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Roula Khalaf, la rédactrice de FT, sélectionne son histoire préférée dans la newsletter de cette semaine.
Charlotte Tilberry, une maquilleuse de mode britannique qui a créé un milliard de dollars du milliard de dollars, est convaincue que ses cosmétiques sont uniques. « Il y a tellement de marques qui essaient de le copier, mais la personne bien-aimée, vous ne pouvez pas simuler les sentiments de Tilberry », a-t-elle déclaré dans une nouvelle campagne qui a salué sa gamme « inutilisée ».
simplement. Tilberry est devenu l’une des principales marques de cosmétiques du Royaume-Uni, des États-Unis et d’autres pays, créant de nombreux imitateurs. Actuellement, il y a une industrie Dueper moins chère du filtre parfait à Hollywood à la baguette de beauté rose Gasm et à la crème hydratante à la crème magique de Charlotte.
Des sociétés telles que McOBeuty et Elf créent des dups de Charlotte Berry (et d’autres marques) approuvés par des influenceurs de médias sociaux qui sont désireux de montrer à Tilberry moins de personnes. Les bouteilles filtrantes parfaites d’Hollywood sont vendues pour 49 $ aux États-Unis, mais la brillance parfaite de MCO n’est que de 14,99 $.
Tilberry n’imagine pas qu’elle est imitée. Les sociétés australiennes, McOBeunty, essaient de fournir clairement les meilleurs produits de cosmétiques et de les fournir dans un package très proche. L’avocat a examiné ses droits de marque et de conception avant de concevoir un globottle similaire mais légalement distinctif et parfait.
McObeauty n’est pas seul. Comme on le sait plus soigneusement, les repères duping ou des produits sont le pilier de la nourriture et des boissons, et sont maintenant des cosmétiques. Il s’agit également d’une stratégie centrale de stratégies de réduction telles que Aldi et Costco, qui vend souvent des versions de marque privée des produits de marque.
Des marques premium telles que Charlotte Tilberry, qui ont la majorité des parfums espagnols et des porcers de la société de cosmétiques, sont confrontés à une bataille constante entre la dupage et le « passé » illégal. Ce dernier est un terme rival qui rend un produit qui ressemble à croire que les acheteurs sont les mêmes.
Le propriétaire de la marque a gagné la semaine dernière lorsque Sacgers a remporté un cas de contrefaçon de marque pour Aldi et a remporté ce dernier cidre de citron nuageux et son paquet. La cour d’appel n’a pas confondu les acheteurs Aldi en tant que produits Satchers, mais a décidé que les détaillants avaient acquis un avantage injuste en évoquant les produits de la marque SAMA Set Cider.
Les cosmétiques ont tendance à dupin, en particulier en raison de l’impact visuel de Tiktok et Instagram. Les marques à prix réduits n’ont pas besoin d’exposer des violations juridiques en affirmant qu’elles ont dupliqué le produit. Les utilisateurs de médias sociaux utilisent souvent des produits en comparant, le prix et les vidéos de qualité et le font.
Cela ne nuit pas à Charlotte Tilberry. Le rapport britannique en 2023 était plus de deux fois plus que Puig a acquis ses intérêts en 2020. Mais c’était suffisant. « La loi ne protège pas pleinement les marques innovantes comme nous. Comment l’économie se développera-t-elle si le Royaume-Uni ne se soucie pas des entreprises qui brisent la nouvelle frontière? »
La société a précédemment pris des mesures juridiques et, en 2019, la conception d’une palette de maquillage de palettes de maquillage, qui a été jugée trop proche de la palette de bronze et de Glow de Filmstar originale, a acquis le procès britannique du droit d’auteur contre Aldi. Cependant, les droits peuvent être difficiles à exécuter. L’ELF vient de remporter un procès en Californie, qui a été accusé d’être accusé d’avoir été accusé d’avoir violé la marque avec Mascara Dupe.
Les brevets cosmétiques seront plus faciles à maintenir des brevets comme de nouveaux médicaments. Charlotte Tilberry dit que son produit contient plusieurs ingrédients uniques et a temporairement cessé de produire des filtres parfaits Hollywood. Cependant, il est difficile de prouver que les cosmétiques ne sont pas seulement de nouvelles compositions, mais des inventions brevetées.
La décision de la semaine dernière est utile pour la marque. La décision du budget marketing d’Ali, « I Garning on a Coat Tail », crée un frottement pour le commerce de détail. « Cela modifie les choses pour un supermarché trop proche du vent », explique Thomas Chartres-Moore, partenaire de Stephens Scown, un cabinet d’avocats de premier plan.
La campagne « Legend. For Reason » de Charlotte Tilberry a un objectif plus large. Il est clair que ce que sont les mesures juridiques, vous devez gagner le cœur et le cœur, et des médias sociaux, de nombreux fans ont presque tort avec d’autres personnes qui essaient d’imiter les produits. La duping n’est pas seulement une large gamme, mais aussi populaire.
La marque a besoin d’un portefeuille du droit de l’histoire pour faire une réclamation. Cependant, le fait que les autres essaient de tromper leurs produits sont encourageants. Lorsque l’imitateur se déplace vers une autre marque, cela viendra lorsque Charlotte Tilberry sera vraiment inquiet.
