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Apple a du mal à offrir des mises à niveau de l’assistant vocal AI de l’iPhone, les investisseurs ont trop éloigné la possibilité de grandes annonces d’IA lors de son événement annuel phare la semaine prochaine.
Un employé récent a déclaré au Financial Times que le géant de la Silicon Valley avait été touché par les défis en mettant à jour Siri en utilisant des modèles de langue de pointe et de pointe qui pourraient fournir une réponse plus raffinée aux invites vocales.
Apple essaie de construire son propre LLM grâce à une technologie d’apprentissage automatique qui alimente actuellement Siri, un produit déjà utilisé dans des centaines de millions d’appareils les plus vendus, dans le but de créer des assistants véritablement conversationnels.
L’ancien cadre a déclaré que le processus d’intégration de la technologie avait conduit à des bogues. Il s’agit d’un problème non confronté à des concurrents tels que OpenAI, qui a construit des assistants vocaux génératifs à partir de zéro.
L’ancien directeur d’Apple a déclaré: « Il était clair que faire des dirigeants appelés » grimper les collines « ne rafraîchirait pas Siri.
« Il est clair qu’ils ont trébuché », a ajouté la personne.
La mise à jour Siri vise à former un élément clé d’Apple Intelligence, une suite de fonctionnalités de l’IA annoncée lors de la conférence mondiale des développeurs de la société l’année dernière et à promouvoir les ventes de matériel.
FT tente de déployer les capacités de l’IA d’Apple cette semaine avec un modèle créé par Alibaba, et a rapporté qu’il était supprimé par les régulateurs de Pékin. Les transactions délicates dans des pays impliquant des sociétés de haute technologie sont en étroite collaboration en réponse à la guerre commerciale du président américain Donald Trump.
L’échec récurrent de publier les fonctionnalités déjà annoncées d’Apple Intelligence signifie qu’il y a de faibles attentes pour la WWDC de cette année, qui sera lancée la semaine prochaine.
« Nous sommes quelque part où les investisseurs savent déjà quelle est la bonne nouvelle.
Les difficultés de l’IA se concentrent sur les actions des géants de la technologie. La pire performance des soi-disant sept actions technologiques en 2025 a chuté d’environ 18% depuis le début de l’année, en dessous du Nasdaq de haute technologie largement plat.
Les tarifs de Trump, la menace de la concurrence en Chine et la pression juridique sur l’activité de services basés sur la marge d’Apple ont également suscité des préoccupations des investisseurs concernant sa croissance à long terme.
Siri est au cœur des problèmes d’IA d’Apple. Siri est un assistant vocal hérité qui est considéré comme important pour déverrouiller les véritables capacités « agent » sur les iPhones et autres appareils Apple.
Lorsque Chatgpt a été lancé fin 2022, « il était clair que la façon dont les entreprises interagissaient avec les conversations changeaient rapidement, et Siri se raccourcit », a déclaré un ancien employé principal d’Apple qui a travaillé sur la technologie avant le lancement.
La personne a ajouté qu’il était « choqué » de voir le long métrage qu’il a annoncé l’année dernière qu’il « ne le ferait pas » à temps pour la première sortie d’Apple Intelligence.
Des choses comme Openai, Google, Prplexity et plus ont tous lancé des assistants vocaux qui sont considérés comme plus intelligents qu’Apple, ainsi que des modèles beaucoup plus grands et plus puissants.
La réponse du fabricant de l’iPhone a été de se concentrer sur la réunion annuelle des développeurs de l’année dernière sur sa propre poussée d’IA. Là, ils ont taquiné un assistant de mise à niveau AI qui pourrait lire l’écran de l’utilisateur, retirer des informations contextuelles et effectuer des actions au sein de l’application.
Des groupes de fonctionnalités d’IA tels que les aides à l’éclairage, la génération d’images, les emojis et la recherche basée sur des caméras sont déjà apparues sur le marché.
Cependant, les modifications annoncées à Siri n’ont pas encore été publiées. Le chef de la direction, Tim Cook, a récemment admis que la technologie ne répondait pas aux « barres de haute qualité » de l’entreprise et « prenait un peu plus de temps que nous ne le pensions ».
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En raison du retard, Apple a tiré une publicité télévisée avec Bella Ramsey, la dernière star à promouvoir la nouvelle mise à jour Siri. L’entreprise a intensifié de nombreuses poursuites publicitaires de consommateurs.
Le retard actuel pour Siri signifie qu’Apple est essentiellement à plus de trois ans. Les analystes de Bank of America ont écrit lundi, car ils fournissent « des assistants d’IA vraiment modernes après que Google et d’autres ont intégré une telle technologie ».
L’échec a entraîné des changements dans Apple. John Giannandrea, un principal gourou de l’IA, a braconné par Google en 2018, a été transféré à Mike Rockwell, l’exécutif derrière Vision Pro Headset, lorsque la division des produits Siri a été retirée de son transfert plus tôt cette année.
L’ancien directeur d’Apple a déclaré que l’équipe de direction fragmentée avait conduit à l’absence d’une stratégie unifiée autour de l’IA. Cela a été exacerbé par la pénurie d’appétit initiale de cadres supérieurs afin d’allouer des budgets suffisants pour construire la technologie.
Un autre défi est qu’Apple se concentre sur la confidentialité et la sécurité des utilisateurs. Nous priorisons l’exécution des fonctions d’IA via de petits modèles et des données utilisateur. L’ancien employé a déclaré qu’il ajouterait une autre couche de complexité au défi.
Cela contraste avec le LLM massif de LLM, qui alimente le chatpt d’Openai qui traverse le cloud sur des serveurs puissants. Apple a eu recours à OpenAI en publiant l’intégration de Chatgpt avec Siri.
Depuis lors, Openai a démontré ses propres ambitions dans l’espace matériel, le PDG Sam Altman a dévoilé un accord de 6,5 milliards de dollars pour acquérir IO, fondée par l’ancienne concepteur d’Apple Jony Ive. Le stock d’Apple a chuté d’environ 2% sur les nouvelles.
