L’investisseur activiste Sardar Bigglari a lancé mercredi son huitième combat contre Cracker Barrel après que la chaîne de restauration ait enregistré des revenus décevants au quatrième trimestre. Dans un dossier de dossier jeudi, Biglari, également PDG de Steak N’shake, a exhorté les actionnaires à voter contre la réélection de la PDG de Cracker Barrel, Julie Masino, s’est opposée à la gestion de la chaîne.
La dernière campagne de Biglari faisait partie d’un enchevêtrement de 14 ans avec un baril de cracker, et il n’a pas réussi à se surveiller. Cependant, il a pu sélectionner deux candidats de son choix (2022 et 2024). Des millions de barils de cracker lui ont coûté pour lutter contre le combat proxy. Même c’était la source des critiques de Biglari. « Le conseil d’administration a dépensé 31 millions de dollars en argent des actionnaires pour empêcher l’un de ses plus grands actionnaires (Biglari) d’avoir un petit nombre de voix. La société est maintenant une question de rire. »
Pendant de nombreuses années, Biglari a été l’un des plus grands actionnaires de l’entreprise et détenait à un moment donné près de 20% de la participation Cracker Barrel. Il a ensuite vendu une grande partie des actions et a révélé sa propriété des actions de 2,9% de la demande de procuration.
Les revenus du quatrième trimestre de la chaîne de restaurants ont révélé une erreur de profit par action, brisant les revenus tout en manquant de bénéfices par action, prédisant un faible trafic client au cours de la prochaine année.
L’inventaire de Cracker Barrel a chuté d’environ 10% après la transaction et plus de 8% à la publication.
Biglari, qui est également PDG de Biglari Holdings, qui gère le magazine Maxim, ne disparaîtra pas. Jeudi, il a exhorté les actionnaires à voter contre les administrateurs du conseil d’administration, mais il les a accusés de « destruction sérieuse de la valeur des actionnaires », incapacité à comprendre la marque Cracker Barrel et à ne pas sélectionner le bon PDG.
« Au lieu de démontrer la discipline et la gestion nécessaires pour protéger et renforcer les marques de célébrités, la direction s’appuie sur des stratégies truquées qui exacerbaient les défis existants plutôt que de les résoudre, conduisant à la pire marque atrium du siècle et à une » marque de rafraîchissement « désastreuse » classée aux côtés de Budlight et Jaguar « , écrit-il. «Le mandat de la PDG Julie Mayno a été marqué par des échecs répétés et très médiatisés, des fausses efforts de changement de marque aux initiatives malheureuses de« transformation ».
Biglari a également ciblé Gilbert Dávila, un expert en marketing pour le Cracker Barrel Board. Gilbert Dávila a accusé la chaîne de responsabilité de sa lutte et « érode » la « valeur des parties prenantes » en approuvant un « forfait de rémunération » des dirigeants de Cracker Barrel.
« Les actionnaires peuvent envoyer un message selon lequel le mérite et la performance, la fondation qui ont construit l’Amérique, se classe au-dessus du jour », a-t-il poursuivi.
Cracker Barrel a rejeté les bouffonneries de Biglari et a précédemment déclaré à Fortune que les investisseurs militants « faisaient de nombreuses affirmations fausses et trompeuses concernant Cracker Barrel, son conseil d’administration et sa gestion ». Les actionnaires ont rejeté presque toutes ses propositions.
En juin, le Wall Street Journal a rapporté que de nombreux clients de Cracker Barrel déplorent « la perte de ce sentiment à l’ancienne », et a souligné les allégations selon lesquelles la marque a été « réveillée » après un tweet spécifique de la réponse du marché de Donald Trump Jr. à elle seule à environ 100 millions de dollars de la valeur de la chaîne. Le problème était, en partie, un nouveau logo qui a aboli la mascotte traditionnelle « oncle Herschel ». Un vieil homme, couvert de denim, était assis sur une chaise à côté du baril.
Une partie clé de la campagne de modernisation de 700 millions de dollars du Cracker Barrel, la refonte visait à inverser la sortie des clients de la chaîne. Biglari a utilisé le compte de médias sociaux de son restaurant pour décevoir le baril de cracker.
Cracker Barrel a rapidement inversé le cours, abandonnant le changement de marque et suspendue les rénovations prévues du restaurant. Les actions de la société ont chuté d’environ 17% depuis le début de l’année.
