La première journée d’Amazon, qui conduit à un coup de pouce global pour le commerce électronique américain grâce à la compétition Dirty, a vu une augmentation significative du trafic de vente au détail piloté par des produits d’IA génératifs, y compris des chatbots et des navigateurs. Selon une analyse après la journée post-primaire d’Adobe Analytics, le trafic AI Gen A vers les sites de vente au détail américains a augmenté de 3,300% en glissement annuel, ce qui était plus que l’entreprise à l’origine prévue.
La division du commerce électronique d’Adobe a fourni une analyse du paysage de vente au détail aux États-Unis, la fermeture de plus de 1 billion de visites sur les sites Web de vente au détail aux États-Unis, comprenait 100 millions de références dans 18 catégories de produits. Au cours de l’événement Amazon Prime Day (8-11 juillet), les détaillants américains ont vu 24,1 milliards de dollars de dépenses en ligne, représentant une croissance de 30,3% en glissement annuel, ou l’équivalent de deux vendredis noir. (Black Friday 2024 a vu 10,8 milliards de dollars en lignes en ligne, qui était alors une nouvelle référence pour l’événement de magasinage des Fêtes.)
Les résultats réels de l’analyse de la première journée de l’entreprise ont été légèrement plus élevés que ses estimations, qui prévoyaient que 23,8 milliards de dollars seraient dépensés avec les détaillants de commerce électronique américains au cours de la période de quatre jours, rétroduisant la croissance de 28,4% d’une année sur l’autre.
En conséquence, les chiffres pour l’utilisation des achats en ligne de conduite de l’IA ont également été plus élevés, ce qui indique un intérêt accru des consommateurs à utiliser des services de chat et des navigateurs génératifs en matière d’IA comme assistants d’achat en ligne. Cependant, ce trafic axé sur l’AIT reste encore beaucoup plus petit que les autres canaux comme la recherche par e-mail ou la recherche payante, Adobe Nedud.
La recherche payante, par exemple, a accusé une part de 28,5% des ventes de commerce électronique américain pendant l’événement de premier ordre, en hausse de 5,6% d’une année à l’autre.
Un autre canal croissant pour la conduite des clics de vente au détail cette année concernait des influenceurs sur les réseaux sociaux, qui ont conduit 19,9% des ventes en ligne de vente au détail en ligne au cours de l’événement. Ce chiffre a augmenté de 15% en glissement annuel, et les données ont indiqué que les influenceurs ont converti les acheteurs en porches de fabricants 10 fois plus efficaces que les médias sociaux dans l’ensemble.
Amazon n’a pas partagé des chiffres spécifiques du jour de premier ordre, disant seulement que c’était le plus grand élément de tous les temps avec des ventes record et plus d’articles vendus auparavant. Cependant, l’entreprise a également augmenté la première journée à un événement du jour du four cette année, ce qui rend difficile les comparaisons avec les années précédentes.
Selon une analyse tiers de Momentum Commerce, rapporté par Adweek, les ventes de premiers jours au cours de ses deux premiers jours ont été initialement en baisse de 35% d’une année sur l’autre, puis incroyables par le troisième jour à 165% d’une année à l’autre. Cela suggère que les acheteurs ont peut-être attendu les derniers TOS Dirts pour voir que leurs articles recevraient des remises de dépassement.
Adobe Ned Top Catégories qui stimulent les ventes de commerce électronique aux États-Unis lors de l’événement de première journée cette année incluent les appareils électroménagers, où les ventes en ligne ont augmenté de 112%, par rapport aux ventes quotidiennes moyennes en juin. D’autres catégories qui ont connu une forte croissance comprenaient les fournitures de bureau (en hausse de 105%), l’électronique (en hausse de 95%), les livres (en hausse de 81%), les outils et l’amélioration de la maison (en hausse de 76%), la maison et le jardin (en hausse de 58%) et le bébé et le tout-petit (en hausse de 55%).
