Les règnes de la mode peuvent-ils rencontrer cet algorithme?

New York, NY – 12 octobre: ​​Chloé Mul assistera au 50e anniversaire du magazine W, annoncé par Lexus à Shun Lee à New York le 12 octobre 2022. (Whoto par Dimitrios Kambouris / Getty Images for W Magazine)

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Depuis 1988, Anna Wintour est plus qu’un simple rédacteur en chef de la mode. Elle est le métronome de la mode elle-même, une femme qui définit le rythme de l’industrie par elle-même avec tous les tournages de couverture Vogue, les nœuds d’approbation de célébrités et les thèmes de gala. Il n’était donc pas surprenant qu’elle se rende à l’écart lorsque la nouvelle a éclaté en juin 2025. Le moulin des rumeurs a été agité à la vitesse de Couture. Des vétérans de l’industrie de confiance à la star de la couverture de Jeff Bezos de Jeff Bezos, Lauren Sanchez, nous avons vu Polymake dans les paris ouverts du marché des paris viraux sur son successeur.

Anna Wintour passe le bâton

Mardi, l’attente s’est terminée. Il a été annoncé que Chloe Mal gouvernera le nouveau «chef du contenu éditorial» de Vogue. Mal, fille de Candice Bergen et cinéaste française Louis Mal, est considérée comme une initiée de Vogue bien connue pour ses mains stables, rejoint en tant que rédactrice sociale en 2011, promue aux éditeurs en 2016 et récemment promue sur Vogue.com.

Mais Anna Wintour n’est pas encore partie nulle part. Elle restera en tant que rédactrice en chef mondiale de Vogue et directrice du contenu de Condé Nast. Et tandis que Male elle-même a rapidement mentionné qu’elle « a la chance d’avoir Anna juste dans la salle comme mentor, » cela ne nie aucun changement majeur pour la marque synonyme du nom de Wintour.

Avec Wintour couvrant le magazine et rencontrant des galas, Malle fait face à un paysage beaucoup plus fantaisiste. Elle doit conduire Vogue de son héritage imprimé à une époque numérique définie par les tendances Tiktok, la microculture d’influenceur et la gamme de pente attentionnelle.

Du chien à Naomi Biden: la vogue de Chloe Mal

Malle en est parfaitement conscient, en construisant une vision éditoriale pour la conservation du contenu, une société nette mais haute de la haute société, et en tissant le viral du patrimoine. Elle a co-organisé un podcast de magazine et aurait été le cerveau derrière des pièces virales comme « The Dog », le guide vintage de Vogue, le mariage de Naomi Biden et Lauren Sanchez. Il est clair qu’elle voit de l’importance dans les fils de nouveaux liens pour attirer de nouveaux publics, et qu’elle a le désir d’étendre la voix de Vogue dans les flux, les écouteurs et les coins plus inattendus d’Internet. Le timing n’était pas encore plus important.

C’est parce que le public change de façon spectaculaire. La génération Z sera probablement plus affectée par le transport de Tiktok, les shorts YouTube et la newsletter Sakkak que dans le numéro de septembre. Comme l’a déclaré Lillian Raj, contributeur de Forbes, « précédemment considéré comme la star du Nord de la mode, ou les voix des rédacteurs de Vogue rivalisent avec les algorithmes, les influenceurs et les microttes rapides. » Elle souligne les chiffres de Muckrack racontant l’histoire inquiétante de l’empreinte numérique Vogues. Il est actuellement déterré par le style des gens et souligne les emplacements de publication de mode américains les plus pertinents avec 195 887 577 visites de sites, contre 18 599 319 points n ° 6 de Vogue.

Alors que la génération Z semble avoir le désir d’une impression de niche appelée la poursuite de quelque chose de « spécifique et de collection », en réalité, le monde agité et rapide des médias numériques est le sang de la nouvelle vie dictant de plus en plus les objectifs de marketing et la portée.

Donc, il peut être difficile de croire en une puissance mondiale comme Anna Wintour dans son bob de signature ou ses lunettes de soleil surdimensionnées, mais il pourrait potentiellement perdre un public face à tous ceux qui ont le compte de Tiktok et les feux de ring. C’est la réalité de ce moment moderne. Selon Market.us Scoop Figures, les microinfluencers (10k-100k adeptes) sont 7x plus d’engagement que les célébrités traditionnelles et les influenceurs de la mode de niche, et 60% de taux de conversion plus élevés que les comptes généralistes.

En d’autres termes, Vogue se trouve sur les falaises de la génération, de la technologie et des calculs économiques. Le futur défi de Malle est de rester à la fois un arbitre culturellement respecté et un mastodonte numérique.

Les tendances d’Anna Wintour et la réalité de

En plus de ce défi, il existe un filet de sécurité commercial ou son absence. Vogue n’est pas seulement un joyau de la couronne de Condé Nast, mais aussi une béquille financière. La société a perdu 120 millions de dollars en 2017, vendant des titres emblématiques tels que Bride, Golf Digest et W, et en 2024, il a vendu son siège de Londres emblématique pour 87,5 millions de dollars. Malgré les licenciements du personnel affectant environ 300 employés, les analystes de l’industrie affirment que Condé Nast est confronté à une forte pression pour continuer à restructurer et à investir dans l’innovation numérique pour survivre à un vent contraire à long terme.

Ce que Chloe Mal hérite

Et c’est le test auquel nous sommes actuellement confrontés. Elle est entrée dans le rôle de la perception autant que celle du profit. C’est tout ce qui est familier aux dirigeants féminins qui doivent équilibrer les attentes culturelles avec des performances commerciales. Elle est à la tête d’une marque enveloppée dans des caches culturelles, créant un impact sur les médias estimée à 543 millions de dollars sur Met Gala, mais appartient à la société en triage financier. Son succès n’est pas mesuré par des pousses de couverture. Cela dépend de savoir si elle peut traduire des sujets culturels en lignes fondamentales commerciales.

Anna Wintour a repensé l’industrie, mais le test de Chloé Mal est encore plus difficile. La question demeure de savoir si elle peut tenir la couronne du monde mesurée par des likes plutôt que par l’héritage.