La crise des produits contrefaits a deux conséquences. Les marques de luxe perdent plus de 30 milliards de dollars par an à cause de la contrefaçon, tandis que les acheteurs du marché de l’occasion en plein essor, estimé à 210 milliards de dollars, ne disposent d’aucun moyen fiable pour vérifier que ce qu’ils achètent est authentique. Veritas souhaite résoudre ces deux problèmes avec une solution combinant du matériel et des logiciels personnalisés.
La startup affirme avoir développé une puce « à l’épreuve du piratage » qui ne peut être contournée par des appareils comme Flipper Zero, un outil de piratage largement disponible qui peut être utilisé pour falsifier les systèmes sans fil. Ces puces sont liées à des certificats numériques pour vérifier l’authenticité des produits.
La fondatrice de Vertitas, Luci Holland, a vécu la vie à la fois de technologue et d’artiste. Elle a travaillé dans différents médiums artistiques, notamment la peinture en techniques mixtes et la sculpture sur métal. Elle a également travaillé chez Tesla en tant que chef de produit technique et a occupé plusieurs postes de développement commercial, de croissance communautaire et de gestion de produits dans des entreprises technologiques et des fonds de risque.
Holland a noté que traditionnellement, les fabricants de produits de luxe utilisent divers symboles ou marques physiques pour authentifier leurs produits. Cependant, face à la demande croissante pour ces produits, les contrefacteurs ont appris à créer des copies convaincantes de ces marques ainsi que de faux certificats de haute qualité. Ces produits sont souvent appelés « superfakes ».
Holland a mentionné qu’elle avait parlé avec des maisons – des maisons de couture de luxe établies – qui ont déclaré que certains de leurs sites devaient cesser d’authentifier les produits parce que les contrefaçons devenaient trop convaincantes pour être détectées de manière fiable. Elle a déclaré qu’en s’appuyant sur son expérience dans le monde de la technologie et de l’art, elle souhaitait résoudre le problème.
« Pour moi, en tant que personne ayant une formation de designer et une expérience en technologie, j’ai vu ce problème et j’ai réfléchi aux différentes façons dont nous pourrions le résoudre. Je pense que ce qui est vraiment innovant, c’est que nous avons utilisé et combiné des éléments matériels et logiciels pour créer cette solution qui aide à protéger les marques de cette manière en transmettant l’information », a-t-elle déclaré.
« Quand je pense à la contrefaçon et aux marques les plus emblématiques et les plus anciennes », a-t-elle ajouté, « beaucoup de ces marques existent depuis plus de 100, 150 ans. Ces marques méritent la protection la plus avancée pour protéger ces créations ».
Événement Techcrunch
Boston, Massachusetts
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23 juin 2026
Veritas a travaillé avec différents concepteurs pour créer une puce perturbant le moins possible le processus de création de produits. La puce a la taille d’une petite pierre précieuse et peut facilement être insérée même après la fabrication d’un produit sans compromettre son intégrité. La puce intègre le NFC, ou Near Field Communication, la même technologie sans fil à courte portée utilisée dans les paiements sans contact. Cela signifie que vous pouvez appuyer sur votre smartphone sur l’article pour vérifier son authenticité.
Holland a déclaré que pour des raisons de sécurité, la startup avait développé une bobine personnalisée et une structure de pont. Si quelqu’un tente de falsifier le produit, la puce se met en veille et masque les codes liés au produit. Du côté logiciel, les informations sur le produit sont liées au back-end Veritas, qui surveille le comportement d’analyse pour éviter la fraude. La société crée également un clone numérique du produit basé sur la blockchain pour d’éventuelles expositions dans des galeries d’art numérique ou des activités de métaverse.
La société n’a pas révélé avec qui elle travaille, mais a déclaré que les marques peuvent utiliser sa suite logicielle pour obtenir des informations sur tous les produits puces, ajouter des membres d’équipe pour gérer les articles et ajouter des informations sur le produit ainsi que l’histoire du produit – des détails qui peuvent également être utilisés pour se connecter avec leur communauté. La startup a déclaré que certains partenaires l’utilisent pour engager les clients via des invitations exclusives ou un accès anticipé à de nouveaux produits.
Bien que le marché de la contrefaçon soit vaste, Holland pense qu’il a encore besoin d’être informé des raisons pour lesquelles il a besoin de solutions technologiques robustes.
« Il est choquant de voir que certaines des solutions disponibles, comme les puces NFC utilisées par les marques, sont en réalité si vulnérables et pourraient facilement être contournées. C’est une chose que la plupart des gens ne savent pas, et nous voulons éduquer l’écosystème pour qu’il adopte des solutions plus sûres », a déclaré Holland.
Veritas a déclaré avoir levé 1,75 million de dollars en financement de pré-amorçage dirigé par Seven Seven Six, aux côtés du co-fondateur de Doordash, Stanley Tang, de la co-fondatrice de la marque de soins de la peau Reys, Gloria Zhu, et de l’ancien rédacteur en chef de TechCrunch, Josh Constine. L’entreprise prévoit d’utiliser ce financement pour élargir son équipe de deux personnes.
Alexis Ohanian de Seven Seven Six s’est dit impressionné par la combinaison du goût du design et de l’expertise technologique des Pays-Bas. Il pense que les marques savent que les produits contrefaits constituent un problème et recherchent constamment des solutions solides.
« C’est absolument une course aux armements (contre les fabricants de produits contrefaits), mais nous sommes habitués à les combattre et à gagner constamment dans le domaine de la technologie – et les marques de luxe ont besoin de toute l’aide possible », a déclaré Ohanian.
