Bien que sans rapport avec Visa, Visa a annoncé jeudi une prolongation de contrat de quatre ans jusqu’en 2030 qui étend son partenariat avec Red Bull Racing et Visa Cash App Racing Bulls.
Certains fans l’appellent VCARB, certains fans l’appellent Racing Bulls et certains l’appellent Visa Cash App.
« Si les gens adhèrent à ce que vous faites, ils trouveront un moyen de prononcer votre nom de manière positive », a déclaré Frank Cooper, directeur du marketing de VISA, à l’Associated Press. « Lorsque les gens trouvent une sorte de lien étroit avec une entreprise, un pilote, une équipe, le nom devient un nom attachant et les gens s’y habituent.
« Je ne pense pas que quiconque ait décidé : ‘Nous allons appeler ainsi à chaque fois.’ Parce que parfois les gens diront voitures, et parfois ils diront Racing Bulls. C’est un peu décousu. Mais j’en suis content, parce que premièrement, ils en parlent, et deuxièmement, la première réaction est : « Comment dites-vous cela ? Qu’est-ce que ça veut dire ?' » Tout cela est parti. »
La prolongation du contrat avec Red Bull montre à quel point le partenariat s’est développé au cours des deux premières saisons de Visa en F1. Le nouvel accord comprend de nouveaux droits de marque sur Red Bull et Racing Bulls, des options d’hospitalité améliorées et des opportunités d’expérience immersive.
« En peu de temps, Oracle Red Bull Racing et Visa ont développé un partenariat fondé sur des efforts de collaboration et un succès mutuel », a déclaré Paul Gandolfi, directeur commercial de Red Bull Racing. « Avec Red Bull, nous sommes situés au cœur du sport, du divertissement et du style de vie. Cela signifie que nous sommes dans une position stratégique pour intégrer un leader de l’industrie mondialement reconnu comme Visa dans le sport alors que nous entrons dans une nouvelle ère pour la F1. »
Visa restera partenaire en titre de la deuxième équipe de Red Bull, la flotte de deux voitures de Liam Lawson et de la recrue Arvid Lindblad, et en tant que partenaire en titre du programme d’académie de F1 entièrement féminin de Racing Bulls.
Mais les voitures Red Bull du quadruple champion du monde Max Verstappen et d’Izak Hajar, promu des Racing Bulls à la fin de l’année dernière, présentent également une marque plus visible. Le nouveau modèle RB22 2026 aura un logo Visa sur son aile avant.
En plus d’étendre les droits de transmission, Visa a également obtenu l’exclusivité dans le domaine de la banque de détail.
Fondamentalement, Visa prend en charge chaque voiture de chaque équipe Red Bull en F1 et à la F1 Academy.
M. Cooper a déclaré que la prolongation du contrat donnerait à Visa un accès accru aux équipes, aux pilotes, aux paddocks et aux zones d’accueil.
« Nous avons examiné la question du point de vue des fans : que veulent les fans ? Que veulent les clients ? C’est ce qu’ils veulent. Ils veulent être plus proches de l’accès », a déclaré Cooper. « Ils veulent avoir le sentiment d’en faire partie. Notre façon de penser est qu’être un sponsor traditionnel signifie que vous êtes juste à côté de la propriété pour laquelle vous avez payé. Vous obtenez le logo. Vous êtes à côté, vous voulez donc obtenir un effet de halo de cette contiguïté. »
« Nous avons décidé que c’était bien pour les gens qui veulent procéder de cette façon, mais nous pensons que nous pouvons faire plus. Notre approche est d’essayer d’ajouter de la valeur à l’expérience des fans et d’ajouter également de la valeur au pilote. »
Cooper a déclaré que la popularité de la série documentaire F1 Drive to Survive lui avait appris que les fans voulaient voir le côté humain de la série mondiale de courses, et cette idée l’a aidé à développer l’une des campagnes les plus populaires de Visa. L’année dernière, Visa a organisé un événement #TakeYourDriverToWorkDay, au cours duquel Hajjar et Lawson ont échangé leurs voitures contre des cabines et ont assisté à une séance d’intégration au bureau de Visa à Londres.
Deux chauffeurs ont abordé leurs rituels quotidiens au bureau dans le cadre d’une campagne qui a été diffusée sur les réseaux sociaux et qui a trouvé un écho auprès des fans. Cette série ressemblait un peu à la sitcom « The Office ».
Cooper s’attend à davantage, car Visa se trouve au milieu d’une année phénoménale d’activations. Visa est un sponsor majeur du Super Bowl, des Jeux olympiques, de la prochaine Coupe du monde et de l’équipe Red Bull F1. Visa jouera également un rôle clé dans le Red Bull Showrun Tour, qui débute ce samedi aux États-Unis avec une exposition publique qui transforme le Marina Boulevard de San Francisco en une piste de démonstration de style F1.
Visa prévoit également d’ajouter un élément musical à ses activations F1 cet été. En 2022, avant l’arrivée de Visa, Red Bull a accueilli Bad Bunny au Grand Prix de Miami.
« Ce qui est vrai depuis des décennies, c’est que les athlètes veulent être proches des musiciens, et les musiciens veulent être proches des athlètes », a déclaré Cooper. « Nous avons l’opportunité de croiser différents piliers culturels et de créer de nouvelles expériences. »
