Est-il possible d’utiliser l’IA pour créer des œuvres originales plutôt que de simples « événements » ? Il s’agit d’un problème auquel sont confrontés de nombreux concepteurs qui souhaitent exploiter la puissance de l’IA pour générer et affiner rapidement de nouvelles idées, mais s’inquiètent de leur capacité à contrer le flot de contenus générés par l’IA mais de qualité inférieure.
Mais Mike Penn, PDG du cabinet de conseil en design IDEO, estime que la créativité humaine renforcée par l’IA pourrait être la voie à suivre pour les designers.
S’exprimant lors du Fortune Brainstorming Design à Macao le 2 décembre, Peng a souligné que les capacités de reconnaissance de formes de l’IA ont le potentiel d’en faire un outil très puissant. Il a toutefois averti que le recours à des moyennes par l’IA pourrait conduire à des résultats « quelque peu médiocres ».
« La créativité consiste à être à la pointe, pas médiocre », a-t-il ajouté.
De même, l’IA est efficace pour itérer, mais seule la créativité peut décider où appliquer les idées itérées. « Cela vient du goût, de la conservation et de la perspicacité. Vous devez savoir où chercher », a conseillé Penn.
Et même si l’IA peut surpasser les humains en matière d’exécution et de manière de passer « du point A au point B », lui donner vie nécessitera de la créativité et de l’empathie, ce que « seuls les humains comme nous peuvent faire », a déclaré Penn.
Alors, comment pouvons-nous inculquer une pensée créative et libérer le pouvoir de l’IA ? « La seule façon de nous améliorer, et la seule façon pour les créatifs et les designers de devenir des super-pouvoirs, c’est d’expérimenter », a déclaré Penn.
L’enjouement, la curiosité, l’expérimentation et la conception centrée sur l’humain sont les caractéristiques d’IDEO, un cabinet de conseil en design et en innovation de renommée mondiale fondé à Palo Alto en 1991. Penn a pris la direction d’IDEO plus tôt cette année après avoir été PDG de Moon Creative Lab, un studio de capital-risque japonais Mitsui & Co., pendant cinq ans.
« Il n’y a pas de jeu sans friction », a déclaré Peng. « Jouer, c’est surmonter quelque chose et réaliser quelque chose. » Cela contraste avec les entreprises qui tentent de rendre leurs produits et services plus rapides et plus faciles à utiliser. Pour éviter la médiocrité, dit-il, nous devons « jouer, expérimenter et être à la pointe » des nouvelles technologies.
Il a déclaré qu’IDEO « a pour mission de créer des choses que l’IA seule ne peut pas vraiment faire ». Mais pour lui, la superpuissance humaine consiste encore à comprendre la complexité et les interactions humaines.
Après tout, a soutenu Penn, les créateurs et les designers « sont ceux qui donnent vie à cette expérience ».
