Les startups de commerce électronique construites autour de la nourriture continuent de engloutir le financement car les investisseurs recherchent des concepts de consommation collants qui peuvent évoluer sans banque. Mercredi, le Lanch allemand – qui exploite les médias sociaux et les influenceurs pour développer des marques alimentaires populaires aux côtés de réseaux de vente au détail pour les distribuer – un financement fermé de 26 millions d’euros (27 millions de dollars) pour étendre son entreprise.
La série A est co-dirigée par Felix et HV Capital. Lanch ne révèle pas sa valorisation, mais nous comprenons que c’est définitivement un tour. La startup a collecté environ 34 millions de dollars à ce jour (comprenant cette série de semences en 2023) – donc sur la série Normal A multiple, qui le place probablement entre 100 et 150 millions de dollars.
Dans une interview, Nono Konopka-le PDG qui a cofondé la société avec Dominic Kluge, Jonas Meynert et Kevin Kock-Said, le plan est d’utiliser le financement pour continuer à se développer en Allemagne avant davantage de marchés.
Jusqu’à présent, Lanch a développé trois marques: Loco Chicken et Happy Slice Pizza, ainsi que sa première nourriture emballée, Happy Chips (croustilles).
Lanch utilisera le jeu-Palan qu’il dispose d’un échange de données informatiques sur les réseaux sociaux et d’autres activités en ligne pour déterminer les lacunes sur le marché; Plus de créateurs / influenceurs pour lancer et approuvent le produit alimentaire – pour ajouter à cette liste également.
Jusqu’à présent – et en mettant de côté le fait que tout cela n’est pas particulièrement sain – cette formule a bien servi la startup. Il a déclaré que depuis son lancement dans le commerce il y a un an et demi, il s’est étendu à 350 cuisines fantômes, ce qui rend sa nourriture chaude – Loco Chicken est surtout populaire – qui à son tour est vendu dans un nombre croissant de magasins de franchise, mais des plates-formes Thrivery primaires telles comme Lieferando et Walt.
En partenariat avec Personnalies Big dans le paysage allemand des médias sociaux, Lanch a également eu quelques victoires virales pour renforcer son profil. Il a vendu quelque 30 000 pizzas en l’espace d’un Waskend lorsqu’il a lancé Happy Slice avec une paire de bandes dessinées en ligne appelées Knossi et TryMacs. Lorsqu’il a lancé sa première boutique de poulet loco physique – après avoir évalué le lancement à travers Tiktok et d’autres plates-formes, de Race – il a fermé un quartier avec des foules et les flics ont dû être appelés, a déclaré Knopka.
« La moitié de la population en Allemagne connaît nos marques », a déclaré Konopka. «Nous nous concentrons vraiment sur la construction du prochain canne à élever ou Chick-fil-A.»
Il a également déclaré que les croustilles sont maintenant vendues dans plus de 10 000 supermarchés, ajoutant qu’il annoncera annoncer que l’annoncera bientôt de nourriture.
La montée en puissance de Lanch souligne l’émergence d’une nouvelle classe de démarrage (et d’entreprise technologique) qui apprend sur la présence tout pervasive des médias sociaux, et les données qu’elle est avec elle, pour développer de nouveaux types.
Konopka a déclaré qu’il considérait Lanch comme une entreprise technologique en raison de la façon dont elle utilise les données.
« Il est incroyablement difficile de comprendre où ouvrir un restaurant, mais nous avons 350 locations de livraison (ses cuisines fantômes), et ils nous donnent un amour souffrant d’esprit des données », a-t-il déclaré. «Des données qui nous indiquent spécialement où il est logique pour nous d’ouvrir un restaurant physique. C’est un avantage massif. »
Ces données aident également à identifier ce que les gens aiment comprendre quel produit alimentaire travaillez ensuite. En plus de cela, il y a l’aspect social-média, travaillant sur des partenariats avec des influenceurs et des utilisateurs pour aider à promouvoir leurs produits et utiliser ces plateformes basées sur l’attention Exécuter des essais physiques ou de grandes campagnes de marketing.
Pourtant, les startups technologiques basées sur l’alimentation rendent l’industrie et les investisseurs beaucoup d’indigestion au fil des ans.
Le marché des startups de livraison rapide et de l’épicerie en ligne a vacillé et s’effondre, anéantissant des chances de millions de dollars d’investissement. Les startups alimentaires du D2C sont également venues et disparues: elles ont également élevé des centaines de millions au fil des ans, seulement pour trouver un grand nombre de problèmes avec les chaînes d’approvisionnement et trouver un marché du marché (ou ne pas fonctionner comme ils l’ont dit).
L’une des raisons pour lesquelles de nombreuses startups alimentaires D2C ne fonctionnent jamais, estime Frederic Court de Felix, est qu’ils se penchent sur un marketing coûteux qui a fait pour l’économie d’unité abrofable. La base de coûts plus efficace de Lanch a définitivement fait partie de l’attraction pour les investisseurs, a-t-il déclaré.
