Samedi, la créatrice Kate Barton dévoilera sa dernière collection à la Fashion Week de New York – avec une touche d’originalité, bien sûr. Barton s’est associé à Fiducia AI pour créer un agent d’IA multilingue (construit avec IBM Watsonx sur IBM Cloud) pour aider les invités à identifier les pièces de la collection et à les essayer virtuellement.
TechCrunch a rencontré Barton et Ganesh Harinath, fondateur et PDG de Fiducia AI, avant le spectacle pour en savoir plus sur la présentation.
D’une part, Barton a déclaré que la technologie était intégrée à sa façon de penser. Elle aime jouer avec le réel et l’irréel et a eu l’idée d’utiliser une scénographie de type IA, « un portail vers le monde de la collection, plutôt que ‘l’IA pour l’IA’, a-t-elle déclaré.
« Aujourd’hui, la technologie est un outil pour élargir le monde autour des vêtements, comment ils sont présentés, comment les gens entrent dans l’histoire et comment nous créons ce moment où vos yeux font une double prise », a-t-elle déclaré à TechCrunch, ajoutant que le but de cette collection était de créer un sentiment de curiosité.
Harinath a déclaré que son entreprise avait utilisé IBM Watsonx, IBM Cloud et IBM Cloud Object Storage pour l’aider à réaliser la présentation de Barton. Il s’agissait d’une activation de niveau production avec une lentille Visual AI (construite avec IBM Watsonx) qui a détecté des pièces de la nouvelle collection de Barton. Il peut répondre aux questions dans n’importe quelle langue via la voix et le texte et propose des essais photoréalistes en réalité virtuelle.
« Le travail le plus dur n’était pas le réglage du modèle ; c’était l’orchestration », a-t-il déclaré à TechCrunch. Ce n’est pas la première fois que Barton apporte une touche technologique à sa mode : la saison dernière, elle a expérimenté des modèles d’IA, également en collaboration avec Fiduicia AI.
Lors de la Fashion Week, on a discuté de la question de savoir si les marques – et si oui, lesquelles – utiliseraient la technologie et l’intelligence artificielle. Barton pense que de nombreuses marques utilisent l’IA, quoique discrètement, principalement dans leurs opérations. « Peut-être que moins de personnes l’utilisent publiquement en raison du risque potentiel pour leur réputation », a-t-elle déclaré.
Événement Techcrunch
Boston, Massachusetts
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23 juin 2026
Cela rime un peu avec les débuts où de nombreux grands noms de la mode étaient nerveux à l’idée de créer des sites Web. « Ensuite, c’est devenu inévitable, et finalement la question est passée de « devrions-nous être en ligne » à « notre présence en ligne est-elle utile ? » », a-t-elle déclaré.
Harinath a ajouté que, bien que de nombreuses marques expérimentent l’IA, une grande partie de son déploiement reste au niveau superficiel, comme les chatbots, la génération de contenu et les outils de productivité internes.
Mais Barton voit un monde de meilleur prototypage, de meilleure visualisation, de décisions de production plus intelligentes et de façons plus immersives de découvrir la mode, sans remplacer les humains qui « font réellement qu’elle vaut la peine d’être portée ». Le changement ne viendra qu’avec plus de clarté, a-t-elle déclaré, avec « un discours clair, des licences claires, un crédit clair et une compréhension commune que la créativité humaine n’est pas un frais généraux ennuyeux ».
« Si la technologie est utilisée pour effacer des gens, je n’y suis pas favorable », a-t-elle déclaré, ajoutant que le public est plus intelligent qu’on ne le pense. « Ils peuvent faire la différence entre l’invention et l’évitement. »
Malgré la tension, l’IA devient de plus en plus courante, et il viendra un jour où des émissions comme celle de Barton ne feront plus que partie de la norme. Harinath pense que l’IA dans la mode sera normalisée d’ici 2028 et qu’elle sera intégrée au cœur opérationnel du commerce de détail d’ici 2023.
« La plupart de cette technologie existe déjà – le différenciateur consiste désormais à rassembler les bons partenaires et à constituer des équipes capables de la mettre en œuvre de manière responsable », a-t-il déclaré.
Dee Waddell, responsable mondial des secteurs de la consommation, du voyage et du transport chez IBM Consulting, est du même avis. « Lorsque l’inspiration, l’intelligence produit et l’engagement sont connectés en temps réel, l’IA passe du statut de fonctionnalité à celui de moteur de croissance qui génère un avantage concurrentiel mesurable », a déclaré Waddell à TechCrunch.
Mais en attendant, il y a ce spectacle.
« L’avenir le plus excitant pour la mode n’est pas la mode automatisée », a déclaré Barton. « C’est une mode qui utilise de nouveaux outils pour rehausser l’artisanat, approfondir la narration et faire participer davantage de personnes à l’expérience, sans flatter ceux qui la créent. »
