Giorgio Armani reste non seulement une figure originale de l’histoire de la mode, mais aussi un chef d’entreprise visionnaire qui a construit une marque mondialement reconnue et un empire d’entreprise de plusieurs milliards de dollars, ont déclaré des experts de l’industrie. Décédé jeudi à 91 ans.
« Armani s’est assuré que sa vision est cohérente et qu’il est toujours chic, même dans sa présentation à la boutique d’échange d’Armani », a déclaré à CBS Money Watch Sean Grain Carter, professeur agrégé à l’Institute of Fashion Technology.
Armani, ou « Regiorgio » (King George), que les Italiens l’appellent, sont devenus célèbres pour créer des looks magnifiques pour les stars hollywoodiennes et produire des accessoires et des vêtements élégants pour les consommateurs de tous les jours.
Gabriel Bouys / AFP via Getty Images 
Les vêtements méticuleusement réglés fabriqués à partir de tissus de haute qualité ont toujours été au cœur de la marque Armani, mais les créateurs ont élargi leur entreprise au fil des ans, notamment non seulement des parfums et des accessoires, mais aussi des meubles, des cosmétiques, des livres, des fleurs et même du chocolat. C’était un design sophistiqué qui les relie tous, et Armani a tissé dans tout ce qu’il l’a nommé.
« Il était magnifique pour s’en tenir à sa vision, mais un luxe accessible, un luxe tranquille, mais l’a toujours fait d’une manière raffinée et élégamment fabriquée », a déclaré Grain Carter.
Parmi les contributions les plus célèbres d’Armani et les manufants d’affaires prospères, il y avait la combinaison de puissance. Il s’agit d’une tenue de bureau douce et préparée qui a rapidement gagné en popularité parmi les cours de commerce américain.
Introduit dans les années 1970, le costume Armani était une déviation audacieuse qui était utilisée pour porter par des hommes d’affaires en combinaisons rigides et restrictives. Le costume élégamment adapté d’Armani est rapidement devenu un incontournable dans le placard de l’homme à talon.
Beth Dinkaf, professeure agrégée à la Parsons School of Design à New York, a déclaré qu’Armani a cultivé l’idée d’un homme sophistiqué qui se soucie de « quelqu’un qui sait à quoi il ressemble, sa construction et vouloir le montrer d’une nouvelle manière ».
Armani a rapidement apporté cette sensibilité masculine à la mode des femmes ainsi que des combinaisons, des vestes décorées sur les épaules et un pantalon sur mesure. Cela a donné aux femmes un choix sophistiqué pour les bureaux qui prédisaient la confiance et le pouvoir.
Vittoriano Rastelli / Corbis / Corbis via Getty Images 
« C’est à cause de Giorgio Armani. Il est normal que les femmes portent des combinaisons, mais elles ressemblent toujours à des femmes de l’esthétique du pouvoir », a déclaré Grain Carter.
La conception d’Armani comprenait également des conseils pour exploiter le temps. il Il a dit à CBS News En 2006, sa nouvelle ligne de vêtements pour femmes était en réponse au mouvement féministe. Les femmes avaient besoin d’une version unique de vestes de costume masculin traditionnelles, pensa Armani.
Célébrités et Armani
L’utilisation de célébrités pour stimuler la marque Armani a été la clé du succès des affaires des concepteurs. Il a commencé par équiper Richard Gere dans le drame criminel néo-noir de 1980 « American Gigolo ». Armani a conçu plus de 150 tenues de cinéma tout au long de sa carrière.
« Son idée de tendre la main aux célébrités était très importante », a déclaré Dincuff, notant que cette approche de la mode marketing était nouvelle à l’époque.
Armani a pivoté pour habiller des célébrités sur le tapis rouge dans les années 1990. Là, ses tenues de cravate noire et ses robes de soirée scintillantes ont souvent volé le spectacle. Les premières apparitions qui ont attiré l’attention générale comprennent le costume Armani surdimensionné porté par Julia Roberts aux Golden Globes dans les années 1990, et le costume Armani de couleur champagne portée par Jodi Foster aux Oscars 1992.
Doug Pizac / AP 
La liste des célébrités qui portait Armani sur le tapis rouge est longue et comprend Beyoncé, Selena Gomez, Anne Hathaway, Michelle Pfeiffer, Margot Robbie et Winona Ryder.
Son propre patron
L’objectif central du succès d’Armani a été le fait qu’il ne renonce pas au contrôle des milliards d’entreprises qu’il a créées, a déclaré des experts à CBS Money Watch. Le créateur de mode italien a toujours été son propre patron lorsqu’il refusait de fusionner ou de vendre à des concurrents dans la plus grande industrie.
Cela a permis à Armani de maintenir le contrôle créatif et la cohérence de son empire commercial en expansion, se distinguant des autres designers.
Il a attaqué plusieurs transactions de licence pour sa carrière dans des entreprises telles que Essilor Luxottica et L’Oréal, mais il a maintenu une grande partie de son portefeuille d’entreprises en interne. Cela comprenait tout, de sa collection de mode Haute Couture et de sa ligne de parfum à l’Armani Exchange. Il s’agit d’une ligne de mode plus abordable destinée aux jeunes générations, a déclaré Grain Carter. Armani a également gardé les collections de Giorgio Armani et Emporio Armani dans sa gamme.
« Tout était interne et il contrôlait cela du concept à la production, à la distribution, au marketing, comment il a été financé », explique Grain Carter. « Il était actif à tous les niveaux, à chaque étape. »
Angelo Deligio / Mondedori via Getty Images 
Aujourd’hui, l’Empire Armani compte plus de 9 000 employés, ainsi que plus de 600 magasins dans le monde, selon des chiffres publiés en 2023.
En ce qui concerne les plans de succession potentiels, la société Giorgio Armani n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
« Il n’y a pas d’autres Giorgio Armani, donc je ne peux pas vraiment penser à la prochaine personne », a déclaré Grain Carter.
J’ai contribué à ce rapport.
