En juin, Kartikkumura a fait face à la mêlée du journaliste pour la première fois de sa vie.
Sa marque, Kartik Research, vient de faire ses débuts de piste à la Fashion Week de Paris, nous a montré une collection de vêtements à bords doux imprégnés d’un langage visuel indien.
Une paire de pantalons en lin plissés couvert de mains beiges était recouverte de broderie de fleurs tourbillonnant autour de la cheville d’un pied. Ensuite, le Black Blazer a été converti avec un éclair de Silk Banarashi en or qui regarde sur le revers.
Il s’est avéré être un spectacle de Kumura au milieu d’une saison où l’Inde semble être sur le tableau d’humeur de la mode de luxe.
Prada a envoyé une piste de chaussures de vêtements pour hommes qui ressemblent aux sandales Korapuri.
Quelques jours plus tard, au Louis Vuitton Menswear Show, le directeur créatif de la marque, Pharrell Williams, a recréé le jeu d’anciens serpents et échelles indiens comme un ensemble de son spectacle.
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Une fois le spectacle de Kumra terminé, le journaliste assemblé lui a posé une question.
« Qu’avez-vous pensé de l’émission LV? » Il se souvient de leur avoir demandé dans une récente interview. « Et Prada Show? »
Pour Kumura, 25 ans, il est devenu clairement clair que les choix de tenues indiennes sont reconditionnés comme tendance. Et il a trouvé sa marque au cœur du moment.
La présence aux côtés de ce qu’on appelle le « grand gars » pendant la semaine de la mode a été difficile à imaginer pour Kumura, qui a lancé la marque dans un dortoir universitaire il y a quatre ans lorsqu’il a étudié l’économie à l’Université de Pennsylvanie.
À l’époque, il n’avait aucune expérience dans la mode ou le design.
Cependant, la capacité de sa marque à reconstruire l’artisanat indien dans le contexte de la mode occidentale a attiré les fidèles – ou, comme Kumura l’a décrit, l’a suivi et a préparé pour les projecteurs traditionnels.
Ses œuvres ont été vues dans Kendrick Lamar, Stephen Curry, Brad Pitt, Liz Ahmed, Lewis Hamilton et Paul Mezcal. Lorsque la marque a publié une course limitée dans des baskets Converse brodées en mai, les chaussures ont été épuisées rapidement.
En 2023, la marque de Kumura a été demi-finaliste du prix LVMH convoité pour « Young Fashion Designers ».
Kartik Research a actuellement des actions dans 70 emplacements à travers le monde, notamment Porter et Selfridges. J’arriverai à Harrods, à Londres, au printemps prochain.
Kartik Kumra dessine une photo ici marchant sur la piste à la fin de son premier spectacle de Paris Fashion Week. Photo: Instagram / Kartik Research
Kumra présentera également la ligne de vêtements pour femmes à Bergdorf Goodman en mars.
« La saison prochaine, l’Inde ne sera pas leur référence », a-t-il déclaré. Il a mentionné des sociétés telles que Prada et Louis Vuitton. « Mais c’est le nôtre. Nous construisons une entreprise dessus et continuons à le faire. »
Quelques semaines après son spectacle à Paris, Kumra protégeait le sol du nouveau magasin de brique et de mortier de la marque dans la région de Dimes Square de New York.
Un coin était un lit de repos de paille indien classique. Sur le mur, il y avait des photos de la mythologie hindoue. Le match de cricket en direct – India contre Angleterre – était en cours de diffusion sur son ordinateur portable.
Un porte-vêtements a traversé la longueur du magasin.
Chaque vêtement traversait « un univers séparé de petits fabricants », a déclaré Kumura. « De vrais experts – maîtrise de la broderie, tisserands, imprimantes. »
Leur travail n’est pas évolutif et ils ne trouvent pas de numéro de téléphone en ligne. Pour travailler avec eux, vous devez établir des relations sur Terre.
Par exemple, les chemises blanches sur le rack ont été faites à la main par des hommes au Gujarat et ont utilisé ce que l’on appelle les tissus Bujodi.
Lors d’une des visites dans les ateliers de Kumura, le tisserand a remarqué que Kumura portait un pantalon en jean tissé à la main.
« Il a dit: » Oh, laissez mes gars de jean tissés à la main vous connecter « », a déclaré Kumra. « Et je leur ai rendu visite – ils étaient à quelques heures d’intervalle – et maintenant ils font notre pantalon en jean. »
Une poignée de Kumura a construit un réseau d’artisans qui ne sont pas facilement accessibles.
La styliste et consultante basée à New York, Julie Lagolia, qui est devenue le leader de Kumura à travers un programme appelé Porter, a déclaré que cela permettrait à Kumura de parachuter l’artisanat indien et de se lancer dans une marque qui rend la cire poétique.
Ayant grandi à New Delhi, Kumura avait un intérêt enthousiaste pour la mode et le streetwear en tant que consommateur bien avant de considérer la recherche de Kartik.
Au collège et au lycée, il a revendue ses baskets. Il a félicité le travail de Drie Van Noten. C’était un grand passionné, comme tant d’adolescents. Il a également apprécié ses croquis et sa paresse.
Lorsque Covid-19 a fermé l’université en 2020, Kumra, avec des stages financiers alignés, a décidé de créer un temps libre à New Delhi pour élaborer un plan d’affaires.
Sa mère l’a renvoyé dans les deux sens à travers le pays pour rencontrer les artisans.
Une partie de l’argent qu’il a gagné à partir de baskets de revente (environ 5 000 USD (environ RM21 100)) est devenue le capital de démarrage de Cal MFG à l’époque.
Il a trouvé une usine froide, une usine au bord de la fermeture à la suite de la pandémie, acceptant de faire 22 vêtements pour lui.
« Le lookbook a coûté 1 000 $ (4 220 RM) – un ami l’a tiré et a obtenu un modèle de 200 $ (844 RM) », a-t-il déclaré. « L’emplacement était gratuit. Il était à 10 minutes de ma maison. »
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Kumura a ensuite sauté dans le canal de décalage lent, un podcast visant les amateurs de vêtements pour hommes, partageant leurs créations et demandant des commentaires.
« J’ai été vraiment époustouflé. Ce jeune gars était fan de nous, mais quand j’ai vu son travail, nous commençons à devenir ses fans », a déclaré Lawrence Schlossman, l’un des hôtes du podcast.
« Je me souviens, en fait, que les commentaires initiaux étaient comme abandonner un MFG. »
Au moment où Kumra est retourné à Philadelphie et a obtenu son diplôme en 2022, il dirigeait une entreprise à part entière.
Un styliste lui a envoyé un message un soir sur l’un de ses cardigans: « Yo, Kendrick le porte », comme le rappeur lauréat du prix Pulitzer.
C’était la première fois que les souvenirs de Kumura réalisaient que son ami n’avait pas menti sur le démarrage d’une marque.
Construire les recherches de Kartik, Kumra ne reçoit pas de salaire. Sa mère aide et travaille toujours du côté des finances et de la comptabilité.
C’est l’année dernière que Kumra a embauché deux designers.
Il reconnaît vivement l’intérêt et l’élan croissants de l’Inde dans la mode, et dit que la propre inspiration et le travail de Kumura à partir de là pourraient être considérés comme «ambitieux du monde».
Ce titre? « Comment le faire en Inde. » – © 2025 The New York Times Company
Cet article est apparu à l’origine dans le New York Times.
