Le sentiment nostalgique de retourner à l’école signifie-t-il choisir des cahiers frais, des crayons et des marqueurs colorés dans votre pharmacie locale ou votre magasin stationnaire? Le rituel annuel est plus facile et plus compliqué pour les étudiants d’aujourd’hui.
Les grandes chaînes de vente au détail génèrent des listes de fournitures scolaires en ligne pour les clients qui entrent dans leur code postal et sélectionnent les niveaux scolaires et scolaires. Un clic et vous êtes prêt à vérifier. Certaines écoles proposent un guichet unique pour les parents occupés en s’associant à des fournisseurs qui vendent des kits prêts à l’emploi avec des classeurs, des fiches, des stylos et d’autres articles nécessaires.
Mais avec toutes les options de réduction du temps, de nombreuses familles commencent à faire du shopping à l’école quelques mois avant la fête du Travail, à la recherche des meilleures offres et à des achats liés aux ventes d’été. Cette année, les analystes de détail ont déclaré que la possibilité de nouveaux tarifs américains sur les importations a motivé plus de acheteurs à gagner un début de saut pour les échanges de sacs à dos scolaire et le réapprovisionnement.
Le cabinet de conseil en détail et de consultation de la technologie, Coresight Research, estime que le retour aux dépenses scolaires de juin à août atteindra 33,3 milliards de dollars aux États-Unis, en hausse de 3,3% par rapport aux mêmes mois il y a trois mois. L’entreprise a prédit que la famille accomplirait environ 60% de ses achats avant août, évitant les frais supplémentaires des droits de douane.
« Les consommateurs sont très stratégiques et consciencieux concernant les fluctuations des prix, ils les encouragent donc à magasiner encore plus tôt à retourner à l’école », a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights, un bras de recherche de la société de logiciels Adobe Inc.
Prendre une longueur d’avance
Jacqueline Agudero, 39 ans, de Miami, était l’un des lancers qui ont commencé à acheter des fournitures scolaires en juin parce qu’ils voulaient prévaloir la possibilité de hausse des prix des nouveaux tarifs américains sur les produits importés.
La liste d’approvisionnement de mon fils de 5 ans, qui a commencé la maternelle plus tôt ce mois-ci, a obligé une grande quantité d’articles de certaines salles de classe. Agudelo a déclaré que sa liste de courses comprenait 15 boîtes de crayons de Crayola, de lingettes de résolution et de cinq boîtes de crayons de marque Ticon Deloga.
Agudelo a déclaré qu’il avait dépensé 160 $ dans un magasin qui comprenait des crayons à moitié off après avoir trouvé beaucoup de bonnes affaires en ligne, mais l’expérience a été stressante.
« Je suis submergée par la nécessité de rester au sommet de l’endroit où il y a un accord parce que les achats sont devenus plus chers au fil des ans », a-t-elle déclaré.
Les sacs à dos, le papier doublé, les bâtons adhésifs et les crayons Ticon Deloga vendus aux États-Unis sont fabriqués en Chine, et leurs produits sont soumis à 145% de tarifs au printemps. En vertu du dernier accord entre les pays, les marchandises communes en provenance de Chine seront imposées à un taux d’imposition de 30% à l’entrée aux États-Unis.
De nombreuses sociétés ont accéléré des expéditions de Chine au début de l’année, en stockant des actions à des prix de pré-tension. Certains consommateurs attendus devraient rencontrer des prix plus élevés à temps pour faire du retour à l’école. Les données gouvernementales montrent que les prix à la consommation ont augmenté de 2,7% par rapport au mois dernier, mais les remises stratégiques des principaux détaillants peuvent avoir réduit les chocs d’autocollants pour les clients à la recherche de fournitures scolaires.
Par exemple, les sacs à dos et les boîtes à lunch ont reçu une remise de 12,1% au début de juillet lors des ventes de première journée d’Amazon et des ventes en ligne concurrentes chez Target et Walmart, a déclaré Adobe Insights. Tout au long de l’été, certaines des plus grandes chaînes ont favorisé les gels de prix sélectifs pour tenir les clients.
Walmart annonce un contrat de retour à l’école qui comprend un approvisionnement à moins de six ans et un sac à dos de 16 $, a déclaré Leigh Stidham, porte-parole de la société. Target a déclaré en juin qu’il maintiendrait ses prix de 2024 pour les écoles de moins de 20 $, qui sont de moins de 20 $.
Les molécules moléculaires du fournisseur de données des consommateurs analytiques préparées pour l’Associated Press étaient des coûts de vente au détail pour 48 produits nécessaires aux familles avec deux enfants d’âge scolaire, deux boîtes à lunch, deux calculatrices scientifiques, une paire de chaussures de garçons – en moyenne 272 $ en juillet ou moins de 3 $ par rapport au même mois de l’année dernière.
Indigènes numériques en classe
Les agents moléculaires qui suivent les prix de détail américains par le biais de reçus de vente, d’activités de compte en ligne et d’autres informations de 200 000 acheteurs ont déclaré l’année dernière que les ménages achetaient moins de cahiers, de couvertures de livres, d’instruments d’écriture et d’autres produits de base familiers.
La transition ne signifie pas que les étudiants n’ont plus besoin de stocker des dossiers en plastique, des surligneurs ou des effacements. La société de comptabilité et de conseil Deloitte estime que les fournitures scolaires traditionnelles représentent plus de 7 milliards de dollars sur 31 milliards de dollars.
Les habitudes d’achat évoluent également. Les listes d’enseignants, une plate-forme en ligne où les écoles et les enseignants peuvent télécharger des listes d’approvisionnement recommandées et les parents peuvent les rechercher, a été lancé en 2012 pour réduire le besoin de listes de papier. Actuellement, il y a une liste de plus de 2 millions de 70 000 écoles.
Les utilisateurs ont la possibilité de cliquer sur l’icône pour entrer un panier d’achat en ligne dans les chaînes de vente au détail participantes. De plus, certains détaillants concédaient à leurs données pour être utilisés dans leurs sites Web et magasins, a déclaré Dyanne Griffin, architecte et vice-président de la liste des enseignants.
Selon Griffin, le nombre typique de demandes d’enseignants a été assez stable vers 17 ans, depuis la fin de la pandémie du coronavirus. « Les nouveaux articles qui figurent sur la liste au cours des quatre ou cinq dernières années sont les aspects technologiques. Tout le monde a besoin d’écouteurs, d’écouteurs, de ce type de chose, peut-être d’une souris », a-t-elle déclaré.
Elle a également remarqué que de nombreuses écoles ont besoin de sacs à dos clairs et de sachets au crayon, ils ne peuvent donc pas utiliser d’équipement pour stocker des armes à feu.
Entrer l’intelligence artificielle
Pour les consommateurs qui souhaitent rechercher des options avant les achats, la technologie et les détaillants mettent en œuvre des outils d’IA génératifs qui les aident à trouver et à comparer les produits. Rufus, un assistant commercial propulsé par l’IA lancé par Amazon l’année dernière, est rejoint par Sparky, une fonctionnalité uniquement des applications que les acheteurs de Walmart peuvent utiliser pour récupérer des recommandations de produits spécifiques à l’âge et d’autres informations en réponse aux questions.
Un quart de nous, adultes, disent utiliser l’IA pour faire du shopping. Ceci est beaucoup plus bas que le nombre de personnes qui disent utiliser l’IA pour des tâches comme la recherche d’informations et le brainstorming, selon le Juillet Public Relations Research Center.
Plusieurs traditions restent
Avant que la pandémie ne transforme davantage de personnes en acheteurs en ligne, l’Association des enseignants dans les écoles et les parents locaux a adopté l’idée que cela faciliterait le shopping à l’école en commandant des groupes de documents prêts à l’emploi recommandés par les enseignants. Les frais de prix supplémentaires ont contribué à collecter des fonds pour l’école.
Les données du marché d’Edukit, un fournisseur de kits d’approvisionnement scolaire appartenant à la liste des enseignants de la société mère, les médias familiaux, montrent qu’environ 40% des parents sont censés acheter la boîte. Cela signifie que les 60% restants doivent magasiner seuls. Elle a dit que les parents doivent généralement s’engager à sécuriser les paquets axés sur les éléments essentiels tels que les cahiers et les crayons à partir de juin.
Agudelo a déclaré que l’école de son fils se concentrait sur les bases telles que les crayons et les cahiers, mais a offert une boîte de 190 $ qui ne comprenait pas de sac à dos. Elle a décidé de passer et de magasiner au meilleur prix. Elle aimait également faire son fils lors de sorties.
« Il y a un sentiment qu’il est mentalement préparé pour l’année scolaire », a déclaré Agudero. « La boîte le prendra. »
