(Le contenu de cet article a été créé par un partenaire publicitaire.)
À travers les défis du COVID-19 et du ralentissement économique, PURE a montré sa « position de combat » et est plus fort que jamais et planifie déjà un avenir encore plus brillant et passionnant.
Et alors que la forme physique et le bien-être deviennent essentiels à la vie moderne, la promotion de la santé physique, de la résilience mentale et des liens sociaux n’a jamais été aussi importante pour le pionnier de l’industrie de Hong Kong.
Dans cette ville, où se croisent un environnement dynamique et dynamique et une population vieillissante, l’attention accrue portée au bien-être a conduit au développement du fitness en tant qu’expérience de style de vie axée sur la communauté.
Colin Grant, président et co-fondateur de la marque de bien-être haut de gamme PURE Group, a observé ce changement et adapte et fait évoluer ses produits pour répondre à une demande en croissance rapide.
« PURE est la pierre angulaire du secteur de la santé et du fitness à Hong Kong depuis près d’un quart de siècle et a connu des hauts et des bas tout au long de son parcours », a expliqué M. Grant. « Nous avons été confrontés au SRAS, à la crise financière mondiale et à la COVID-19. PURE est sorti plus fort que jamais de ces défis et des récents défis. En fait, la COVID-19 a propulsé le bien-être et la forme physique vers de nouveaux sommets. Les gens considèrent désormais la santé comme une richesse.
PURE propose des expériences de bien-être pratiques et accessibles dans 21 emplacements privilégiés à Hong Kong, en particulier pour les professionnels occupés. Et malgré une conjoncture économique difficile, être une entreprise de luxe comme PURE présente des avantages évidents.
Le marché du fitness à Hong Kong s’est développé ces dernières années, avec l’arrivée de salles de sport économiques et de studios de charme. Cependant, PURE se positionne comme une salle de sport « big box » haut de gamme qui propose des services complets.
« Il existe des salles de sport abordables à Londres et à New York, et puis ce que nous proposons : une grande boîte avec tout l’équipement », a expliqué Grant.
L’approche « grande surface » de PURE propose des installations haut de gamme dotées des équipements les plus récents, des instructeurs et des entraîneurs personnels de pointe, offrant une variété infinie d’exercices au sein de chaque site. « Un jour, vous voudrez peut-être travailler le haut de votre corps et le lendemain, vous voudrez peut-être faire du cardio ou de la boxe. PURE vous offre cette flexibilité », a expliqué Grant. Il a souligné que les petits clubs disposent souvent d’installations et d’options limitées, ce qui peut rapidement atteindre un plateau dans la condition physique des membres.
Des serviettes aux cours de yoga, de l’entraînement fonctionnel aux cours collectifs, les installations ultramodernes de PURE séduisent aussi bien les débutants que les amateurs de fitness chevronnés.
Ce qui rend également PURE unique, c’est le vaste portefeuille de marques de fitness et de bien-être de l’entreprise, notamment PURE Yoga, PURE Fitness, PURE Pilates, PURE Nutrition, nood Food et PURE Online.
« Nous ne vendons pas seulement des adhésions. Nous offrons une expérience complètement holistique », a expliqué Grant. « Tout a été soigneusement sélectionné pour se connecter avec nos membres, transformant PURE d’un lieu de formation en un carrefour communautaire. »
PURE continue de réaliser des investissements stratégiques dans tous les aspects de son activité. La mise à niveau à l’échelle du club PURE fait partie d’un plan global visant à moderniser les installations et à améliorer l’expérience des titulaires de carte et comprend des rénovations des sols, des plafonds, de l’éclairage et des vestiaires, ainsi que d’importantes mises à niveau des équipements.
PURE reconnaît également que le nombre de ses membres en Chine continentale augmente et que la démographie de la ville évolue. Ayant exploité un club PURE très fréquenté sur le continent pendant plus de 15 ans, PURE sait comment répondre aux besoins de remise en forme de tous ses clients.
L’orientation communautaire de PURE s’étend aux programmes de bien-être en entreprise, à mesure que de plus en plus d’entreprises reconnaissent les avantages de soutenir la santé physique et mentale de leurs employés. Ce programme a connu une augmentation notable de la demande depuis la COVID-19.
« Une main-d’œuvre en forme et en bonne santé est plus facile à entretenir, plus facile à embaucher et, en fin de compte, plus productive. » Le programme comprend des ateliers de yoga, d’entraînement personnel et de nutrition, chacun étant adapté aux besoins spécifiques des entreprises participantes.
PURE propose des services haut de gamme, ce qui en fait un locataire privilégié dans les espaces commerciaux modernes. « Nous sommes un locataire clé pour les propriétaires, d’autant plus que le bien-être devient une tendance », a déclaré Grant. « Les magasins PURE existants dans les centres commerciaux haut de gamme et les quartiers d’affaires garantissent le confort de nos membres, qui s’y rendent souvent plusieurs fois par semaine pour faire du shopping et dîner à proximité, faisant de PURE un ajout précieux à un centre commercial qui se redéfinit comme un centre de style de vie.
Et l’avenir s’annonce encore plus prometteur. « En ce qui concerne l’avenir, notre vision est de renforcer notre position sur le marché », a expliqué Grant. « En soutenant cette vision, nous bénéficions du ferme soutien de nos actionnaires, propriétaires, employés et titulaires de carte. »
Compte tenu de la connectivité accrue au sein de la région de la Grande Baie, Grant estime qu’il existe un grand potentiel pour PURE d’étendre sa présence dans la région. « La GBA constitue une opportunité évidente », a déclaré Grant, soulignant la demande croissante de bien-être dans la région.
Alors que Hong Kong se concentre sur la santé et le bien-être, PURE Group définit son rôle de leader du fitness et de bâtisseur de communauté. La mission de PURE est d’aider les gens à vivre une vie plus heureuse et plus saine et d’aider les débutants et les vétérans du fitness à se développer dans le secteur dynamique du bien-être.
