Google, désolé, mais cet événement Pixel était un Dédédéfest

« IP 6 8! IP 6 8! Fallon, qui n’avait probablement jamais entendu le terme technique auparavant, ne semblait pas réaliser que la notation IP68-A qui indique que les téléphones peuvent survivre à la submergation dans l’eau – ce n’est pas tout intérêt en tant que argument de vente, et cette résistance à l’eau n’est pas non plus nouvelle pour le pixel de Google. Il entoure le Pixel 3 2018. Nous sommes maintenant sur le Pixel 10, pour référence.

Dans un moment surréaliste qui a illustré la tendance à surhyper tout ce qui est associé aux avancées de l’IA, Google a décidé de faire passer tous les arrêts pour son événement en direct de Pixel 10 mercredi.

Les nouveaux téléphones de Google, de Race, sont intéressants sur leurs propres mérites, car Slay montre comment Google intégré l’IA dans les expériences de consommation de tous les jours comme prendre des photos, envoyer des SMS à des amis, traduire des appels téléphoniques, obtenir de l’aide dans le monde réel, et plus encore.

L’événement maladroit a rendu Google hors de contact, cependant. Cela suggère également que l’entreprise a estimé qu’elle avait besoin de buzz pour se couvrir pour un manque d’avancées technologiques, ce qui n’est pas le cas. Que les gens le veuillent ou non, Google se précipite devant Apple pour mettre les mains des consommateurs à travers ses smartphones. Si le géant de la technologie s’était concentré sur cela et avait montré des exemples du monde réel, pas ceux qui impliquaient des chauffeurs de voiture de course de célébrités, des stars de basket-ball ou des personnalités de peloton – cela aurait été mieux.

Au lieu de cela, il a opté pour le buzz avec des apparitions de célébrités payantes, y compris l’animatrice d’événements Jimmy Fallon et d’autres comme Stephen Curry, le podcasteur Alex Cooper, les Jonas Brothers, etc. Le résultat a été un événement de vente de type Waterd-Down, Dédéy, et parfois presque de type QVC, que les utilisateurs de Reddit ont immédiatement surnommé «inaccessible».

En grande partie, cela avait à voir avec la performance de Fallon.

Essayant de déplacer son personnage loufoque de fin de soirée vers un événement d’entreprise, il a connu une profondeur aussi profondément non intéressée par la technologie, nécessaire pour une exposition exagérée d’un enthousiasme résolument moins noir.

« C’est excitant. C’est comme un album de Taylor Swift Annonce pour les nerds », a-t-il commencé, insultant le large public de personnes qui, en fait, se connecteraient à l’intérêt de se renseigner sur les dernières avancées de smartphone et d’IA.

Tenter d’être un remplaçant pour le «consommateur grand public», quiconque est des spécialistes du marketing de Google, Fallon a interrogé des questions banales, comme quelle est la signification de «l’agent» ou pourquoi tout le monde parle-t-il de l’IA dans les smartphones, ou quel est un «jardin clos?»

Ces questions à haut niveau ont conduit uniquement aux explications de base de l’exercice de Google, comme Rick Osterloh, le vice-président principal de Google, les plateformes et les appareils – un travail que Fallon a engendré «Made Up». (Cela ressemble à un titre assez simple pour nous, surtout par rapport à des emplois technologiques beaucoup plus étranges comme le chef du bonheur ou le prophète numérique.)

Les réponses, par conséquent, ont été stupides pour les utilisateurs de tous les jours, malgré le fait qu’ils sont probablement très intéressés dans lesquels les modèles d’IA sont utilisés, la façon dont ils fonctionnent ou si leur vie privée est en danger lors de leurs appareils personnels.

Au cours de l’événement, Fallon a montré peu de réaction ou de curiosité à propos des friandises intéressantes, comme quand Osterloh a annulé que l’assistant AI de Google Gemini arrive à ses lunettes de réalité accrues. Pourtant, il a précédé être un utilisateur passionné d’une technologie qu’il venait clairement de montrer comment utiliser, comme Circle to Search, qui permet aux utilisateurs de faire une recherche Google en tapant, en tournant ou en mettant en évidence quoi que ce soit sur leur écran.

À un autre moment, Fallon a tenu des panneaux avec des citations de supposés utilisateurs de Reddit sur la superbe des téléphones Pixel. « Cette première personne dit: » Chaque fois que j’utilise un téléphone sans cercle pour rechercher, j’ai l’impression d’être à l’âge de pierre « , a déclaré Fallon. (Allez, Google, personne n’a dit ça. Jamais. Et certainement pas un rediteur.)

Plus tard, Fallon a adopté Google vice-président du marketing Adrienne Lofton comme une meilleure amie et des excictions de flux sur une table couverte de smartphones, de montres et d’écouteurs. (Osterloh avait quant à lui opposé le combo de la poignée de poignée-back-back.)

Lofton, à la recherche de la hanche dans une veste en denim-tixedo, ne pouvait cependant pas faire en sorte que le marketing se sente.

Au lieu de cela, il avait soudainement l’impression de regarder une de ces anciennes chaînes de télévision à domicile, comme QVC ou HSN, où les vendeurs jaillissent sur tout produit devant eux et vous pouvez voir les chiffres de vente augmenter à chaque compliment.

Lofton: « Nous avons pris le meilleur smartphone du monde, et nous augmentons notre propre jeu avec le 10. C’est puissant, c’est rapide et ressentons la finition en satin sur les bords et la barre de caméra. »

Fallon: « Ooh, soyeux! »

Lofton: « Voir ce que je dis? Le design de l’esthétique est incroyable, et c’est un pixel. Donc, la caméra est incroyable. Et les couleurs, nous pensons – regardez cette palette. Nous pensons que ce sont sexy comme l’enfer. »

Fallon: « Eh bien, tendez-le. C’est mercredi après-midi. Gardons-le pg. »

Le Dété. Le débrassement absolu.

Plus tard dans l’événement, d’autres stars sont apparues pour leurs moments, à la fois en direct et pré-enregistrés. Les Jonas Brothers ont fait un clip avec un téléphone pixel, qui a joué à la fin de l’événement.

Seules quelques interactions de célébrités étaient naturelles. Cooper est apparue comme elle-même, un peu comme dans ses propres interviews. Le chat avec le photographe Andre D. Wagner a également été un bref moment d’authenticité, car il parlait de son art et de son technique.

Il est compréhensible que Google veuille se différencier du format Apple pour attirer l’attention sur ses propres avancées matérielles et logicielles. Mais à qui sont les annonces technologiques, sinon pour les personnes qui se soucient de la technologie? Si Google essaie d’atteindre le passionné de technologies grand public, il n’a pas besoin de faire quelque chose comme ça. Il n’a qu’à obtenir ses téléphones entre les mains de créateurs que les gens regardent, comme Marques Brownlee. (Ce qui, heureusement, il l’a fait aussi.)

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