Le cannabis est plus qu’un simple produit. C’est toute une culture, un mode de vie qui va bien au-delà des sommets. Les meilleures marques de cannabis le comprennent et l’ont embrassée d’une manière qui ne vend pas seulement les mauvaises herbes. Ils vendent l’identité, l’expérience.
Regardez les cookies. Burner n’a pas simplement créé des marques et des pharmacies. Il a construit un empire culturel. Son logo bleu signature est devenu synonyme de culture de rue et de cannabis de haute qualité. De même, Stiiizy exploite le cœur de la culture du patin et du street, donnant une voix à une génération qui valorise la personnalité, la créativité et la rébellion. Fondée par Al Harrington, Viola mélange le cannabis avec sa mission d’équité sociale. Le NAR de New York, fabriqué par OG Flower House à New York, a construit une marque centrée sur le bien-être qui a été appelée par le propriétaire Nar Hakimi une « lettre d’amour à votre âme ». Et il y a des réjouissances, qui pont le cannabis et la mode avec des accessoires fonctionnels et prouve que la culture du cannabis va bien au-delà des plantes elles-mêmes.
Mais ici, les choses deviennent difficiles. Dans la plupart des industries, la marque qui définit la culture devient rapidement le citoyen. Cependant, le cannabis est toujours lié aux interdictions fédérales. L’industrie est toujours divisée par la politique de l’État, il n’y a donc pas encore de chiffre dominant comme Coke ou Nike. Mais cela commence à changer. Alors que la vague de légalisation continue d’être construite, les marques ancrées dans la culture – des marques qui mènent à la musique, à la mode et à un style de vie plus large, résistent à l’épreuve du temps.
Le même changement se produit dans le commerce de détail. Les cliniques sont devenues quelque chose de beaucoup plus grand que les détaillants. Ils deviennent des destinations. Prenez, par exemple, Culture House NYC. Situé à Herald Square de Manhattan, c’est plus qu’une simple pharmacie. C’est une expérience organisée qui combine le cannabis, le streetwear et l’art dans un centre culturel unique. L’espace reflète comment la clinique se transforme en une destination axée sur le style de vie. Avec des gouttes exclusives, des événements communautaires et une forte concentration locale, Culture House redéfinit l’expérience de vente au détail.
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Et ils ne sont pas seuls. Dans toute la côte est, les cliniques sont passées de l’atmosphère stérile et minimaliste du passé vers une approche culturelle plus intégrée. C’est là que le cannabis fait partie des histoires de tous les jours. NYC Bud embrasse le système de transit emblématique de la ville avec des intérieurs sur le thème du métro, organisant des DJ et des événements EDM qui apportent de jeunes foules axées sur la vie nocturne. L’Alto est situé dans le Old Patriot Bar de Tribeca et est conçu comme un magasin de fleurs luxuriant avec un espace incroyable au deuxième étage pour des événements organisés. En dehors de New York, SweetSpot Farm, qui possède des pharmacies dans le New Jersey et le Connecticut, s’est nommée destination de cannabis durable. Ces cliniques deviennent plus que des magasins, ils deviennent des pôles culturels à part entière.
Histoires de tendance
Ce changement ne concerne pas seulement le commerce de détail. Cela fait partie d’un mouvement répandu pour pousser le cannabis dans le courant dominant. À ce stade, peu de marques de cannabis ont imprégné la conscience nationale en dehors de l’industrie. Demander à quelqu’un dans la rue de nommer une clinique ou une marque sera pour la plupart plus courte. C’est le résultat d’une interdiction fédérale, qui fragmente le marché et empêche les marques d’obtenir un contrôle national. Mais c’est une barrière temporaire. L’industrie ne restera pas fragmentée pour toujours.
Si le cannabis est pleinement légalisé, une marque qui prospère à travers la réforme fédérale et les changements dans les services bancaires et le commerce interétatique sont des marques qui ont déjà construit une solide identité culturelle. Les gens font fièrement du sport en t-shirts, suivent sur les réseaux sociaux et sont liés au style de vie ainsi qu’à des produits. Des cliniques comme Culture House NYC, NYC Bud, Alto et SweetSpot Farms, ainsi que des marques comme Cookie, Stiiizy, Viola et Revelry jettent désormais les fondations. Parce que lorsque le cannabis franchit enfin, il ne s’agit pas seulement de savoir qui a les meilleures fleurs. Il s’agit de savoir qui a construit la culture la plus forte.
