Quand il était une fille dans les années 1980, elle se dirigeait vers les puits pour l’eau et comptait parfois sur des lampes de kérosène pour éclairer la maison. Les choses sont différentes maintenant. Aujourd’hui, il est des millions de célébrités chinoises et un énorme magnat grâce à sa participation de 10% dans Binance, le plus grand échange de crypto-monnaie du monde, et elle est une énorme magnat, grâce à son énorme influence en tant que co-fondatrice et cadre supérieure. Pourtant, la vie n’était pas facile.
Flamboyant Changpeng Zhao, un autre co-fondateur de Binance, est allé en prison aux États-Unis l’année dernière dans le cadre d’un accord de plaidoyer de 4 milliards de dollars. Cette situation a créé un défi commercial majeur pour Binance et Yi, car Zhao n’est pas seulement le PDG de l’entreprise, mais aussi le père d’un jeune enfant.
Aujourd’hui, il semble que Binance ait surmonté le défi. Zhao purge sa phrase et Binance reste le sommet du plus grand échange de crypto-monnaie du monde malgré le succès qui a rendu la plupart des entreprises. Yi il est déterminé à y parvenir et a joué un rôle plus public après des années à utiliser son pouvoir dans les coulisses.
Dans une rare interview, il a parlé à Fortune de son voyage d’une pauvre villageois à un milliardaire cryptographique, du test qu’elle a fait face en une année de crise de Binance et de sa vision d’une industrie qui transforme rapidement la finance mondiale.
Une touche générale
Dans sa vie et sa carrière, il a surmonté de nombreux obstacles. L’un d’eux apprend l’anglais. Dans une longue interview de zoom, il s’est souvent acquitté et s’est effondré par le traducteur que lorsqu’elle a eu du mal à expliquer les idiomes chinois et les proverbes.
Le pouvoir de la communication est Yi, qu’il connaît bien. Chez Binance, elle est réputée pour ses compétences en marketing et en service à la clientèle, et en moins d’un an, elle l’a aidée à maintenir l’échange pour les plus grands du monde. À ce jour, elle est fière d’écouter des clients de Binance sur Telegram, X, WeChat et d’autres plateformes où ils peuvent être trouvés, affirmant que tout le monde fait la même chose. Elle avait besoin de tous ceux qui deviendraient membre de Binance pour travailler pendant quelques semaines en première ligne du service client.
Yi il explique sa récente rencontre avec un étudiant qui a envoyé pour 500 $ de code dans le mauvais portefeuille. C’est une erreur courante et signifie généralement que les fonds ont disparu pour toujours. Cependant, il a pris le temps de suivre et de récupérer les fonds mal dirigés, rappelant que l’élève lui avait dit: « C’est un petit nombre pour vous, mais c’est tout pour moi. »
Yi dit que, étant donné ses propres expériences en grandissant pauvres à Sichuan, elle peut se rapporter à de telles histoires. Elle entre finalement à l’université, mais il s’arrête pour se souvenir de la joie d’être dans la bibliothèque pour la première fois, mais en tant que carrière d’hôte de télévision, elle dit que ses humbles débuts peuvent toujours être associés à de nombreux clients de moyens modestes.
Yi son histoire a un écho de « Jenny From the Block » de Jennifer Lopez. Ceci est une chanson sur une belle femme qui maintient une touche commune après qu’elle devienne riche et célèbre.
Mais ce n’est pas une pièce en Chine, explique Eowyn Chen, PDG de Crypto Firm Trust Wallet, a précédemment travaillé pour Yi à Binance. Selon Chen, les Chinois sont moins susceptibles de profiter des faibles et de lancer des insultes sur ceux qui ont dépassé la station. Chen dit qu’il est une cible régulière pour les articles et les barbes des médias sociaux qui essaient de la signifier légèrement et de la ridiculiser, mais sa réaction est de changer la rhétorique négative envers ceux qui l’ont lancé.
« Elle dit aux gens: » C’est vrai, je suis venu d’un milieu idiot et j’ai fait de bonnes choses, alors pourquoi ne fais-tu pas la même chose? » Dit Chen.
Yi, que Bloomberg a appelé « La femme la plus puissante de Crypto », a utilisé ce mélange de intelligemment, d’agitation et de coquine pour monter au sommet du monde de la blockchain.
Binance de construction
Lorsque Changpeng Zhao a lancé Binance en 2017, il construisait déjà une personnalité publique massive en tant que CZ. Zhao a construit le mythe de la CZ en utilisant un grand nombre de risques, notamment en vendant des appartements Shanghai en 2014 et en achetant plus de Bitcoin, et en se joignant avec enthousiasme à la merde quotidienne d’une communauté très en ligne connue sous le nom de Crypto Twitter.
Zhao a demandé à Yi de rejoindre Binance très tôt, mais en 2014, quand il l’a convaincue de la rejoindre en tant que directeur de la technologie d’Okcoin (maintenant Okx), la paire a partagé leur enthousiasme avec la crypto, mais a également partagé d’autres qualités. Zhao, comme lui, a passé ses premières années à un jeune âge jusqu’à ce que son père déménage au Canada, lorsque son père a déménagé au Canada et au lycée, Zhao a travaillé à Chevron et McDonald’s Minimum Salage Jobs. Zhao applaudit également des gens qui ock à son fond et retweets même ses propres mèmes en uniformes d’arc d’or.
Ayant acquis une expérience de la gestion d’une grande entreprise de crypto, c’est autour d’Okcoin que la paire est devenue un couple. Aujourd’hui, le couple, qui n’a jamais été marié mais qui est romantiquement impliqué, travaille en étroite collaboration en tant que parents et partenaires commerciaux. Selon le Yi Wall Street Journal, il devient Yzi Labs de Zhao, qui est devenu le bras de capital-risque de Binance et détient au moins 10% de la participation de la société mère.
En ce qui concerne la nature de sa relation avec Zhao, il a demandé à ne pas être cité dans les dossiers et a plutôt fourni une déclaration écrite. « Ma vie personnelle est indépendante de ma vie professionnelle. Mes réalisations et mes capacités en tant que co-fondatrice sont négligées dans ma vie personnelle », écrit-elle.
Quel que soit l’aspect personnel de la relation, ses aspects professionnels se sont révélés extrêmement efficaces. Il s’est avéré être Yi, une binance équivalente à Cheryl Sandberg, l’exécutif qui a construit Facebook dans les premiers jours, aidant à jeter les terrains du PDG de l’époque, Mark Zuckerberg.
En réalité, cela signifie que Zhao assumera le rôle d’un plus grand leader et visionnaire de produit que la réalité réelle de Binance, favorisant une croissance massive à travers des promotions agressives, y compris les cadeaux automobiles. Son approche s’est avérée bénéfique pour la communauté étrangère chinoise et la Chine. Là, la crypto est techniquement interdite, mais elle est toujours très populaire. En effet, c’est un actif qui peut être facilement transféré hors de portée de la gestion du capital gouvernemental.
Un employé de Binance qui a demandé à ne pas lui nommer de discuter des dirigeants de l’entreprise l’a décrit comme un patron dur, mais soutient ceux qui soutiennent les employés et défendent les gens qui l’entourent. En discutant des opérations quotidiennes de Binance, il a déclaré que le principe central de l’entreprise est la «culture fondatrice». Il s’agit d’une phrase mondiale de haute technologie qui décrit les entreprises qui détiennent la motivation initiale des premiers jours de démarrage.
Dans le cas de Binance, ces débuts ont été définis comme une marelle d’État à pays, avec une volonté de jouer rapidement et sans servir dans les réglementations et un examen minutieux du gouvernement. Cette stratégie a contribué à stimuler la croissance incroyable de Binance, mais parfois c’était également la plus grande faiblesse de l’entreprise.
Binan après CZ
Au début de 2023, les murs avaient fermé. Après l’effondrement de l’échange FTX de Sambankmanfried, l’administration Biden a doublé ses efforts pour amener le secteur de la cryptographie au talon, avec un accent particulier sur Binance, le plus grand joueur du secteur. Les avocats de l’entreprise ont discuté de diverses allégations avec le ministère de la Justice au fil des ans, et il est enfin temps de conclure un accord.
En septembre 2023, l’agence oblige la binance non seulement à payer une amende énorme de 4,3 milliards de dollars, mais aussi à démissionner de PDG et à plaider coupable de ne pas avoir mis en œuvre des mesures d’atterrissage anti-monnaie appropriées. Pendant ce temps, le Wall Street Journal et Reuters ont affirmé que l’agence avait tenté de le forcer également à quitter l’entreprise, citant plusieurs sources anonymes. (« L’accord judiciaire de Binance avec les régulateurs américains est une question de dossiers publics », a déclaré un porte-parole de la société.
Malgré un coup dur pour le Trésor et le leadership, deux ans plus tard, c’est le plus grand échange de crypto du successeur de Zhao, Richard Teng. Teng, un ancien haut régulateur de Singapour, a aidé l’entreprise à mettre en œuvre de nombreuses mesures de conformité et à projeter de nouvelles images qui suggèrent qu’elle a évolué au-delà des premières tactiques rapides. En janvier, Binance a également fait un grand pas. Pour la première fois, il a introduit une structure officielle du conseil d’administration, avec sept membres, dont Teng et trois administrateurs indépendants.
Malgré cela, les anciens employés de l’entreprise ont déclaré que le pouvoir de Binance est très présent dans des endroits où le pouvoir de Binance est toujours là, notamment Zhao, Yi lui et deux autres cadres de Binance Early Binance, Lilai « Roger » Wang et Wei « Sonny » Zhou. Ceux qui ont demandé à ne pas être identifiés pour parler ouvertement ont ajouté qu’ils avaient le dernier mot dans tous les problèmes RH et sont utilisés comme leur plus grande autorité en ce qui concerne les décisions d’expérience client. Pendant ce temps, un porte-parole de Binance a déclaré que la réclamation n’était pas exacte et que la culture de l’entreprise encourage les employés à exercer des niveaux d’autonomie élevés.
Pendant ce temps, le fondateur de la société de capital-risque a décrit Binance comme une entreprise opérant sur «Iron Fist». Cela signifie que malgré les nouvelles contraintes juridiques et les défis de la gestion d’une vaste entreprise mondiale, il n’y a aucun risque de perdre sa position en tant que leader du marché. Cette évaluation semble être appuyée par les données récentes fournies par Coingecko. Cela montre qu’en dépit de l’émergence de nouveaux concurrents, il détient toujours 39% du volume des échanges centralisés en juin (39% du volume des échanges centralisés en juin).
Coquette
Pour Yi, l’avantage continu de Binance a été une validation de sa stratégie axée sur le client et une validation du dévouement personnel de son fondateur à la crypto. Elle considère l’arrivée d’Internet comme une transformation dans la même mesure que les médias et la télévision traditionnels.
Yi il prédit que la crypto accélérera sa poussée dans les systèmes financiers traditionnels par le biais de stablescoins et d’autres technologies de blockchain, et qu’en cinq à dix ans, les deux domaines seront pleinement intégrés les uns aux autres.
Sur le plan personnel, il dit que l’adoption de masse de la cryptographie ressemble à un autre changement technologique majeur qu’elle a connu depuis son temps en tant que fille, même si sa maison n’avait ni électricité ni eau courante.
Pour les examens qu’elle a traversés le long de la route, elle cite un proverbe mongol: « Vous parlez beaucoup, alors ne parlez pas de douleur. Si vous parlez de bien, ne mentionnez pas la douleur. »
