(Paris) Chanel et Dior sont l’un des records de marques de mode pour présenter de nouvelles collections de créateurs sur le défilé dans les prochaines semaines, visant à raviver l’intérêt des acheteurs pour l’industrie du luxe blessée qui a perdu l’un de leurs grands, Giorgio Armani la semaine dernière.
Les enjeux du secteur de 400 milliards de dollars américains, qui lancera un défilé de mode d’un mois à New York, à Londres, à Milan et à Paris le 10 septembre, seront élevés.
Après avoir fait la moyenne d’un taux de croissance annuel de 10% pendant près d’une décennie, le secteur s’est effondré l’année dernière, provoquant une augmentation du changement au niveau du leadership et de la création.
« L’industrie est confrontée à des eaux en difficulté », a déclaré Jonathan Siboni, PDG du site consultant Ringern. L’économie chinoise reste dans une crise immobilière, et la guerre commerciale du président Donald Trump met l’accent sur la confiance des consommateurs et les marges menaçant les marges européennes haut de gamme.
La récession a provoqué un changement de balayage dans le secteur, les nouveaux PDG venant à des sociétés telles que le propriétaire de Gucci Kering et la marque italienne Valentino, exhortant les changements de gestion de haut niveau au plus grand conglomérat de luxe au monde LVMH.
Une nouvelle génération de designers prend le commandement de trois plus grandes marques de mode mondiales: Chanel, Dior et Gucci. La mort de l’icône de la mode italienne Giorgio Armani, le 4 septembre, soulève des doutes sur l’avenir du label italien.
Vendredi, 14h
Style de vie
Notre choix des dernières options de régime alimentaire, de voyage et de loisirs pour vous traiter.
Le remaniement des concepteurs à l’échelle de l’industrie a également atteint les petites étiquettes de Céline, Rowe et Givenchy chez LVMH. Kering Brands Bottega Veneta et Alexander McQueen. Versace récemment acquis de Prada. Puig étiquette Dry Van Noten et Jean Paul Gaultier et la Maison d’OTB Margiela.
La pression sur les nouvelles cultures pour les réalisateurs créatives est particulièrement élevée cette saison. Traditionnellement, la tâche consiste à introduire un nouveau style qui apporte de l’excitation aux étiquettes historiques sans diluer l’image de marque, mais ici, il est nécessaire d’inciter suffisamment d’intérêt pour ramener les acheteurs portant l’inflation qui ne sont plus intéressés à éclabousser les sacs à main.
« Essentiellement, cette saison montrera si les marques de luxe peuvent renouer avec les consommateurs », a déclaré Christian Kurtzke, PDG de Togines Group, un groupe mondial de consultants créatifs intensifs de luxe, de technologies de technologie immersive, de marketing et de production. Les présentations de passerelles ne sont plus seulement une vitrine industrielle, elles aident également à créer de l’excitation autour de la marque.
« La prochaine fois sera probablement une révolution plutôt qu’une évolution », a déclaré Shiboni.
Perdre l’émotion
Des marques comme Chanel, Dior et Louis Vuitton s’appuyaient fortement sur de fortes augmentations de prix pour générer des bénéfices pendant le boom post-pandémique. Mais à mesure que les prix augmentaient, les acheteurs ont commencé à tourner le dos. Le secteur a perdu 50 millions de clients l’année dernière, selon le cabinet de conseil Bain.
Pour attirer l’attention, les marques de mode « doivent se distinguer et les rendre encore plus spectaculaires, mais en même temps, elles doivent être plus » silencieuses « compte tenu des coupes budgétaires et de la crise économique », a déclaré Stephane Galienni, associé de l’agence créative Balistik Art.
Le défi est particulièrement sévère à Gucci, manquant le boom post-pandemique et a eu du mal depuis que le designer Alessandro Michele a quitté ses fonctions en 2024. Le style baroque du créateur, préféré par les acheteurs, a été remplacé par une approche minimaliste inhérente par le successeur de Sabato de Sarno.
Il est maintenant connu pour créer des discussions avec la petite étiquette Kaling Balenciaga et appliquer des techniques de couture haut de gamme pour fabriquer des costumes surdimensionnés, du streetwear et de la couture. Les premières créations de Demna seront présentées dans une présentation à Milan le 23 septembre, mais le premier défilé de mode du créateur de la marque aura lieu en mars.
Rapportant une rare baisse des ventes l’année dernière, Chanel a recruté Matieu pour actualiser l’apparence de la maison de couture de Tweed French, conçue pendant des décennies par le collaborateur de longue date Virginie Viard, après sa mort en 2019. Grand Palais à Paris.
Dior, la deuxième plus grande étiquette de LVMH, a amené Jonathan Anderson à retarder l’écurie Louis Vuitton et à remplacer la concepteur de vêtements pour hommes Kim Jones et la concepteur de femmes Maria Grazia Chiuli. Anderson, qui a montré des vêtements pour hommes en juillet, fera ses débuts sur les vêtements pour femmes le 1er octobre.
De nombreux étiquettes montrent des looks de nouveaux créateurs de célébrités sur le tapis rouge du Festival du film de Venise. Par exemple, le nouveau designer de Versace, Dalio Vitale, en habillant Julia Roberts, dans une robe mince et sombre balayée par le sol.
Mais sans le cadre spécial, la musique et des dizaines de listes de looks pour les événements de piste, montrant des aperçus avant leurs débuts importants à Paris et à Milan, ils sont à risque, a déclaré le conseiller de la marque Fabio Bequeri.
« Le simple fait de lancer un pendant le tapis rouge perdra la touche magique. C’est extrêmement dangereux », a déclaré Bekeli.
« C’est la pire façon de commencer une nouvelle direction créative. » Reuters
