Style Points est une chronique hebdomadaire sur la façon dont la mode se croise avec le reste du monde.
Le sac OG Birkin, vendu cet été pour la somme record de 10,1 millions de dollars chez Sotheby’s en seulement 10 minutes, n’est pas le seul article de mode majeur à faire récemment la une des journaux du monde de l’art. Sotheby’s a également récemment proposé des créations rares de Lee Alexander McQueen, Azzedine Alaia et John Galliano, entre autres, et la vente par Christie’s de la garde-robe d’Iris Apfel « a dépassé les attentes de 500 pour cent », selon Artnet.
Même si Apfel était connu pour se qualifier d’« athlète vedette de haut niveau », les millennials représentaient un nombre étonnant de 43 % des acheteurs et des enchérisseurs, et la vente aux enchères a attiré 1 000 nouvelles inscriptions. Malgré (ou peut-être à cause) des vents contraires dans le monde de l’art, les maisons de ventes aux enchères se concentrent de plus en plus sur la mode en tant que catégorie à succès et attirant une clientèle plus jeune.
Jean Shrimpton a modélisé le chapeau Mae West de Myra Breckinridge, la chemise de John Lennon et le porte-cigarette de Claudia Cardinale de Pink Panther dans le cadre d’une vente aux enchères caritative organisée à Londres en 1970.
Notre connaissance collective de l’histoire de la mode continue de s’élargir, grâce aux experts des médias sociaux, aux archives de buzz de stylistes célèbres, aux grandes expositions de musées consacrées à la mode, aux rééditions vintage de marques et à un cycle constant de revente pour garantir qu’elle ne se démode jamais vraiment. (Et considérez certainement la mode comme un marché boursier afin que vous puissiez suivre vos investissements et échanger des articles « courts » invendus et même obsolètes.)
Aurélie Vassy, responsable du département sacs à main et mode de Sotheby’s, me dit : « La mode est un atout ». Vassy travaille avec des collectionneurs, les conseillant sur ce qu’il faut vendre et quand exactement le vendre. Ces sables sont en constante évolution et son travail l’oblige à rester au courant de tout cela. Lorsqu’une marque réédite une silhouette de sac, comme l’a fait Chanel avec son Heart Bag pour poupées Barbie en 1995, cela peut inciter à une réévaluation de sa valeur. Il est également possible pour les célébrités de créer de vastes pièces d’archives et pour les porteurs originaux de s’engager sur les réseaux sociaux. Vassy faisait référence au récent tollé contre Kylie Jenner, qui portait une réinterprétation de la robe Versace de 1996 modélisée sur le podium par Claudia Schiffer.
Claudia Schiffer participe au défilé Versace automne 1996.
One Shift : Les baskets et le streetwear ne sont pas très populaires de nos jours. « Vous seriez surpris », dit Vasey à propos de l’équipe des moins de 40 ans. « Ils souhaitent acheter des sacs plus anciens, comme ceux des années 50 et 60. » Pour les collectionneurs, ils s’en tiennent souvent à une époque ou à une collection de défilés particulière. Les gens aiment l’idée « d’être les gardiens de l’histoire de la mode », dit-elle.
Le carrousel d’un directeur créatif peut également susciter un nouvel intérêt pour une période particulière du logement. Lorsque Mathieu Blazy a repris les rênes de Chanel, « lors de la dernière vente aux enchères, nous avons constaté une augmentation très significative du prix d’une minaudière Chanel de l’époque de Karl Lagerfeld. En fait, le sac panier s’est vendu 152 000 $ », explique Rachel Kofsky, responsable des sacs à main internationaux chez Christie’s.
Sacs cabas Chanel 2014. Il a été conçu par Karl Lagerfeld et vendu dans le cadre de la vente aux enchères de sacs à main Christie’s en décembre.
Christie’s surfait sur la vague de la mode bien avant les ventes Apfel, organisant même une vente aux enchères des vêtements et des collections de Coco Chanel en 1978. Les enchères construites autour de célébrités telles que Marilyn Monroe, la princesse Diana et plus récemment Andre Leon Talley et Elton John sont devenues leur stand-by. Mais ils sont également devenus une tentation pour les jeunes clients convoités, surtout de nos jours.
« Pour de nombreux jeunes, et par « jeunesse », on entend les millennials et la génération Z, ces ventes sont leur premier point d’entrée chez Christie’s », explique Kofsky. « Nous voyons ces collectionneurs émergents se rendre compte que Christie’s n’est en réalité pas un endroit très compliqué pour faire des affaires et qu’il n’est pas nécessaire d’acheter 10 millions de dollars pour acheter une œuvre d’art. En fait, de nombreuses pièces sont disponibles comme objets de collection pour des centaines, voire des milliers de dollars. » Lors de la vente Apfel, l’enchère de départ pour chaque article était de 100 $. Les sacs à main en particulier constituent un obstacle difficile à franchir pour de nombreux débutants. « La catégorie des sacs à main a attiré près de 2 400 nouveaux clients, et près de 40 % d’entre eux ont racheté. »
Christie’s a également connu un grand succès avec des marques comme Chrome Hearts, qui compte une jeune clientèle passionnée. Après que les bijoux et les sacs à main de la marque de la côte Ouest aient été vendus aux enchères par Elton John et ALT, il y a eu un regain d’intérêt et d’attention, et 100 % des articles Chrome Hearts qu’ils ont répertoriés ont été vendus, a déclaré Kofsky.
Morgan Halimi, responsable mondial des sacs à main et de la mode chez Sotheby’s, récupère le Birkin Voyager, un sac à main Hermès ayant appartenu à Jane Birkin, avant sa vente aux enchères dans le cadre de la semaine des collectionneurs de Sotheby’s Abu Dhabi en décembre. Le sac s’est vendu pour 2,86 millions de dollars.
Avec une mode accessible et démocratisée et une abondance d’options, il existe un désir croissant de quelque chose d’unique. « Nous vivons dans un monde entouré de tant d’objets créés chaque jour. Il y a un siècle, nous n’avions pas autant d’objets », explique Vasey. « Nous sommes donc confrontés à quelque chose que notre esprit ne peut plus gérer. Nous sommes naturellement attirés par des choses plus tangibles, des choses qui ont une histoire, qui la rendent plus réelle. »
Kofsky partage un point de vue similaire. « De nos jours, lorsque vous ouvrez votre téléphone, il y a tellement de choses à acheter et il est difficile de bloquer tout le bruit. Les collectionneurs d’aujourd’hui recherchent des histoires, des histoires de personnes importantes et les pièces dont ils ont choisi de s’entourer tout au long de leur vie. » L’une des ventes aux enchères en cours, qui se déroule jusqu’au 4 février, est centrée sur la collection personnelle de Mathilde Favier, directrice de la communication de Dior Couture, et comprend également des contributions d’amis du monde du design. Elle fait partie d’une garde-robe populaire où chaque pièce raconte une histoire, y compris une robe en dentelle Yves Saint Laurent de l’automne 1993 et une mini-robe Chanel ornée de rubans que lui a offerte Lagerfeld.
Jane Birkin avec son sac éponyme au défilé Jean Paul Gaultier printemps 2005.
C’est l’une des raisons pour lesquelles le style de Jane Birkin a si bien trouvé un écho. « Elle l’a adoré. Elle l’a utilisé », dit Vassy à propos du sac portant son célèbre autocollant. Sotheby’s a également récemment organisé une vente de la collection de la défunte écrivaine de mode Doris Brynner, qui fut autrefois mariée à l’acteur Yul Brynner. Sa collection comprenait tout, du Balenciaga de l’ère Cristobal à Givenchy de l’ère Hubert. « Nous pouvons retracer l’histoire de la mode à travers sa vie », explique Vassy.
Et en plus des histoires et des liens avec des personnages de notre illustre passé, il y a bien sûr le droit de se vanter. « Il y a le frisson de la découverte, mais il y a aussi l’élément intellectuel du fait que les gens consacrent beaucoup de recherches », a déclaré Kofsky. « Ils veulent connaître la collection : de quel genre de défilé s’agissait-il ? Quels modèles la portaient ? Est-ce de la haute couture, du prêt-à-porter, quelles couleurs y avait-il ? » Même ceux qui n’achètent pas peuvent voir la vente aux enchères et les expositions qui l’accompagnent comme matériel pédagogique, dit-elle. (Bien sûr, ils pourraient également devenir de futurs clients à l’avenir.)
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