Le magasin pop-up temporaire de Woowir sur Brewer Street, Londres, fonctionnera du 3 juin à fin août.
Avec l’aimable autorisation d’Uooyaa
C’est officiel. Je suis entré dans le vessle mignonne. Tout, des bébés animaux aux peintures enfantines, Lobu et Mary Janes sont entrés dans le courant dominant.
La marque chinoise Uooyaa apporte son esthétique ludique à Londres. Le 13 juin, le label Shanghai a ouvert un magasin pop-up dans la région de Soho à Londres et se déroulera pendant trois mois. Pendant ce temps, des magasins temporaires sont mis en place pour être des centres d’activités. La collection change toutes les quelques semaines. Organisée par la styliste britannique Emily Evans, le laboratoire de style en cours propose une expérience de style en tête-à-tête avec les crayons rebelles des artistes de rue, organisé par la vie de Londres, avec des conceptions joyeuses ornées des vitres de rue brasseurs.
Cette joie est au cœur de l’ADN de la marque, avec le fondateur Alex Ying en disant: « Le plaisir est une attitude importante envers la vie. » Et cela s’étend aux conceptions timides. L’espace Soho est plein de pièces ludiques telles que Degradé Sailor Tops, 3D sans fleurs et des jupes patchwork. Trompe L’Oeil et l’illustration dessinée à la main ornent les manteaux des cadets et les vestes de travail en denim. Cette saison, les chats sont un motif récurrent, les chats étant appliqués sur des chemises ou brodés sur des vestes de tapisserie.
« Nous ne surprodons jamais, mais presque chaque saison, nos manteaux ont tendance à vendre », explique le fondateur Alex Ying, qui divise le temps entre Londres et la Chine. Yin Yang, qui est diplômé de Beijing Fashion Technology (BIFT) en 1997 avec un diplôme en arts et en mode, a commencé sa carrière à Meters Bonwe. Pendant plus d’une décennie, il a acquis le rôle de directeur créatif pour un conglomérat.
Après avoir supervisé l’expansion de Metersbonwe en une entreprise d’un milliard de dollars, Yin est à la recherche de sa propre marque Shanghai. Il a de nouveau frappé l’or et a fait d’Uyaa un nom commun en Chine dans les dix ans. Avec 80 magasins autonomes dans les villes de niveau 1, il est systématiquement classé sur la liste des vendeurs de TMALL. En décembre 2024 (nos derniers chiffres) ont généré environ 62 millions de livres sterling de revenus annuels.
Maintenant, il regarde à l’extérieur. Le pop-up de Londres suit le magasin de Tokyo en mai 2025, suggérant une stratégie d’expansion mondiale. « Nous pouvons être une marque établie en Chine, mais nous sommes nouveaux sur les marchés japonais et britanniques, donc nous partons des salles d’exposition aux magasins pop-up pour tester nos hypothèses », explique les pop-ups que nous utilisons des pop-ups pour voir comment le marché réagit à ses produits avant « qu’ils peuvent investir dans des magasins permanents ». Déjà, les commentaires ont dépassé ses attentes lors du lancement de Soft d’une semaine.
La marque chinoise est une boutique pop-up londonienne de marque chinoise Uyaa avec des dessins de style chat.
Avec l’aimable autorisation d’Uooyaa
Evans, un styliste qui a travaillé avec Uyaa depuis plusieurs saisons, dit qu’il a atteint un sweet spot particulier, surtout en ce qui concerne les consommateurs de Londres. «Cela donne toujours une tournure légèrement inattendue qui semble très originale, et je pense qu’elle embrasse un peu original ici (au Royaume-Uni).
L’attrait d’Uooyaa peut être vu dans le contexte d’une puissance culturelle croissante en Chine. Parmi ceux-ci, Londres était un tirage particulièrement approprié. En mai, la société chinoise Urban Revivo a ouvert un magasin de trois étages près de Covent Garden. Les deux Pop Mart, les deux toyants dont le personnage emblématique Labubu est devenu une entreprise mondiale de sensation et de boisson Hey Tea, ont enlevé la tendance croissante du thé à bulles, mais elle a des magasins dans la capitale britannique.
Meimei Zhao, fondatrice de Marketing Agency Variety Plus, dit que cela peut sembler que de plus en plus de marques chinoises attirent l’attention en Occident, mais c’est plus facile que cela. « Peu importe d’où vous venez, il y a toujours un espace pour les marques qui parlent de nos besoins humains les plus fondamentaux: le bonheur, la joie et la connexion émotionnelle », a-t-elle expliqué.
Même dans les ombres, ce changement global ressemble plus à une coïncidence qu’un mouvement calculé « . Les origines d’Uooyaa ne sont pas au cœur de la marque. Au lieu de cela, il aborde le manque de mode amusante et de vêtements drôles. « Ce qui définit Uooyaa est un design ludique et audacieux. Notre conception peut fournir une source de joie bien nécessaire, car le monde est un endroit plus incertain », dit-il. Et qui peut en discuter?
Les fenêtres d’Uooyaa sont décorées par des crayons rebelles d’artistes de rue londoniens qui organisent des activations en direct de peinture dans les magasins pop-up
Avec l’aimable autorisation d’Uooyaa
