Demis Hassabis, PDG de Google DeepMind, s’est dit « surpris » qu’OpenAI ait déjà décidé d’introduire des publicités dans son chatbot IA. Dans une interview avec Axios à Davos, le leader de l’IA répondait à une question sur l’utilisation des publicités pour monétiser les services d’IA, affirmant que l’idée était quelque chose à laquelle l’équipe de Google réfléchissait « très attentivement ».
Hassabis a également déclaré que son équipe ne ressentait pas de pression de la part du géant de la technologie pour prendre une décision « impulsive » en matière de publicité, malgré l’importance cruciale de la publicité pour le cœur de métier de Google.
Les remarques du co-fondateur de DeepMind ont suivi l’annonce de vendredi selon laquelle OpenAI allait démarrer. tester les publicités comme moyen de générer des revenus supplémentaires provenant de la partie des 800 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires du chatbot IA qui ne disposent pas d’abonnement payant.
Bien qu’OpenAI ait peut-être été contraint d’envisager des publicités, compte tenu de la croissance de ses infrastructures et de ses coûts énergétiques, sa décision pourrait changer la façon dont les utilisateurs perçoivent le service.
« Je suis un peu surpris qu’ils aient agi si tôt », a déclaré Hassabis, faisant référence à l’adoption des publicités par OpenAI. « Je veux dire, écoutez, les publicités, il n’y a rien de mal avec les publicités… elles financent une grande partie de l’Internet grand public. Et si elles sont bien faites, elles peuvent être utiles », a-t-il précisé.
« Mais dans le domaine des assistants, et si vous considérez le chatbot comme un assistant censé être utile – et idéalement, dans mon esprit, à mesure qu’ils deviennent plus puissants, le type de technologie qui fonctionne pour vous en tant qu’individu… il y a une question sur la façon dont les publicités s’intègrent dans ce modèle ?… Vous voulez avoir confiance en votre assistant, alors comment cela fonctionne-t-il ? » il a interrogé.
Réitérant certains premiers commentaires d’une autre interview à Davos, Hassabis a également déclaré que Google n’avait « aucun projet actuel » de diffuser des publicités dans son chatbot IA. Au lieu de cela, l’entreprise surveillerait la situation pour voir comment les utilisateurs réagissent.
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13-15 octobre 2026
Bien sûr, nous avons déjà constaté une réaction des consommateurs à l’idée de publicités infiltrant les conversations des gens avec des assistants IA. Lorsque OpenAI a commencé le mois dernier à explorer une fonctionnalité suggérant des applications à essayer pendant les discussions des utilisateurs, par exemple, les gens ont réagi négativement, affirmant que ces suggestions ressemblaient à des publicités intrusives. Peu de temps après, OpenAI a désactivé les suggestions d’applications, qui, selon elle, n’étaient pas réellement des publicités car elles n’avaient « aucune composante financière ».
Mais que l’argent ait été échangé ou non n’est pas ce qui a mis les utilisateurs en colère. C’était plutôt la façon dont les suggestions d’applications dégradaient la qualité de l’expérience.
C’est quelque chose qui préoccupe également Hassabis, suggèrent ses remarques.
Il a expliqué que l’utilisation d’un chatbot est une expérience très différente de celle de la recherche Google. Avec la recherche, Google comprend déjà l’intention d’un utilisateur et peut donc diffuser des annonces potentiellement utiles. Les chatbots, quant à eux, sont destinés à devenir des assistants numériques utiles qui vous connaissent et peuvent vous aider dans de nombreux aspects de votre vie, a-t-il déclaré.
« Je pense que c’est très différent du cas d’utilisation de la recherche. Donc je pense que là, cela doit être réfléchi très attentivement », a-t-il ajouté.
Rendre Gemini plus utile à chaque utilisateur est également au centre des préoccupations d’aujourd’hui. fonctionnalités de personnalisation nouvellement lancées annoncées aujourd’hui pour le mode AI de Google. Désormais, les utilisateurs peuvent choisir que l’IA de Gemini exploite leur Gmail et leurs photos pour des réponses personnalisées dans le mode IA de recherche, de la même manière que l’application de Gemini vient d’ajouter une fonctionnalité d’intelligence personnelle qui peut référencer l’historique Gmail, photos, recherche et YouTube des utilisateurs.
Bien que le ciblage publicitaire personnalisé soit une activité qui soutient le Web gratuit, diffuser une publicité sur l’utilisateur pendant qu’il est en conversation avec un assistant IA peut sembler rebutant. C’est pourquoi les clients ont rejeté les tentatives précédentes d’Amazon visant à intégrer des publicités dans son expérience Alexa : ils voulaient un assistant, pas un personal shopper leur vendant des choses à acheter.
Hassabis a déclaré qu’il ne ressentait pas non plus de pression descendante pour imposer des publicités dans le produit d’IA, bien qu’il ait admis qu’il pourrait y avoir un moyen de les faire correctement plus tard.
« Nous ne ressentons aucune pression immédiate pour prendre des décisions instinctives comme celle-là – je pense que c’est l’histoire de ce que nous avons fait chez GoogleMind – il faut être très scientifique, rigoureux et réfléchi à chaque étape que nous prenons – qu’il s’agisse de la technologie elle-même ou du produit », a-t-il noté.
