Les cyclistes participeront le 11 avril 2025 lors de la cinquième tournée de la 16e course de cyclisme Hainan de Dong Juan à Sanya dans la province de Hainan, en Chine du Sud (Xinhua / Yang Guanyu)
Avec le soutien politique, une sensibilisation à l’environnement améliorée et une sensibilisation accrue en santé publique, la révolution de la vie environnementale et saine prendra de l’ampleur en Chine, favorisant la croissance des industries saines et respectueuses de l’environnement et déverrouillant de nouvelles possibilités économiques.
Pour Cao Bin, un travailleur de bureau quotidien, 38 ans, le point culminant de sa journée est à lacer ses chaussures de course, se transformer en vêtements de sport et frapper le parc dans un jogging de 10 kilomètres. « La course me permet de retourner à moi-même. Je me termine souvent avec un esprit plus clair – alors je commence et continue », a-t-il déclaré.
Un passionné de fitness qui fréquente les gymnases et gère des marathons, le CAO estime qu’il dépense environ 2 000 yuans (environ 279,54 USD) chaque mois pour les abonnements au gymnase, l’équipement sportif et les repas biologiques riches en protéines.
Son histoire reflète des tendances plus larges, car de plus en plus de gens en Chine adoptent un style de vie « dulgent » et utilisent des activités qui favorisent la croissance de la vente au détail sportive, du tourisme d’événements et des secteurs connexes, tels que la course, le vélo, l’alpinisme et la formation au gymnase.
Selon un rapport de 2025 d’Iimedia Research, la demande soucieuse de la santé a conduit les vêtements de sport pour devenir la deuxième catégorie de vêtements la plus populaire de la Chine, avec seulement un suivi occasionnel. Par exemple, la vague de cyclisme a encouragé la vente de vélos premium, mais les viandes à base de plantes et les aliments fonctionnels ont acquis un statut car les consommateurs priorisent la santé post-pandemique.
Cette tendance du fitness alimente également le boom du tourisme de l’événement. Les trails, l’escalade et les événements de cyclisme attirent des participants de tout le pays et infusent la vitalité dans l’économie locale. La course de sentiers 2024 lors d’un spectacle de la province du Fujian, la ville natale du légendaire taoïste Zhang Sanfeng, a attiré plus de 1 300 participants et a généré 10 millions de yuans avec des revenus uniquement à partir des secteurs locaux de l’hébergement, de la restauration et du commerce de détail.
L’expert de l’industrie du sport, Zhang Qing, note que le soutien politique, notamment la stratégie nationale de fitness, les initiatives de gestion du poids et les plans récents pour améliorer les infrastructures de fitness publics telles que les parcs sportifs et les sentiers, stimule cette croissance. Ces mesures s’appuient sur la mission de mai à des «cercles de vie communautaire de 15 minutes» dans toutes les villes, offrant un accès facile aux installations de fitness et aux services essentiels dans la marche de 15 minutes.
Parallèlement à la santé, la durabilité est devenue une priorité importante pour les consommateurs chinois, déverrouillant la demande de mode respectueuse de l’environnement, des dispositions alimentaires à faible teneur en carbone, des appareils électroménagers économes en énergie et de nouvelles opportunités économiques, soulignent les experts de l’industrie.
Les grandes marques de vêtements de sport étant soutenues, Anta et Li-ing utilisent des matériaux recyclés et des processus de fabrication respectueux de l’environnement pour améliorer les performances des produits tout en élargissant leurs lignes respectueuses de l’environnement. Le rapport ESG 2024 d’ANTA montre des produits durables, représentant plus de 30% du total des produits l’année dernière, avec 26 articles certifiés en carbone neutres.
Dans le secteur de la livraison des aliments, ce changement se reflète dans l’initiative Green Mountains de Meituan, qui a commencé en 2017. Le programme a stimulé un mouvement répandu vers une consommation durable. Début juin, environ 500 millions d’utilisateurs avaient choisi de livrer sans ustensiles de cuisine, mais plus d’un million de commerçants avaient participé à des actions environnementales allant de la réduction du plastique à la prévention des déchets alimentaires.
Le programme national des biens de consommation de la Chine met en évidence cette tendance. Les données du commerce révèlent que plus de 60% des véhicules nouvellement achetés en 2024 sont de nouveaux véhicules énergétiques, et plus de 90% des ventes de nouvelles appareils sont liées à des modèles économes en énergie de niveau 1. Cela a entraîné la croissance des ventes à deux chiffres à quatre chiffres pour les appareils intelligents et très efficaces.
« Actuellement, les appareils verts sont un choix préféré, offrant aux consommateurs un style de vie premium tout en faisant progresser la durabilité », a déclaré Xu Dongsheng, vice-président de l’Association chinoise de l’électronique des ménages.
Le soutien de la Chine à la nouvelle productivité de la qualité est motivé par les entreprises offrant des produits et services plus verts et plus intelligents, et les entreprises sont en concurrence pour que l’innovation accélère le changement des modèles de consommation.
Dans le secteur du fitness, les chaînes d’approvisionnement progressent rapidement, motivées par le renforcement de la recherche et du développement (R&D) et des mises à niveau de qualité. Les données officielles montrent que 146 « petites entreprises géantes » (PME spécialisées de haute technologie) fonctionnent actuellement dans des zones liées au sport, allant des appareils portables intelligents à la fabrication de pièces de vélo, de remise en forme et de réadaptation.
Les acteurs mondiaux élargissent également activement leur présence pour capitaliser sur le boom du fitness chinois. Samedi dernier, le détaillant de sports français Decathlon a ouvert des magasins à Shanghai, Pékin et Nanjing en même temps. Ces hubs offrent des équipements sportifs à guichet unique et des activités communautaires hôtes, notamment le vélo, la randonnée et la course, s’adressant directement au boom du fitness chinois, a déclaré le département des communications de l’entreprise.
La passion de la course de Cao l’a emmené du semi-marathon de Baotou, en Mongolie intérieure à la formation du meilleur marathon de Pékin plus tard cette année. « Cette tendance du fitness n’est pas tendance. C’est notre nouveau style de vie », dit-il. « Et notre volonté de vivre plus saine et plus respectueuse de l’environnement est-elle plus saine et plus respectueuse de l’environnement. »
