Patobo, une marque brésilienne de style de vie, a été nommée présidente d’Isabella Babooley.
Elle a succédé à Cara Chen, qui avait été impliquée dans la marque depuis huit ans, et a précédemment introduit des entreprises brésiliennes aux États-Unis et a ouvert la voie, directrice de la grosse-Globe à Calypso St Barth.
De WWD
Baboury a précédemment joué des postes tels que Burberry au Canada, Christian Loubouton, directeur de Chloé et vice-président de Saks Fifth Avenue.
Patricia Bonordi, fondatrice et directrice créative de Patobo, a déclaré: «Son expérience approfondie sur le marché du luxe est un atout, mais sa nouvelle approche pour ce marché en constante évolution est l’endroit où elle brille et est la plus précieuse pour ma marque.
Baboury, basée à New York, relève de Bonaldi.
« Pour moi, participer à Patobo ressemblait à une évolution naturelle. La marque incarne tout ce à quoi je crois: la féminité audacieuse, l’artisanat, la vision mondiale », a déclaré Babooley. « Ce qui m’excite le plus, c’est l’occasion de construire une connexion plus profonde avec un public nord-américain tout en célébrant les racines brésiliennes de la marque. Patobo est plus que la mode. C’est un mouvement et je suis vraiment honorée d’aider à diriger le chapitre suivant avec une femme aussi incroyable », a-t-elle déclaré.
Fondée par Bonaldi en 2005, Patbo a augmenté un grand nombre de vêtements de soirée, de vêtements de villégiature et de produits prêts à l’emploi depuis son entrée sur le marché américain en 2017. La marque est portée par des célébrités telles que Beyoncé Knowles-Carter, Tate McRae, Alicia Keys et Paris Hilton. Il est vendu dans plus de 20 pays et dans 150 magasins dans le monde, notamment Net-A-Porter, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Mytheresa, Neiman Marcus, FWRD et Revolve.
Patbo automne 2025
Lors d’une récente visite à New York, Bonoldy a déclaré à WWD qu’elle rencontrait des investisseurs potentiels dans l’entreprise. « Je ne veux pas vendre, je veux apporter de l’argent à la marque sans perdre de l’ADN ou du contrôle », a-t-elle déclaré.
La société très rentable basée à Sao Paulo compte 15 magasins au Brésil et deux dans le Miami Design District et New York. Bonoldi est sur le point d’ouvrir plus de magasins dans des endroits comme Los Angeles, Dallas et Austin. « Je suis des clients qui vendent via le commerce électronique pour voir où ils se trouvent », a-t-elle déclaré. Elle prévoit d’ouvrir au moins 10 à 12 magasins aux États-Unis au cours des cinq prochaines années.
Bonardi a dit qu’il n’y avait pas de licence, mais il espère éventuellement créer des accessoires, des sacs et des chaussures. « Je veux être une marque de style de vie. Je peux servir les femmes des stations à des robes de soirée », a déclaré Bonardi, connu pour ses collections de reproduction et de natation prêtes à la main qui combinent une culture brésilienne vibrante avec des dessins audacieux.
En plus du Brésil et des États-Unis, Patobo vend également 50 magasins différents en Italie.
Bonordi a fondé une école dans sa ville natale d’Uberlandia, au Brésil, et avec son atelier de Patobo, elle a enseigné les compétences en artisanat qui permettent aux femmes locales de travailler comme artisans. L’entreprise emploie 600 personnes dans le monde.
Bonardi, qui fabriquait des vêtements depuis l’enfance, est tombé amoureux du processus de création de besoins familiaux, car il ne pouvait pas se permettre de nouveaux vêtements. Après plusieurs détours, dont une période d’étude pour la loi, Bonardi a créé une collection de vêtements de soirée à Sao Paulo. Elle a ensuite élargi son objectif de vêtements de soirée pour les vêtements de villégiature et les vêtements de style de vie.
Bonardi est exposé aux États-Unis pendant la Fashion Week de New York depuis cinq ans. « Je pensais que c’était une très bonne décision. C’était la scène pour moi », a-t-elle déclaré.
Malgré les saisons opposées aux États-Unis et au Brésil, Bonardi a déclaré qu’il n’était pas nécessaire de concevoir des collections complètement différentes, 80% étant les mêmes. « C’est l’une des raisons pour lesquelles mon entreprise a réussi, donc je peux vendre les deux », a-t-elle déclaré.
Les prix de détail des magasins varient de 350 $ à 3 000 $, y compris la collection de piste. Le prix de détail moyen est de 700 $, ce qui est le prix d’entrée pour les robes de plage ou les vêtements de soirée.
« Ce que je suis organiquement fier de tout cela. Je le construis étape par étape, sans investisseurs. Je pense qu’Isabella peut faire passer la marque au niveau supérieur », a-t-elle déclaré. Elle dit qu’elle parle à des investisseurs qui croient qu’elle peut l’aider à voler la marque « où elle est ».
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