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« Quand il s’agit de reporter, je suis comme un nerd. Je suis un nerd politique », a déclaré la secrétaire de presse de la Maison Blanche, Caroline Leavitt, une femme lors du briefing lundi, dans une politique exposée, « dans quelle direction vous conseillez d’y aller? »
Cela aurait été une question étrange pour le journaliste – le travail était de pouvoir expliquer, plutôt que de demander comment propager le message et de le mettre sur Leavitt lors d’un point de presse, mais ce n’était pas un journaliste. C’était Cambry Nelson, « activiste de base et ambassadeur respecté de l’American First Policy Institute, avec plus de 600 000 abonnés sur X. » Pourquoi tout le monde est-il silencieux à ce sujet? « Elle a posté sur X. » Ils sont également silencieux sur le soleil blanc « (une référence aux théories du complot qui prétendent que le soleil a changé la couleur ces dernières années).
En fait, ce n’était pas non plus une conférence de presse. Non, c’était une toute nouvelle séance de propagande de propagande – désolé, mais comme l’a expliqué la chaîne YouTube officielle de la Maison Blanche, c’est un briefing « New Media ». Cela a eu lieu pour le troisième jour consécutif cette semaine.
Il a peut-être été plus subtil que Leavitt a collé au titre officiel plutôt que de présenter chaque session comme un « briefing d’influence ». « J’espère que plus de gens dans les médias hérités étaient comme vous », a répondu Leavitt à Nelson. (Sans aucun doute) « Le président a fait tellement de choses incroyables qui ne sont jamais mentionnées dans les nouvelles du câble. C’est pourquoi il accueille de suivre les réseaux sociaux avec une voix indépendante comme vous.
Ce n’est pas la première étape que la Maison Blanche a franchie dans sa croisade contre ce qu’on appelle les médias hérités. Legacy Media est un terme popularisé par Elon Musk, qui l’a décrit comme « OP PSY non-stop » en décembre. Trump a déjà été interdit du briefing alors qu’il refusait d’appeler le golfe du Mexique le « golfe d’Amérique » (je pense qu’il est toujours interdit). Le mois dernier, l’administration Trump a supprimé une place permanente pour Presspool Wire Services. Et cette semaine, la Maison Blanche a lancé son propre site Web de style News, Whitehouse.gov/wire.
Vous pouvez voir ce qu’ils essaient de faire ici. Initialement, les installations (un terme avec un sens légèrement moins âgé que «héritage») ont un problème d’expression majeur dans les médias. Une enquête en 2022 auprès de 1 600 journalistes américains à la Newhouse Public Communications School de l’Université de Syracuse a révélé que seulement 3,4% se sont identifiés comme républicains, de 7,1% en 2002 et 18% à 7,1% en 2002, et plus de 36,4%.
En outre, les médias du bureau ont été erronés, pas seulement par hasard, au cours des neuf années environ depuis que Trump s’est affronté avec la scène politique ces jours-ci. De la couverture de la fragilité de Joe Biden à la réduction explicite de l’objectivité de rapporter à dépeindre les gens avec l’histoire d’origine du marché humide de Wuhan de Covid-19 à ceux qui interrogent les théoriciens du complot, certains magasins traditionnels semblaient plus intéressés à pousser un zenda particulier que de rechercher la vérité.
Cependant, il est facile de manquer le bois à cause du bois. Juste parce qu’il existe des exemples d’erreurs, cela ne signifie pas que les médias institutionnels avec tous les contrôles et contrepoids, et les « nouveaux médias » ont généralement tous les rapports qu’ils comparent même légèrement aux embouchures de ces tasses.
Et indiquons clairement – ces nouveaux « briefings d’influence » ne sont pas des tentatives de « parler à tous les médias et à la personnalité » comme Leavitt l’a fait valoir. J’ai regardé les trois et je n’ai trouvé aucun point de vente ou personnalité de gauche. J’ai trouvé l’un des prédécesseurs de Leavitt, Spot Sean Spicer. Bitcoin Fanatic est devenu le super fan de Trump Anthony « Pump » Pipriano. Et Alyn Wexler, « juste une fille non-rib dans le monde du crozirib », « Je peux prouver ma déportation en Floride. Mon chauffeur Uber parle enfin anglais à nouveau.
Traiter ces «influenceurs» à égalité avec des journalistes sérieux n’est pas simplement impoli. C’est dangereux. Et bien qu’il puisse être OK à Pyongyang de tenir un briefing où seuls les écarts de propagande amicaux sont les bienvenus, cela est destiné à être la capitale du monde libre. Pour un président qui semble généralement saisir instinctivement ce qui fait de bonnes optiques, c’est franchement horrible.
jemima.kelly@ft.com
