Il semble impossible que l’héritage de Tim Cook en tant que PDG de grand succès d’Apple soit à risque. Mais ces derniers mois, surtout récemment, l’impossible est au moins devenu considéré.
Le dernier tremblement survient lorsque Apple a annoncé que le chef de l’exploitation Jeff Williams prendrait sa retraite d’ici l’année en 27 ans. Il y a à peine un jour, le meilleur directeur de l’IA de la société, Ruoming Pang, est parti pour rejoindre la méta, et un autre chercheur de haut niveau de l’IA, Tom Gunter, est également parti il y a quelques semaines. L’image du leadership a été formée dans le Livre d’Exode.
Plus largement, les actions d’Apple ont chuté de 7,2% au cours de la dernière année, S&P a augmenté de 6,5% et le NASDAQ a augmenté de 12,9%.
Ces événements ont apporté certaines des faiblesses les plus inquiétantes d’Apple au premier plan. Par-dessus tout: le retard sérieux évident derrière les concurrents qui incorporent l’IA dans leurs produits et services. L’année dernière, la société a introduit Apple Intelligence en fanfare d’Hollywood. Il s’agit d’une version d’AIPH qui ne peut être créée que par Apple, le créateur de produits et de services les plus conviviaux au monde. Mais cela ne fonctionne pas de cette façon. L’entreprise, qui a joué à Apple Intelligence jusqu’à présent, a formé un partenariat avec OpenAI pour plusieurs tâches réalisées par l’assistant virtuel d’Apple Siri, et aurait été considéré comme un partenariat avec l’humanité ou un partenariat IA déroutant.
Pour une entreprise de taille et de taille d’Apple, prendre du retard sur les principaux concurrents de l’IA, c’est comme prendre du retard sur la concurrence sur Internet en 2000. L’IA est une technologie à usage général, et elles ne sont pas très courantes. Il n’y avait qu’un seul Internet. Il en va de même pour l’informatique numérique et l’électricité. Ils changent le monde et révolutionnent l’environnement commercial de chaque entreprise.
Dans cet esprit, il devient clair que Tim Cook est l’un des plus grands PDG de tous les temps de 2011 à nos jours, ce qui n’est peut-être pas le meilleur pour l’ère de l’IA.
Dans un arrière-plan, rappelez-vous à quel point Apple a été incroyablement réussi sous Cook. Lorsque Steve Jobs a fait de lui le PDG, l’entreprise valait environ 300 milliards de dollars. Il vaut maintenant 3,2 billions de dollars. Il s’agit d’un taux de croissance annuel composé étonnant de 18,4% sur 14 ans. Peu de gens réalisent que Cook a créé beaucoup plus de richesse pour les actionnaires que lui.
Mais regardez de plus près maintenant. Craig Moffett, fondatrice de Moffettnathanson Research Company, est l’un des rares analystes de Wall Street qui ont des recommandations de vente sur les actions d’Apple. Il est également admirateur de chef. « Les mesures habituelles ont fait de lui un mandat extrêmement réussi », explique Moffett. Mais il examine comment ce succès a été obtenu. « Ils n’ont produit aucun nouveau produit majeur autre que des écouteurs depuis 10 ans », dit-il. « Apple a fait beaucoup plus pour innover le processus qu’il n’a un produit que le mandat de Tim Cook. »
Le dossier de Cook ne peut pas être refusé, explique Moffett, « mais pour être juste, il s’agit de mettre en œuvre de manière exquise les stratégies et les produits manufacturés qui se déroulent il y a quelques années. »
La question de l’innovation de produits est particulièrement importante maintenant, car les produits adaptés à la révolution de l’IA ne sont pas encore révélés. Le génie du design de longue date d’Apple, Jony Ive, a quitté l’entreprise en 2019 et travaille actuellement avec Openai. En spéculation rampante, il crée un nouvel appareil pour l’IA, peut-être un pendentif ou un stylo. Si de tels projets se poursuivent chez Apple, ils sont profondément cachés.
Parmi les produits connus, Vision Pro Goggles d’Apple est un élément de niche haut de gamme, avec ses haut-parleurs HomePod et HomePod Smart ayant un succès modeste. Mais si les smartphones ne sont pas au cœur de la vie dans le monde de l’IA, Apple pourrait faire mal. « Il y a cette question persistante parmi les investisseurs », explique Moffett.
Cook pourrait encore nous surprendre. Après tout, Apple est un secret célèbre. Peut-être que cela révélera soudainement un nouveau appareil ou un nouvel appareil étonnant. Peut-être que cela achètera une grande entreprise ou partenaire d’IA et modifiera l’ensemble du paysage concurrentiel. Si cela se produit et réussit, Cook peut consolider sa position comme l’un des plus grands PDG de tous les temps. Mais si aucun de ces événements ne se produit immédiatement – ils semblent peu probables, mais le conseil d’administration d’Apple doit se rappeler qu’aucun PDG ne convient à chaque saison.
