Dans une vidéo Tiktok avec plus de 3 millions de vues, une femme dans un manteau moelleux et maximaliste se trouve sur le siège arrière d’un SUV de luxe, stationné au milieu d’une rue de New York. Au sommet de la vidéo de 6 secondes, une ligne de texte se lit comme suit: «Nos gardes du corps nous ont obtenu un matcha.» La caméra zoome sur deux hommes intimidants en costumes complets avec des liens rouges, chacun transportant un Matcha Latte Asy glacé à retourner à la voiture.
Dans une vidéo similaire, une jeune femme tourne une élégante Chevrolet Suburban alors qu’elle s’arrête devant sa maison. Un homme dans un suivi l’ouvre la porte avant qu’elle ne soit emmenée, entourée de la voiture par d’autres hommes stoïques et formés par des professionnels. Ils renvoient ses bagages de bagage à main pendant qu’elle se soucie de l’aéroport, l’escortant en toute sécurité jusqu’à son vol alors qu’elle se vante dans le texte sur vide: «POV Vous avez ordonné à la sécurité de vous emmener à l’aéroport.
Ces messages ont été chronométrés stratégiquement avec le lancement d’une nouvelle application appelée Protector, qui a fait ses débuts la semaine dernière à Los Angeles et à New York, permettant aux gens ordinaires de commander un détail de sécurité semblable aux services secrets. Mais les vidéos n’étaient pas organiques.
« Nous avons publié 14 éléments de contenu pour (Protector), ce qui se traduit par 15 millions de vues et plus de 30 000 téléchargements », a écrit les femmes de la vidéo Matcha, Fuzz et Fuzz, dans un Tiktok, révélant qu’elles avaient été éreintes pour faire ces vidéos.
L’autre créateur, Camille Hovsepian, ne faisait pas la promotion organique de l’application non plus, un porte-parole de Protector a déclaré à TechCrunch. Le petit ami du créateur, l’entrepreneur en série et le pirate de croissance Nikita Bier, est un conseiller de Protector.
Dans Bier’s Playbook, qui a obtenu ses propres acquisitions d’applications par Discord et Facebook, Rage Bait fait partie du plaisir.
« Une fois que vous avez fait 8 chiffres, vous ne criez pas le reste de votre vie en essayant de devenir progressivement plus élevé – comme faire une startup B2B SaaS », a écrit Bier dans un article récent sur X. « Au lieu de cela, vous devriez penser à être Internet chaque jour des concepts d’applications controversées, pour un pur amour du jeu. »
Bien que la stratégie de croissance de Bier soit artificielle, elle s’est avérée réussir à générer du buzz. Il a récemment conseillé une application de santé en tête AA-Power pour changer son nom de la plupart des horloges de jour à Toath, puis a dit à l’application d’ajouter une enquête qui prédit exactement comment et quand les utilisateurs mourront. Effectivement, l’application est passée au n ° 6 sur les palmarès de santé de l’iOS App Store et a obtenu un cri sur l’émission tardive avec Stephen Colbert.
« Je vous dis de renommer votre application: 24 000 $ / Mo », a écrit Bier sur X. « Votre application dans une blague sur Colbert: Inestimable. »
Mais pour Protector, que Bier décrit comme «Uber avec des armes à feu», l’idée est plus tenue que d’ajouter une fonctionnalité Gimmicky IA à une application de santé.
Les gardes de Protector sont en service actif ou récemment à la retraite de l’application de la loi, qui a chacun un permis émis par le gouvernement pour transporter des armes à feu et travailler comme gardes. L’embauche d’un détail de sécurité sur Protector coûtera aux utilisateurs au moins 1 000 $ pour au moins cinq heures, plus des frais d’adhésion annuels de 129 $.
Selon les estimations d’AppFigures, une société d’intelligence App, Protector a été téléchargée par les utilisateurs d’iOS basés aux États-Unis environ 97 000 fois au cours de la première semaine après son lancement du 17 février. Environ un tiers de ces téléchargements sont venus le jour de lancement, car il est passé à non. 3 sur les cartes de voyage de l’App Store. Cette curiosité initiale entoure cependant que l’application a ralenti; Au 27 février, il se trouve au no. 70 sur le tableau de voyage.
Bien que les gens téléchargent l’application – peut-être par pure curiosité – ces installations garantissent-elles que les gens paieront réellement pour l’utiliser.
Le client cible de Protector n’est pas clair, car il est difficile d’imaginer où le type de personne serait à bord avec plus de 1 000 $ pour un service aussi ostentatoire et inutile. Peut-être comme une autre tactique pour stimuler l’engagement, Protector a fait appel à un public très spécifique: les dirigeants d’entreprise qui sont préoccupés par leur sécurité après l’assassinat du PDG de UnitedHealthCare, Brian Thompson (qui aurait probablement accès à Corporatey de toute façon).
« Si un protecteur était présent (lorsque Thompson a été tué), la crise aurait pu être avérée », affirme la société dans une vidéo sur X. le gardien de sécurité dans la vidéo?
Avec une clientèle potentielle minimale, il n’est pas clair comment Protector sera en mesure de se maintenir.
Mais pour l’instant, l’application a le soutien des investisseurs providentiels comprenant Balaji Srinivasan. Le partenaire général du formulaire A16Z est connu pour avoir perdu un pari public qui a mordu le prix du bitcoin atteindrait 1 million de dollars, et il a un intérêt particulier à soutenir les «sociétés de démarrage» et les «statistiques de réseau» comme Prospéra, Honduras. L’année dernière, il a poursuivi cet objectif en louant une île près de Singapour pour accueillir un «réseau de réseau» de 90 jours, qu’il a décrit comme «une ville universitaire technocapitaliste» pour «tous ceux qui ne se sentent pas partie de l’établissement» et estime que «le bitcoin réussit».
Alors que «Uber with Guns» est moins extrême que d’adopter des îles pour faire partie d’une révolution plus importante et basée sur le bitcoin, des applications comme «Protector» pourraient avoir un effet plus direct sur les personnes Aperrage.
Protector n’est pas la première entreprise à poursuivre ce concept. Blackwolf, une application qui propose également des chauffeurs de covoiturage armés, opère en Arizona, en Floride, en Géorgie, au Tennessee et au Texas; Appfigures que Blackwolf a été téléchargée environ 256 000 fois le lancement de vente en 2023.
Comme Protector, Blackwolf s’est appuyé sur le marketing extravagant des médias sociaux et la peur, capitalisant sur les nouvelles de voitures Waymo sans conducteur vandalisées. Le fondateur de Blackwolf, Kerry Kingbrown, exhorte les téléspectateurs à utiliser son service de service de prendre un waymo, car d’autres alternatives plus raisonnables comme Uber et Lyft n’existent pas.
Ces tactiques rappellent Citizen, l’application de rapport de la criminalité provenant de la communauté qui offre un service de 20 $ par mois où les utilisateurs peuvent se connecter avec un agent de sécurité en cas d’urgence.
Si ces nouvelles applications peuvent apprendre quelque chose de Citizen, c’est que les incitations de la sécurité publique et de la croissance des startups ne se mélangent pas. Cela a été particulièrement clair dans un incident flagrant lorsque le fondateur et PDG de citoyen Andrew Frame a promu la fonctionnalité en direct de l’application en diffusant une chasse à l’homme de sept heures pour un incendiaire présumé, offrant 30 000 $ pour des informations menant à l’arrestation de l’homme. Mais après avoir fait exploser les notifications à tous les utilisateurs de Los Angeles pour se joindre à la poursuite, il s’est avéré qu’ils avaient le mauvais gars – la police de Los Angeles a arrêté un suspect innocent.
Bien que le citoyen fonctionne toujours – et le cadre reste PDG – ses erreurs se profilent alors que le protecteur prépare sa prochaine annonce. Protector ne travaille pas seulement sur «Uber for Guns». Il prévoit de lancer une application appelle «patrouille», où les utilisateurs peuvent faire du crowdfund que les agents de sécurité pour surveiller leurs quartiers. Plus les utilisateurs d’argent donnent, plus le niveau de sécurité qu’ils peuvent débloquer, comprenait des robots et des drones pour surveiller la zone.
Il s’agit d’une décision commerciale controversée à une époque où la confiance desricans dans l’application des lois a hésité à la suite de meurtres de haut niveau.
« Nous ne sommes pas des flics au centre commercial », a déclaré un gardien de sécurité dans une vidéo promotale de Patrol. «Nous, vrais flics.»
