Lundi, le DOJ et Google ont tous deux déposé des demandes de rectification du monopole technologique publicitaire légalement déclaré du géant de la technologie. Le plan DOJ propose que Google vende deux parties majeures de son entreprise. Il s’agit de DoubleClick (DFP), une plate-forme de gestion des publicités pour les échanges publicitaires (ADX) et des éditeurs maintenant connus sous le nom de Google Ad Manager. Google prévoit de faire appel du verdict d’origine et demande au tribunal de demander des modifications ciblées à certaines pratiques commerciales.
Le pitch de la vente ADX du DOJ cite la décision d’avril du tribunal qu’ADX « a rendu plus difficile pour les clients des deux côtés du marché des échanges d’annonces de passer aux échanges rivaux ». Google dit qu’il doit vendre son entreprise ADX « dès que possible », mais il a mis en œuvre un remède provisoire qui nécessite que le marché fonctionne avec d’autres systèmes. Il propose également d’empêcher Google de manipuler les échanges d’annonces pendant 10 ans.
Le DOJ propose une vente « étape-in » du directeur de la publicité / DFP. La vente s’adresse à une décision selon laquelle Google a lié le DFP à ADX, le forçant à « pas nécessairement utiliser » et « pas nécessairement en utilisant » des produits, selon le DOJ.
Dans la première phase, le DOJ suggère que Google crée une API qui permet à la plate-forme de s’intégrer à d’autres échanges d’annonces, offrant la possibilité d’exporter les données de DFP vers un autre serveur d’annonces. Le DOJ vous recommande ensuite de forcer Google à publier le code utilisé pour exécuter la vente aux enchères d’annonces finales sous une licence open source, tout en bloquant « l’hébergement ou la recréation » pour l’un des produits tels que DFP, Android, Chrome. La dernière étape de la proposition du DOJ oblige Google à vendre le reste du DFP à une entité différente de l’entité qui a acquis l’ADX.
En plus de ces suggestions, le DOJ indique qu’il ne devrait pas forcer Google à partager les données obtenues via DFP et à ne pas obtenir un avantage injuste en utilisant des données de première partie sur YouTube, Gmail, Search, Chrome et Android.
Bien sûr, Google n’est pas d’accord avec ces suggestions. En soumettant un aperçu des remèdes proposés, Google soutient qu’il ne devrait pas être obligé de vendre ADX ou DFP car il a acquis un peu ces entreprises sans intention illégale. Google ajoute que « la vente n’est pas aussi simple que de vendre volontiers ADX ou DFP à un acheteur. » La société affirme que la vente nécessitera la création de nouvelles versions d’ADX et DFP qui s’exécuteront sur Google. Il s’agit d’un processus qui estime qu’il prendra au moins cinq ans.
« En attendant, ce processus fera beaucoup de mal aux clients ADX et DFP », explique Google. «Le codage de nouvelles versions de l’outil au cours de l’année de reconstruction ADX et DFP, ou les deux, conscrira des ressources précieuses, y compris un univers limité d’ingénieurs logiciels familiers avec ces outils.
Pour résoudre les problèmes de justice, Google propose à l’exception d’un petit nombre de pratiques commerciales choisies par le DOJ pour critiquer le tribunal. Nous nous engageons à rendre les offres en temps réel à la disposition d’ADX pour rivaliser avec les serveurs d’annonces et la suppression de toutes les politiques qui empêchent ces offres d’être partagées avec des concurrents. Il indique également qu’il condamnera les règles de prix unifiées (UPR), qui, selon le MJ, ont été utilisées pour prendre injustement le contrôle sur le marché des technologies de la publicité. Google promet également de ne pas reconstruire les outils du premier et dernier look qui ont été annulés en 2019.
Le géant de la technologie exerce une pression sur le DOJ. Le DOJ demande actuellement aux juges de vendre Google dans le cadre d’un autre cas antitrust où Google Search contrôle son monopole. Ces nouvelles propositions menacent de diviser davantage le vaste empire de Google.
