Google se prépare à apporter YouTube Create sur les appareils iOS près de deux ans après le lancement exclusivement de l’application d’édition vidéo sur Android. L’examen des listes d’emplois par TechCrunch révèle que l’entreprise embauche activement des ingénieurs en Inde pour le projet de développement iOS.
Les offres d’emploi montrent que Google recrute spécifiquement des ingénieurs logiciels à Bengaluru pour créer la version iOS. L’application Android originale a débuté aux États-Unis et à sept autres marchés en septembre 2023, puis s’est étendue à 13 autres marchés d’ici février 2024.
YouTube Créer des fournisseurs d’outils de montage vidéo mobile gratuits conçus pour les créateurs de contenu, offrant des fonctionnalités telles que des autocollants, des GIF et des effets pour les shorts YouTube et les vidéos de lave-lavette. Google a développé l’application après avoir consulté 3 000 créateurs pour s’assurer qu’il pose leurs besoins.
L’application est la tentative de Google de rivaliser avec le populaire éditeur Capcut de ByTedance. Mais les données exclusives des tour de capteurs partagées avec TechCrunch montrent que YouTube Create est assez loin derrière Capcut et un autre concurrent établi, Inshot.
La compétition n’est même pas fermée. Au deuxième trimestre de cette année, Capcut et Inshot ont été téléchargés 66 millions et 21 millions de fois, respectifs, sur les appareils Android. En revanche, YouTube Create a vu moins de 500 000 téléchargements ce trimestre et seulement 4 millions de téléchargements depuis son lancement.
L’écart d’engagement des utilisateurs est encore plus prononcé. Capcut possède plus de 442 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur l’application Android au deuxième trimestre, tandis qu’Inshot réclame 92 millions. YouTube crée des retards loin derrière avec moins d’un million d’utilisateurs actifs mensuels.
Sur iOS – la plate-forme YouTube Create cible désormais – la concurrence est tout aussi féroce. Capcut mène avec 194 millions d’utilisateurs actifs mensuels au deuxième trimestre, suivi par Inshot avec 25 millions. Pendant ce temps, Capcut et Edit d’Instagram ont dominé les téléchargements iOS ce trimestre, avec 28 millions et 7 millions de téléchargements, respectifs.
Malgré le retard dans les chiffres, YouTube Create montre une certaine élan, avec une augmentation de 28% d’une année à l’autre des utilisateurs actifs mensuels au deuxième trimestre, dépassant une augmentation de 9% pour Capcut et une baisse de 7% pour INSHOT, selon les données de la tour du capteur.
« Tout en offrant une solide croissance des utilisateurs sur une année sur l’autre, YouTube Create a eu du mal à suivre certains de ses pairs élargis et plus établis tels que Capcut, la lettre ayant plus de 10 fois le nombre d’utilisateurs actifs mensuels », a déclaré Abe Yousef, analyste des informations chez Sensor Tower.
YouTube Create peut construire une base d’utilisateurs plus fidèle, a suggéré Yousef. La hausse des numéros d’utilisateurs actifs aux côtés des téléchargements de déclin pourrait indiquer que les personnes qui ont déjà essayé l’application reviennent pour l’utiliser régulièrement.
« Capcut sortant il y a de nombreuses années, couplé au fait qu’il est parfaitement intégré à son application sœur, Tiktok, joue probablement dans cette taille de matériau avec YouTube Create », a déclaré Yousef.
Pourtant, YouTube Create est confronté à une certaine rétention. Sa rétention de taux de 90 jours – le pourcentage d’utilisateurs qui ont téléchargé l’application et utilisent toujours 90 jours plus tard, a été d’environ 1% au premier trimestre, bien en dessous de 7% de Capcut et de 4% d’Inshot.
Les mesures mettent également en évidence l’écart. Les utilisateurs passent en moyenne 38 minutes par mois sur YouTube Create, contre 62 minutes pour les utilisateurs de Capcut. Les utilisateurs de Capcut ouvrent également l’application plus souvent, avec une moyenne de 23 séances mensuellement contre 11 pour YouTube Create.
Géographiquement, la base d’utilisateurs de YouTube Create se diversifie. Les représentants de l’Inde 67% du total des utilisateurs actifs mensuels sur YouTube créent au deuxième trimestre de l’année dernière, mais cette part est tombée à 51% ce trimestre à mesure que l’application gagne du terrain ailleurs. Pourtant, YouTube Create semble gagner de l’adhésion en Inde, avec des ratios utilisateur quotidiens à des mois en passant de 9% l’année dernière à, jusqu’à présent, 12% cette année.
En plus de l’Inde, l’Indonésie est devenue le marché du deuxième fil de YouTube Create, représentant 21% de ses utilisateurs actifs mensuels mondiaux. L’Allemagne (5%), le Brésil (4%) et le Royaume-Uni (3%) autour des principaux marchés.
L’application montre également une croissance particulièrement forte sur plusieurs autres marchés, avec une augmentation mensuelle mensuelle d’une année sur l’autre de 119% en Espagne, 91% en Corée du Sud, 89% en France et 71% à Singapour.
« Une version iOS de YouTube Create pourrait absolument aider la plate-forme à développer sa part de marché, bien que une concurrence féroce dans l’espace à la fois à partir des plateformes de montage vidéo soutenues par les médias sociaux et des éditeurs vidéo natifs persisteront », a déclaré Yousef.
Google n’a pas répondu aux demandes de comment.
