Beaucoup de choses ont changé pour Jenny Wang, la fondatrice qui donne vie à la technologie de la mode « Clueless ».
L’année dernière, sa société, Alta, a levé 11 millions de dollars lors d’une ronde menée par Menlo Ventures pour permettre aux utilisateurs de créer des armoires numériques et d’essayer leurs vêtements avec leurs propres avatars virtuels. C’est une technologie autrefois réservée aux films, notamment dans « Clueless », où Cher stylise et planifie ses tenues à l’aide de la technologie informatique. Alta est similaire à cela, permettant aux utilisateurs de planifier et de styliser leurs tenues en utilisant les dernières innovations en matière d’IA.
Un grand nombre de grands noms ont participé à la tournée d’Atla l’année dernière, notamment les mannequins Jasmine Tookes et Karlie Kloss, la branche VC d’Anthropic Anthology Fund et la cofondatrice de Rent the Runway, Jenny Fleiss.
TechCrunch a rencontré Wang lors de la Fashion Week de New York pour parler de la façon dont l’entreprise s’est développée depuis ce cycle.
Pour commencer, le produit est officiellement dans l’App Store ; Time et Vogue l’ont désigné comme l’une des meilleures innovations de l’année dernière, et Wang a déclaré que plus de 100 millions de tenues avaient été générées sur la plateforme depuis son lancement en 2023. Elle a des partenariats avec Poshmark et le Council of Fashion Designers of America, et d’autres partenariats seront annoncés prochainement.
« La propre application d’Alta propose également des milliers de marques auprès desquelles les utilisateurs peuvent faire leurs achats », a déclaré Wang.
À l’heure actuelle, l’entreprise se concentre sur la création d’expériences d’intégration d’applications et de sites Web pour les marques, a-t-elle déclaré, où les clients peuvent essayer les vêtements d’un créateur à l’aide d’un Alta Avatar personnalisé. Cette semaine, la société a dévoilé sa première collaboration d’intégration, en collaboration avec Public School, une célèbre marque new-yorkaise.
Événement Techcrunch
Boston, Massachusetts
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23 juin 2026
« Les acheteurs peuvent styliser les looks de la nouvelle collection sur leur propre avatar Alta », a déclaré Wang.
Elle a rencontré l’équipe de l’école publique – Dao-Yi Chow et Maxwell Osborne – par l’intermédiaire du fondateur de Poshmak, qui est également un investisseur providentiel dans les deux sociétés.
« Les concepteurs des écoles publiques Dao-Yi Chow et Maxwell Osborne recherchaient un partenaire d’IA et une solution d’essai d’avatar virtuel, et Dao-Yi est lui-même un utilisateur de l’application Alta », a déclaré Wang.
L’école publique a en fait été interrompue pendant quelques années, cette NYFW marquant son grand retour. Interrogés, les fondateurs de la marque ont déclaré avoir redécouvert leur voix et ce qu’ils voulaient dire.
« Nous devons considérer la technologie comme un partenaire dans l’entreprise aujourd’hui », a déclaré Chow à TechCrunch, ajoutant : « Nous ne sommes plus en 2015 », l’équipe souhaite donc profiter des derniers développements technologiques. « Nous voulons réfléchir à la manière dont nous utilisons la technologie et l’IA », a-t-il poursuivi, « non pas comme un outil de conception mais comme un outil pour étendre notre narration et un outil pour interagir avec le consommateur et lui faire découvrir la marque même s’il ne peut pas le faire en personne. »
Wang a déclaré qu’il s’agissait de l’un des premiers exemples d’un concepteur intégrant un avatar personnel et une technologie de style dans son propre site Web. Au bas de la page produit de Public School, il y a une icône indiquant Style by Alta. En cliquant dessus, le client se rend à Alta pour qu’il puisse ensuite styliser ses avatars et tester à quoi ressembleraient les vêtements de l’école publique s’il les achetait.
Les utilisateurs de l’application autonome d’Alta peuvent également accéder à l’école publique via l’application d’Alta. Wang a déclaré que l’objectif est qu’Alta intègre davantage d’expériences de ce type dans d’autres marques et sites Web, afin que les utilisateurs d’Alta puissent essayer des vêtements sur d’autres sites Web même en dehors de l’application Alta.
« À l’heure actuelle, un utilisateur devrait ajouter un achat potentiel à sa liste de souhaits Alta, puis styliser des tenues et essayer son avatar, au lieu de pouvoir le faire directement sur le site Web de la marque. » (Pour chaque site, à l’exception des écoles publiques, bien sûr.) « L’objectif est d’amener leur communauté dans un nouveau voyage pour interagir avec la marque et la magasiner. »
De nombreuses grandes marques de mode, comme Zara et Balmain, ont déjà expérimenté les avatars numériques. Wang a déclaré que ce qui rend Alta différent ici, surtout par rapport à Zara, c’est que les avatars d’Alta peuvent enfiler au moins 8 articles en quelques secondes, alors que les avatars de Zara ne peuvent en porter que quatre et prennent souvent environ deux minutes.
Dans l’ensemble, la demande d’avatars virtuels a augmenté. Wang considère Alta à la fois comme la technologie « Cluless » avec laquelle il a débuté et comme une entreprise d’avatars numériques.
« L’application grand public Alta est le placard ‘Clueless’, tandis que l’expérience Alta pour entreprise permet aux acheteurs de styliser des pièces et d’essayer les tenues sur leur avatar Alta préexistant », a-t-il déclaré. Finalement, Wang a déclaré qu’elle souhaitait qu’Alta soit la « couche d’identité personnelle pour l’avenir de l’IA grand public et du shopping ».
Pour que le commerce agent fonctionne réellement, a-t-elle déclaré : « Nous avons besoin d’une couche de données qui comprend les préférences de style de l’acheteur, telles que sa garde-robe, ses achats antérieurs, ainsi que son avatar, son image et son corps, qui est Alta. »
