Le marché durable des bijoux est basé sur trois principes de base: la demande de fabrication sans surproduction, le recyclage des métaux précieux tout en utilisant le commerce équitable et les pierres sans conflit, et revitalisant et autonomisant les moyens de subsistance artisanaux grâce à une conception intemporelle.
Une approche de la durabilité
L’approche de la durabilité varie d’une marque à l’autre. Certains se concentrent sur la durabilité culturelle qui fait taire les formes d’art traditionnelles et soutient les artisans, tandis que d’autres hiérarchisent la durabilité économique et environnementale.
Fondée pendant la pandémie par les anciens de la durabilité Rebeccarubens, Brandobas a adopté une approche holistique. Baka travaille avec des sculpteurs, des setters, des formateurs et des artisans entourés de perles de l’extérieur du lieu de travail, comme le Bengale, Jaipur et d’autres endroits pour assurer une utilisation de matériau propre, une conception durable et un modèle commercial lent et éthique.
« Nous n’utilisons pas la coulée parce que nous visons à minimiser l’utilisation des métaux, à garder les fragments plus légers et à réduire l’énergie de transport. Nos gemmes ne sont pas de Chine. Ils sont à portée de main, ils ne peuvent pas être jetés. Nous utilisons de l’argent recyclé », explique Reubens.
Les bijoux représentent 7,2% du portefeuille d’Okhai, une boutique en ligne à but non lucratif. « Avec plus de 500 conceptions, nous innovons constamment durablement », explique Manorath Dhillon, PDG et administrateur d’Okhai. « Notre USP comprend des moulages perdus qui produisent des conceptions de laiton complexes qui sont exemptes de production de masse ou de déchets excessifs. Les bijoux au crochet utilisent des fils de recyclage naturels à la place des pignes en plastique, des bouchons de bois. »
Consommateurs et choix conscients
Bien que la véritable durabilité nécessite plus que le consumérisme conscient, les perceptions ont entraîné une augmentation du changement des comportements d’achat.
« Le marché des bijoux durables se développe. Les gens voient des bijoux demi-fin comme le terrain d’entente parfait entre les prix abordables et le luxe », explique Pallavi Mohadikar, PDG et fondateur de Palmonas, une marque soutenue par l’actrice de Bollywood Shuradada Kapoor.
Les prix de l’or ont augmenté de 14% depuis 2022, mais il y a une nouvelle demande. L’Agence d’investissement, d’information et de notation (ICRA) prévoit que la part de l’or recyclé augmentera de 400 à 600 points de base au cours de l’exercice 2023.
Les bijoux durables font appel à des experts urbains axés sur la mode à la recherche de pièces uniques et conversationnelles. La durabilité soutient la priorité à la mode éthique. Un amoureux de l’artisanat qui valorise l’artisanat indien traditionnel. Acheteurs de cadeaux à la recherche de produits fabriqués par des artisans significatifs. Cette base de consommateurs passionnée, principalement des femmes créatives indépendantes, âgées de 25 à 65 ans, est reconnaissante pour les déclarations de bijoux.
Paysage actuel
La durabilité devrait équilibrer le spectre global du marché, explique l’entraîneur d’image et concepteur Babisa Jaishankar. « Il vise à minimiser les déchets, mais il ne doit pas être jeté sur le marché simplement parce qu’un produit est créé. La durabilité n’est pas seulement un minimalisme », explique-t-elle.
La croissance des bijoux durables continuera progressivement à se développer à mesure que les petites marques rivalisent avec la mode rapide pour les parts de marché. « Une plus grande accessibilité, l’abordabilité et l’éducation pourraient conduire à une adoption plus large », souligne Dillon.
L’approche de la narration d’Okhai – profiter des voyages artisanaux sur les sites Web et les médias sociaux ainsi que les blogs, les campagnes et les collaborations ont renforcé sa présence en ligne, atteignant plus de 5 millions de clients, augmentant de 4% d’une année à l’autre ces dernières années.
Problèmes et corrections du marché
Les petites entreprises doivent interagir avec leurs clients par le biais de canaux dédiés, mais le principal défi reste le greenwashing. « Les gens ne comprennent pas la vraie durabilité et il n’y a pas de vérifications officielles pour reconnaître les marques qui font bien », explique Rubens.
Parallèlement aux marchés organisés et aux chiens de garde, une chaîne d’approvisionnement transparente où les marques connaissent la source exacte de métaux et de gemmes, aide à renforcer les efforts de durabilité. Sans une telle structure, la capacité du concepteur à réutiliser de manière productive les déchets.
Reubens partage des exemples. « Nous avons exploré l’extraction de l’argent du film à rayons X, mais il était extrêmement difficile de les proposer. »
Conclusion
La durabilité n’est plus un choix, mais un besoin mondial de lutter contre le changement climatique. La croissance doit être équilibrée avec la fiabilité et l’impact. Des décisions non durables telles que le développement de produits forcés, la production de masse et les délais de libération axés sur le marché doivent être évités.
Dans de nombreux cas, les défis conduisent à des solutions créatives. Lorsque Palmonas a rejeté des échantillons ou des échantillons inutilisés, ils les ont réutilisés dans une veste de déclaration.
Certaines règles de base restent inubéniables. Les bijoux durables ne sont pas destinés à remplacer les pièces patrimoniales traditionnelles. Au lieu de suivre aveuglément les tendances, l’intégration de ressources disponibles de manière créative dans la vie quotidienne est essentielle pour promouvoir la durabilité sur tous les marchés, explique Jaishankar.
