Rien qu’en 2025, il y a eu plus de 11,7 millions de publications Instagram avec le hashtag #nostalgia, les recherches de « films des années 90 » sur Google ont doublé depuis 2015 et les recherches esthétiques des années 2000 ont bondi de 891 % depuis novembre 2024. J’ai documenté l’intérêt croissant pour les disques, les CD et les expériences vinyles parmi la génération Z. nous-mêmes. »
Les conversations avec des jeunes âgés de 13 à 25 ans ont révélé des tensions fondamentales. C’est une nostalgie du passé, où nous ne comptions pas sur la technologie et avions notre propre attention.
« Je me sens nostalgique de l’époque où j’étais ici, quand ma génération avait entre cinq et dix ans et faisait encore des choses dans le monde réel », a déclaré Nancy, une étudiante universitaire de 19 ans originaire de Londres. « Je ne me souviens pas de ce que j’ai regardé sur TikTok hier, mais je me souviens de ce que j’ai fait il y a des années quand je n’avais pas de téléphone portable. »
« Aujourd’hui semblait être un meilleur moment », dit-elle. Ce sentiment contribue à expliquer pourquoi les recherches sur l’esthétique de l’an 2000 ont augmenté de 891 % depuis novembre 2024.
Lors d’une récente soirée pyjama, mon fils de 15 ans et son ami Charlie, 14 ans, ont décidé, poussés par la nostalgie, de regarder la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Londres de 2012 sur YouTube. Charlie parlait avec tendresse de l’époque où il n’avait pas de téléphone. « Je me sentais tellement libre à l’époque, je ne me souciais pas de l’école ou quoi que ce soit, je jouais juste. Il n’y avait pas de réseaux sociaux. Maintenant, je m’inquiète du monde, de l’hostilité en ligne et de mon apparence. »
Nona, 25 ans, professionnelle du marketing à Londres, partage sa nostalgie d’une époque pré-Amazon de frictions et d’attentes, où la lenteur ressemblait plus à une répit qu’à un échec. Cette nostalgie numérique est propre aux natifs du numérique, la génération Z, et étrangère aux générations précédentes comme moi. Ce travail s’articule autour de ce que certains appellent « l’ère Tumblr » (environ 2011-2014), lorsque les smartphones et les applications étaient encore une nouveauté. « Mon propre fils déplore l’époque de YouTube avant TikTok, où le contenu était partagé et discuté plutôt que défilé seul sans fin. »
Les chiffres prouvent qu’il ne s’agit pas d’une sensation marginale. Selon Pew Research, en 2024, près de la moitié (48 %) des 13 à 17 ans aux États-Unis considèrent l’influence des médias sociaux comme étant essentiellement négative (contre 32 % il y a deux ans), et 44 % réduisent activement leur utilisation de leur smartphone. Un sondage Ipsos a révélé que 72 % des Britanniques soutiennent les lois sur la vérification de l’âge qui interdiraient aux moins de 16 ans d’utiliser les médias sociaux, avec un fort soutien parmi les 18-34 ans. Une étude de Deloitte documente une augmentation simultanée de la suppression d’applications et des restrictions de temps d’écran au sein de la génération Z.
La réaction contre la perception des prisons numériques est désormais devenue un marché. Les expériences analogiques et « pré-smartphones » (cabines de désintoxication numériques, clubs sans téléphone, téléphones muets) se développent rapidement. Unplugged, la première entreprise de cabines de désintoxication numérique au Royaume-Uni, est passée de quelques magasins en 2020 à plus de 50 magasins en 2026.
Après avoir été débranchée, sans technologie, avec juste une carte papier, un téléphone Nokia en brique et la bonne compagnie de son petit ami, Nona a réduit son temps d’écran d’environ 10 heures par jour à deux ou trois heures par jour. «[Cela]m’a fait réaliser à quel point nous sommes dépendants de nos téléphones, mais aussi que nous pouvons très bien vivre sans eux», dit-elle. « Cela nous a rappelé à quel point nous accordons de l’importance à notre capacité de concentration et à quel point nos téléphones la volent. »
Selon une étude de Vertu, un nombre croissant d’adultes de la génération Z se réapproprient leur réalité et passent plus de temps dans des espaces sans technologie ou numériques minimalistes en passant à des téléphones stupides ou en conservant des configurations doubles de téléphone et de smartphone. Les mouvements hors ligne comme Offline Club (lancé à Amsterdam et désormais dans 19 villes) et Luddite Club proposent des communautés sans technologie construites autour de la présence et non du contenu.
De même, des applications comme Opal peuvent aider les utilisateurs à réduire leur consommation de médias sociaux. La catégorie est en pleine explosion, le marché mondial des applications de blocage des réseaux sociaux devant passer de 1,47 milliard de dollars en 2025 à 5 milliards de dollars d’ici 2035.
D’autres expériences analogiques sont également en plein essor. Les salles d’évasion, le paintball et la musique live devraient tous connaître une croissance significative d’ici 2035.
Le gouvernement rattrape également son retard. De l’Australie à la France en passant par le Danemark, la Norvège, la Malaisie, l’Indonésie, le Karnataka en Inde et la Chine, les gouvernements du monde entier restreignent l’accès des mineurs aux médias sociaux, accélérant ainsi le passage à l’analogique pour la prochaine génération.
La génération Z n’a pas choisi la surcharge numérique. Ils en ont hérité. Mais ils tentent désormais de faire quelque chose que les générations précédentes n’ont pas fait. Il s’agit d’un démantèlement délibéré de l’économie de l’attention de l’intérieur : un téléphone stupide, une cabine de désintoxication, une conversation, une application supprimée à la fois. L’avenir de l’analogique n’est pas un revers. Ceci est une correction.
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