Si vous passiez Le Saint Dennis à la rue à Paris en juin de cette année, on pourrait penser que c’est le jour du match. Des centaines d’étudiants de mode, des écrivains de style, des touristes de battage médiatique se déversent dans les rues, de l’épaule à l’épaule, des boissons gratuites – des fournitures Instagram, fermement en main.
Cependant, ce n’était pas un match de la Coupe du monde. Ce fut le début des vêtements pour hommes Dior SS26 de JW Anderson. Le Birdcast sera diffusé en direct dans le bar sur Farhift TV. Et l’atmosphère était très vivante, elle montrait la première rangée … apprivoisée.
Quand la foule de la mode a-t-elle décidé que c’était l’endroit, pas le premier rang?
Tout a commencé lorsque Lyas, critique de mode et originaire de Tiktok, connu pour la mode, a été filmé sous la poignée @ ly.as. La star des médias sociaux, pas un séjour tranquille, a annoncé via sa chaîne qu’il allait plutôt diffuser le spectacle dans un bar parisien, invitant ses partisans à le rejoindre.
L’idée spontanée se transforme rapidement en une fête de surveillance de la mode virale, avec des centaines de gens de la mode rassemblant et combinant un amour commun pour la mode. C’est un puissant rappel que les conversations les plus chaudes de la culture ne commencent pas toujours derrière les portes de l’industrie insaisissable.
Après le succès de cet événement, Lyas a annoncé des plans pour une tournée de fête de la semaine de la mode. « Je veux organiser des fêtes de surveillance dans toutes les grandes capitales de la mode: New York, Londres, Milan et bien sûr Paris », a-t-il déclaré à Hypebeast le mois dernier. « Je veux créer une expérience spéciale qui respecte le public. Ce n’est pas un moment de relations publiques différent pour la marque, mais un moment pour les personnes ayant de vraies passions », a-t-il poursuivi.
Avec le Mois de la mode SS26 déjà en cours maintenant, Lyas a officiellement lancé « La WatchParty » sur Instagram avec une vidéo teaser. « Le LA Watch Party sera lancé à Londres en partenariat avec le British Fashion Council, et sera ensuite soutenu par Metax Hoopsey. La série se terminera à Paris avec la plus grande édition, tenue à Lacaselne du 29 septembre au 6 octobre », indique l’équipe de Lyas. « Paris accueillera jusqu’à trois projections par jour avec un total de 1 000 invités, transformant l’espace en hybride entre les festivals et la semaine de la mode. »
Cependant, les défilés de mode à distance ne sont pas un nouveau concept.
Helmut Lang était une piste de streaming en direct en 1998. McQueen l’a fait en 2010. Mais c’est la pandémie qui a vraiment solidifié le format numérique. Soudain, les principales maisons haut de gamme telles que Louis Vuitton, Burberry et Miu Mew ont dû accepter leurs propres versions de streaming en direct pour rester pertinentes et présenter de nouvelles collections. De ce nouveau format, les vagues souterraines de défaillances de piste inadéquate, de commentaires de Tikto Clive et de flux YouTube en direct sont devenus un moyen pour les amateurs de mode de voir les magnifiques pistes et de s’engager dans le discours de la mode en temps réel.
Maintenant, en 2025, Gen Z & Millennials sont fatigués de se mettre en ligne 24/7. Ils construisent donc leurs propres liens IRL: énumérant certains clubs de course, des équipes de sauna, des collectifs créatifs et des dîners de bricolage. Par conséquent, les sous-cultures de la mode en ligne apparaissent également dans le monde alors que les jeunes repensent à quoi ressemblent les connexions en face à face.
Pour les fans de mode qui ne recrutent pas leurs listes d’invitation, ou tout simplement pas d’Irl Creek pour parler à la mode, ces fêtes de montres sont plus qu’une tendance. Ils accéderont. Ils appartiennent et sont une communauté. Un terrain d’entente où les élites de la mode et la mode manquaient.
C’est « bouger pendant plus d’un instant ». « Même si cela vient du point de vue de ce public, je veux que tout le monde se sente inclus. Ce sont leurs enfants qui font le centre de la mode, ils aspirent, aiment, aiment et finalement s’habiller. »
Le calendrier complet des soirées de LA Watch à Londres, Milan et Paris sera annoncé sur Instagram de Lyas.
