Alors que les consommateurs recherchent de plus en plus du DUL abordable, les cosmétiques de luxe se sont révélés être une tendance permanente
Les cosmétiques de luxe deviennent de plus en plus populaires et la croissance des ventes surpasse les articles de mode haut de gamme tels que les sacs à main et les vêtements, car le ralentissement économique à long terme continue d’affecter les dépenses de consommation.
Les chiffres des ventes des grands magasins montrent que les cosmétiques de luxe, y compris les produits de marques tels que Prada, Hermès et Givenchy, ont connu une augmentation significative des ventes.
L’année dernière, les divisions cosmétiques des grands magasins de Lotte, Shinsegae et Hyundai ont enregistré une croissance des ventes de 16% à 24%, tandis que les ventes de mode de luxe ont augmenté de 5% à 11%.
Les grands magasins de Lotte ont connu une augmentation d’environ 20% dans le secteur des cosmétiques premium, tandis que les grands magasins de Synegae ont déclaré une augmentation de 16,3%, tandis que les grands magasins modernes ont augmenté de 24%. En comparaison, leur secteur de la mode n’a vu qu’une petite croissance d’environ 5 à 12%. Cela contraste avec la surtension de 30% enregistrée en 2022.
Ce changement dans le comportement des consommateurs reflète une tendance vers le DUL plus abordable. Au lieu d’acheter des sacs à main et des vêtements coûteux, de nombreux consommateurs optent pour de petits luxes tels que le rouge à lèvres et le fard à paupières.
«À mesure que la récession s’approfondit, cette tendance vers le« petit luxe »continue. Les marques de beauté luxueuses deviennent une option incontournable pour de nombreux clients à la recherche d’un peu de collation pendant ces périodes difficiles », a déclaré Min Da Haye, responsable des achats pour le département de beauté du grand magasin LOTTE.
Les marques de luxe réunissent le marché changeant en se transformant en cosmétiques. La marque de luxe française Louis Vuitton a annoncé qu’elle ferait ses débuts à une nouvelle ligne de beauté cet automne, marquant la première aventure de la marque dans le secteur des cosmétiques depuis sa fondation en 1854.
Les détails sur la gamme et si Louis Vuitton ouvrira un magasin autonome en Corée est toujours enveloppé, mais cette décision reflète une tendance plus large dans l’industrie du luxe.
Malgré une légère baisse des ventes mondiales pour LVMH Group, qui possède Louis Vuitton, Dior et Fendi, le segment des cosmétiques a augmenté de 2% en 2024 par rapport à l’année précédente. Pendant ce temps, les ventes de produits de mode et de cuir ont chuté de 3% sur la même période.
Une autre marque haut de gamme, Prada, a également lancé sa ligne de cosmétiques en 2023, puis a élargi sa présence en Corée, ouvrant un magasin autonome dans Song Dong à Séoul en janvier.
Les experts de l’industrie suggèrent que les marques de luxe se tournent vers les cosmétiques comme une source de revenus stable au milieu de la demande changeante de mode haut de gamme.
« Bien que notre clientèle de luxe de base reste stable, le segment de la mode est affecté par la récession. En s’étendant aux cosmétiques, ces marques peuvent assurer une source de revenus plus fiable », a déclaré un représentant de la marque de luxe.
