Dans une période difficile pour l’Amérique, les annonceurs du Super Bowl demandent aux téléspectateurs de prendre soin d’eux-mêmes et des autres, et peut-être même de sourire.
Ring montre comment les voisins peuvent utiliser les caméras de sonnette pour retrouver des animaux perdus. Les Budweiser Clydesdales protègent les poussins de pygargues à tête blanche de la pluie. Novartis fait la promotion d’un test sanguin permettant de détecter le cancer de la prostate. Toyota demande aux téléspectateurs d’attacher leur ceinture de sécurité.
Monsieur Rogers est appelé deux fois. Lady Gaga chante la célèbre chanson « Won’t You Be My Neighbour ? » Dans une situation déchirante pour la Rocket Company, la Ligue nationale de football a utilisé « You Are Special » pour promouvoir son travail auprès des organisations sportives de jeunesse.
L’Amérique est inquiète. La confiance des consommateurs américains est tombée à son plus bas niveau depuis 2014 en janvier. Le meurtre de deux manifestants par des agents fédéraux à Minneapolis le mois dernier a suscité une indignation généralisée. Et le temps hivernal est rigoureux dans de nombreuses régions du pays.
« Il y a un traumatisme collectif. Tout le monde ressent du stress. Peu importe qui vous êtes, c’est quelque chose qui affecte tout le monde », a déclaré Van Graves, directeur exécutif du Virginia Commonwealth University Brand Center.
Il affirme que les publicités du Super Bowl offrent aux gens une pause bien méritée et un temps partagé précieux.
« Cela fait longtemps que nous ne pouvons plus être humains, faire des bêtises et nous amuser », a-t-il déclaré.
jouer pour rire
Il y a beaucoup de publicités ridicules cette année. Sabrina Carpenter essaie de façonner l’homme parfait à partir de Pringles. Benson Boone et Ben Stiller jouent un duo disco qui retourne Instacart. Andy Samberg, qui joue « Meal Diamond », met de la mayonnaise Hellmann’s sur les sandwichs d’Elle Fanning et d’autres clients de charcuterie.
La mascotte traditionnelle de Coca-Cola, un ours polaire, partage Pepsi dans une publicité qui imite la caméra qui s’embrasse qui est devenue virale l’année dernière. Adrien Brody ne peut s’empêcher de surjouer dans la publicité ImpôtRapide.
Les services de livraison tentent de se surpasser. George Clooney apparaît dans une publicité Grubhub promouvant la livraison gratuite pour les commandes supérieures à 50 $. Uber Eats fait appel à Matthew McConaughey pour convaincre Bradley Cooper et Parker Posey que le football est une conspiration visant à affamer les gens. Et le rappeur 50 Cent trolle Sean « Diddy » Combs dans une publicité DoorDash.
Bol IA
L’intelligence artificielle est omniprésente dans la diffusion du Super Bowl.
Oakley Meta fait la promotion des lunettes compatibles IA avec deux spots bourrés d’action mettant en vedette Spike Lee et Marshawn Lynch filmant des vidéos utilisant les lunettes et répondant à des questions. Wix lance les publicités Wix Harmony, qui utilisent des outils d’IA pour concevoir des sites Web.
Svedka Vodka a fait appel au studio d’IA Silverside AI pour créer une publicité dans laquelle sa mascotte robot, FemBot, danse aux côtés d’un BroBot mâle.
Comme l’IA elle-même, la publicité basée sur l’IA n’est pas sans controverse. Le développeur d’IA Anthropicis diffuse deux publicités soulignant que son chatbot, Claude, est sans publicité. Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a contesté cela dans une récente publication sur les réseaux sociaux. OpenAI a annoncé le mois dernier qu’il commencerait à tester les publicités afin de maintenir ChatGPT gratuit.
Amazon touche également une corde sensible avec une publicité mettant en vedette Chris Hemsworth qui se moque des craintes des gens à l’égard de l’IA. Cette annonce intervient quelques jours après qu’Amazon ait licencié 16 000 employés, dont certains pourraient être remplacés par AI.
« Je pense que c’est censé être une blague, mais cela pourrait renforcer les préoccupations très réelles de certaines personnes concernant l’IA », a déclaré Tim Calkins, professeur clinicien de marketing à l’Université Northwestern.
frénésie de santé
Les publicités du Super Bowl célèbrent toujours les collations. Bowen Yang, Scarlett Johansson et Jon Hamm s’associent pour promouvoir les crackers Ritz. Une publicité sincère pour Ray’s, dans laquelle un producteur de pommes de terre à la retraite cède sa ferme à sa fille.
Mais nous nous concentrons également sur la santé. Octavia Spencer et Sofia Vergara exhortent les gens à se faire tester pour une maladie rénale dans une publicité pour Boehringer Ingelheim.
Mike Tyson a parlé de la mort de sa sœur suite à l’obésité dans une publicité exhortant les gens à manger de vrais aliments non transformés. La publicité a été financée par MAHA Center Inc., une organisation à but non lucratif dirigée par l’éditeur Tony Lyons, un allié clé du secrétaire américain à la Santé, Robert F. Kennedy Jr.
Les médicaments amaigrissants GLP-1 frappent également durement cette fête. Novo Nordisk fait la promotion du nouveau médicament de Wegovy dans une publicité mettant en vedette Kenan Thompson, DJ Khaled, Daniel Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly et Danny Trejo. La société de télémédecine Ro fait la promotion de son GLP-1 dans une publicité mettant en vedette Serena Williams.
Hims & Hers, qui a récemment lancé sa propre pilule GLP-1, affirme qu’elle permettra de rendre de meilleurs soins de santé accessibles à tous, et pas seulement aux riches.
nostalgie
Une façon d’aider les Américains à se sentir mieux ? Il évoque des souvenirs chaleureux du passé.
Sur T-Mobile, les Backstreet Boys chantent une version de leur hit de 1999 « I Want It That Way ». En 1992, Volkswagen a créé une publicité pour accompagner « Jump Around » de House of Pain.
Et Xfinity réunit Sam Neill, Laura Dern et Jeff Goldblum dans une réimagination ironique du « Jurassic Park » de 1993, montrant Xfinity rétablissant le pouvoir sur l’île pour que rien ne se passe mal.
prix record
Les annonceurs affluent vers le Super Bowl chaque année parce que tant de gens regardent le grand match. En 2025, un nombre record de 127,7 millions de téléspectateurs ont regardé le match à la télévision et sur les plateformes de streaming aux États-Unis.
Gyula Lyaukonite, professeur de marketing au S.C. Johnson College of Business de l’Université Cornell, a déclaré que les entreprises qui doivent généralement régler les coûts publicitaires sur les plateformes de diffusion et de streaming paient un supplément pour les spots du Super Bowl afin d’atteindre un public unifié.
Peter Lazarus, responsable de la publicité et des partenariats chez NBC Sports, a déclaré que les publicités du Super Bowl de cette année coûtaient en moyenne 8 millions de dollars par segment de 30 secondes, mais qu’un petit nombre de spots se sont vendus à plus de 10 millions de dollars, un record. Il a déclaré qu’il qualifiait février de « mois légendaire » car il accueille le Super Bowl, les Jeux olympiques et le NBA All-Star Game.
