Points forts
Lovebu, un jouet luxueux du Pop Mart de la Chine, est un bien-aimé des médias sociaux, mais le petit monstre aux dents est loin d’un succès d’une nuit. Le Lovebus, qui est apparu il y a 10 ans, a peut-être finalement solidifié sa position sur le marché des jouets à collectionner pour les prochaines années.
En 2015, dans trois livres d’images inspirés de la mythologie nordique, Labubu par l’artiste et illustrateur Kasing Lung est apparu pour la première fois avec des oreilles pointues et des dents pointues.
En 2019, Lung a signé un contrat avec Pop Mart, une entreprise qui s’adresse aux amateurs et aux influenceurs de jouets pour vendre des figurines Labubu. Cependant, depuis que Pop Mart a commencé à vendre des jouets en peluche avec des clés en 2023, il semblait soudain que les monstres dentés étaient partout, y compris les mains de Rihanna, Kim Kardashian et la star de la NBA Dillon Brooks. La chanteuse de Blackpink K-pop Lisa a commencé à publier des images d’elle pour plus de 100 millions de followers sur Instagram et Tiktok, où le pandémonium Labubu a éclaté.
Postes et dénombrements de 1,4 million de #Labubu Tiktok, des vidéos de fans les libérent, montrant leur style inspiré et bien sûr Labubu Cosplay.
Les fans sont absorbés par le jeu de Lovebu et des mashups de mode, créant des accessoires pour les sacs à main, les sacs à dos et les ceintures et suspendus à des miroirs de voiture.
« Les personnages sont devenus un symbole de style collectionnel qui résonne avec les fans qui se connectent avec leur histoire esthétique et unique », a déclaré Emily Bloff, responsable de la licence IP américaine.
Lovebu est un grand succès à Pop Mart. Que les revenus ont plus que doublé en 2024 à 13,04 milliards de yuans (18,1 milliards de dollars). Selon le rapport annuel de la société, les revenus des jouets de luxe de Pop Mart ont monté en flèche plus de 1 200% en 2024 et près de 22% des revenus globaux.
Mis à part la capacité d’attirer l’attention sur les amateurs de jouets et les fashionistas, Loybu s’est accroché au phénomène Blindbox. Là, l’acheteur ne sait pas exactement quelle version du magnifique jouet qu’ils obtiendront.
Et Pop Mart a confirmé qu’il y a un amour pour tout le monde, quel que soit le revenu. Selon Brough, la plupart sont largement furieux entre 20 $ et 300 $, certaines collaborations ou éditions limitées obtenant des prix plus élevés.
Contrairement à de nombreux jouets, les abonnés de Lovebu incluent de nombreux adultes. Les acheteurs de plus de 18 ans ont atteint une augmentation de plus de 800 millions de dollars sur le marché américain des jouets en 2024 par rapport à l’année précédente, selon le cabinet d’études de marché Circana. La plupart des acheteurs adultes ont acheté leurs propres jouets. Au premier trimestre de 2025, les ventes de jouets pour ceux de plus de 18 ans ont augmenté de 12% par rapport à l’année précédente. À 1,8 milliard de dollars, les adultes ont représenté les dépenses les plus élevées de tous les groupes d’âge au cours du trimestre.
Comme de nombreux détaillants, Pop Mart surveille activement les négociations entre les États-Unis et presque tous ses partenaires commerciaux, car les prix peuvent être affectés. La situation avec la Chine est à l’avant-garde, le président Donald Trump a déclaré vendredi que le pays avait « violé » un accord avec les États-Unis sur les négociations commerciales.
Actuellement, Pop Mart, dont les produits sont fabriqués à travers l’Asie, affirme qu’il s’agit d’un distributeur automatique de boîte à aveugles qui continuera d’étendre la production dans les magasins en ligne, les magasins de détail et les machines à faire de Blindbox, et à répondre à la demande croissante.
La pénurie d’approvisionnement a conduit à de longues lignes dans les magasins et au moins une bataille physique dans les centres commerciaux britanniques. Pop Mart a déclaré dans un poste Instagram le mois dernier qu’il avait temporairement cessé de vendre toutes les machines à boîte en magasin et aveugles de Peter Shipman, au Royaume-Uni en Europe. Dans un article sur Facebook, la société a déclaré qu’elle travaillait actuellement sur une nouvelle façon de distribuer des jouets dans les magasins.
Les revendeurs sont un problème, et de nombreux fans de Labubu sont toujours disposés à payer la majoration des prix exorbitants.
Kenna Flynn était récemment au centre commercial Grove à Los Angeles lorsqu’elle est tombée sur un bus d’amour vendu dans les kiosques. Flynn a déclaré que le prix était « vraiment mauvais » dimanche à Tiktok, mais son petit ami en a acheté deux de toute façon.
« À un moment donné, vous ne pouvez pas les acheter », a déclaré Flynn dans sa vidéo. « Je suis ici parce que je veux juste Lobu et je ne peux pas l’acheter à Pop Mart. »
Visant à suivre une demande écrasante, Pop Mart dit qu’il est sur la bonne voie pour 50 autres détaillants aux États-Unis d’ici la fin de l’année. Pop Mart dit qu’il prévoit plusieurs nouvelles versions de Labubu qui sont liées aux moments saisonniers et aux vacances tout au long de l’année, ce qui donne aux acheteurs la possibilité de chasser les bus d’amour.
