Les banques de hamburgers et de frites de McDonald’s pour raconter une plus grande histoire sur l’économie américaine. Le chef de la direction Chris Kempczynski a diminué le coût du géant de la restauration rapide des repas alors qu’il aborde ce qu’il appelle une « économie à deux niveaux ».
Au fil des ans, remontant à la vague d’inflation de 2022, McDonald’s et ses rivaux de restauration rapide ont porté les plaintes des acheteurs concernant l’augmentation des prix du menu. Les clients haut de gamme du spectre des revenus continuent de commander des produits premium et d’utiliser l’application de livraison à des tarifs sains. Cependant, les convives à faible revenu sont coupés, Kempczynski, dans une interview avec « Scokebox » de CNBC, traite la restauration rapide comme une commodité quotidienne et une folie occasionnelle. Il a déclaré à Anchor que McDonald avait fait un « voyage digne » l’année dernière.
« Ils se sentent sous beaucoup de pression en ce moment, en particulier avec les consommateurs à revenu moyen », a déclaré Kempkinski à CNBC Anchor. « Quel est l’état de l’économie, à quoi ça ressemble maintenant? » Et ce que nous regardons, c’est que si vous gagnez vraiment plus de 100 000 $, c’est vraiment une économie à deux niveaux. Il cite la circulation en raison de la chute de ces données démographiques à deux chiffres, et ils sautent le petit déjeuner ou mangent à la maison.
Kempczynski a été pressé pour plusieurs questions politiques de CNBC AnCres. Cela comprend les politiques fiscales sur la question de savoir si McDonald s’adapte avec le MAHA de Robert F. Kennedy à HHS, « Make America Healthy » ou Tips. Kempczinski a déclaré qu’il soutenait personnellement les problèmes de non-taxe sur les pourboires, mais a clairement indiqué qu’il était inutile pour McDonald’s parce qu’il n’autorisait pas les indices. Il a ajouté que les restaurants de Tip ont besoin d’un salaire minimum de seulement 2,13 $ l’heure. Cela n’a pas changé depuis 1991, nous l’appelons donc « faire payer nos clients pour votre travail ». Il a appelé à un salaire minimum fédéral pour les restaurants de toutes sortes, puis McDonald a déclaré qu’il était « ouvert » pour aller au-delà pour augmenter le salaire minimum fédéral, ajoutant qu’il « interagissait » avec la Maison Blanche sur plusieurs questions, y compris cela.
Le salaire minimum fédéral actuel aux États-Unis est de 7,25 $ par heure, un taux qui n’a pas changé depuis le 24 juillet 2009. Ce taux de longue date a été marqué pendant 16 ans sans augmentation fédérale, ce qui en fait la période la plus longue de l’histoire américaine sans renouvellement de salaire minimum. Cependant, de nombreux États et régions utilisent des taux de salaire minimum plus élevés, certains dans le district de Columbia atteignant 18 $ l’heure.
En 2025, une nouvelle loi critique a été introduite au Congrès, appelée Raisier la Lage Act de 2025. La loi proposée augmentera progressivement le salaire minimum fédéral à 17 $ de l’heure d’ici 2030 et supprimera le taux de plongée pour les travailleurs de pointe, les travailleurs handicapés et les jeunes travailleurs. De plus, le projet de loi du Sénat a été proposé pour augmenter le salaire minimum à 15 $ de l’heure à partir du 1er janvier de la première année après son adoption. Ces efforts législatifs démontrent un élan positif au niveau fédéral pour augmenter le salaire minimum après plus d’une décennie de stagnation.
Contrairement à la grande récession
Kempczinski a ajouté que ce n’était pas quelque chose que McDonald avait vu pendant la Grande Récession. Et McDonald’s doit être créatif pour jouer les deux côtés du problème. Une accessibilité accrue pour les consommateurs à faible revenu est offerte sous la forme d’un pack de repas rénové de 5 $, en plus des promotions de prix plus agressives sur le marché phare. Les campagnes publicitaires se penchent fortement vers des thèmes de valeur. Il s’agit d’un message conçu pour résonner avec les familles sensibles aux coûts qui sont obligées de faire des compromis plus nets avec les dépenses quotidiennes.
Cette stratégie met en évidence le McDonald’s Balancing Act. En tant que l’une des rares chaînes mondiales avec le pouvoir de la taille et de l’approvisionnement pour réduire rapidement les prix sans compromettre la rentabilité, les entreprises peuvent commettre des crimes lorsque de petits rivaux ne sont pas possibles. Pourtant, les franchisés exploitant la plupart des emplacements américains se méfient de l’allumage potentiellement des gammes de prix, les salaires, les loyers et les assurances restent élevés. Pourtant, Kempczinski a déclaré à CNBC Anchor que le passage à plus de valeur était « presque unanime » parmi les franchisés, entraînant une réponse choquante.
Photos de vente au détail plus larges
La stratégie à double piste de McDonald’s reflète la division plus large qui apparaît à bon nombre de l’économie américaine. Les grands détaillants comme Walmart et Target rapportent des tendances similaires lorsque le PDG général Dollar Todd Vasos a placé ses doigts en mars. Le concessionnaire de demande parmi une riche cohorte de consommateurs, Delta Air Lines a réduit ses conseils en 2025 en raison de l’incertitude du système tarifaire de Trump, mais a changé sa force en force en tant que compagnie aérienne la plus rentable d’Amérique.
Cette tendance nous rappelle les schémas économiques établis pendant la pandémie: l’économie « en K ». Comme Gregory Daco, économiste en chef à Ey-Parthenon, a expliqué à la fortune en 2023, cela signifie que les consommateurs à revenu intermédiaire sont un pied de « K » et pointant vers le bas à droite, tandis que la cohorte de revenu supérieure s’améliore de mieux en mieux.
Cependant, McDonald’s a besoin de maîtriser le « K » pour tirer le meilleur parti de ses consommateurs. Cela signifie se battre pour maintenir son statut vieux de plusieurs décennies en tant que lieu de référence pour les repas abordables malgré le fait de faire appel au tribunal pour une opportunité marginale plus élevée de satisfaire les actionnaires. La question de savoir si cette loi d’équilibrage s’avère durable peut dépendre de la durée de la durée de l’économie de consommation américaine à deux camions.
Dans cette histoire, Fortune a utilisé l’IA du générateur pour aider avec le projet initial. Les éditeurs ont vérifié l’exactitude des informations avant la publication.
