ six ans », a expliqué Murphy. L’entreprise se remet de l’incident, mais Murphy a noté que l’abordabilité reste un défi pour les consommateurs à faible revenu.
« Bien que les consommateurs américains soient globalement résilients, il existe un segment à faible revenu qui fait partie de la population, qui est sous pression étant donné l’impact cumulatif des augmentations de prix sur les paniers des ménages au cours des deux à trois dernières années », a-t-il déclaré.
Le coke est poussé dans l’IA
La société accélère également l’utilisation de l’intelligence artificielle entre les opérations.
« L’IA est là, et nous pensons qu’elle a un impact positif sur les entreprises de bout en bout », a déclaré Murphy, en se concentrant sur la chaîne d’approvisionnement, l’innovation, le marketing et les applications financières.
« Nous sommes aux premiers stades de faire partie de l’IA sur le fonctionnement de l’IA pour augmenter la barre de performance globale. »
Secret travaillant chez Coca-Cola pendant 37 ans
Murphy, qui célèbre son 37e anniversaire avec Coca-Cola la semaine prochaine, a célébré sa longévité à deux principes établis par l’ancien président et chef de la direction de longue date, Robert Woodruff.
Citant la philosophie de Woodruff, il déclare: «Ce qui est très pertinent pour le travail d’aujourd’hui, c’est que le monde appartient à l’insatisfaction, donc je pense que je suis mécontent de faire plus est une grande motivation.
« Et peut-être que c’est sa citation préférée. Il n’y a pas de limite à ce qu’une personne peut faire à moins qu’elle ne se soucie de qui obtient le crédit. Je pense que c’est un excellent conseil pour tout le monde, que ce soit une année ou 37e année.
