L’iPhone d’Apple gagne rapidement du terrain en Inde, expédiant environ 14 millions d’unités en 2025, sur la base de données de marché partagées exclusivement avec TechCrunch.
Pourtant, le marché global des smartphones du pays est resté largement stable, autour de 152 à 153 millions d’appareils. Cela signifie que sur l’ensemble de l’année 2025, la part de marché d’Apple dans les expéditions a atteint un niveau record de 9 %. Cela représente une augmentation par rapport à 7 % en 2024, selon les données de Counterpoint Research, ce qui en fait l’année la plus forte pour l’iPhone à ce jour sur le deuxième plus grand marché mondial des smartphones en volume.
Ces gains sont dus au portefeuille de produits iPhone, à une demande croissante et à une disponibilité plus large sur tous les canaux de vente, a déclaré Tarun Pathak, directeur des appareils et des écosystèmes de Counterpoint Research.
Apple a souligné à plusieurs reprises l’Inde comme un marché remarquable au cours des derniers trimestres, le PDG Tim Cook affirmant que la société avait établi un « record de revenus sans précédent en Inde » lors de sa dernière conférence téléphonique sur les résultats en octobre. Le directeur financier Kevan Parekh a également déclaré que la base d’installation active d’iPhone avait atteint un niveau record en Inde et que la société avait établi un record trimestriel pour les mises à niveau, soulignant les efforts d’Apple pour élargir sa base d’utilisateurs au-delà des nouveaux acheteurs, bien que la société n’ait pas divulgué de chiffres détaillés pour l’Inde lors de l’appel.
Au-delà des expéditions, Apple a élargi sa présence en Inde en intensifiant la fabrication locale et en élargissant sa présence au détail. Le mois dernier, la société a ouvert son cinquième Apple Store dans le pays – le premier à Noida – dans le cadre d’une expansion plus large de la vente au détail qui a débuté en 2023.
Apple affine également son offre de services en Inde. Plus tôt ce mois-ci, Apple Creator Studio a été présenté – un ensemble d’abonnements à des applications créatives telles que Final Cut Pro et Logic Pro – au prix de 399 ₹ par mois (4,35 $) en Inde. C’est environ 66 % moins cher que les 12,99 $ par mois facturés aux États-Unis, ce qui souligne la manière dont l’entreprise adapte ses prix pour approfondir sa présence dans le pays.
Cette bonne année iPhone s’est heurtée à un marché qui a largement cessé de croître. L’Inde devrait enregistrer sa quatrième année consécutive à peu près au même niveau d’expédition de 152 millions d’unités, estime Counterpoint, avec un trimestre d’octobre à décembre en baisse de 8 à 10 % sur un an malgré la saison des fêtes.
Événement Techcrunch
San Francisco
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13-15 octobre 2026
Des cycles de remplacement plus longs, moins d’utilisateurs de téléphones multifonctions passant aux smartphones et la popularité croissante des appareils remis à neuf sont parmi les principales raisons pour lesquelles le marché a eu du mal à se développer, a déclaré Pathak à TechCrunch.
Même si les expéditions globales ont stagné, le segment haut de gamme de l’Inde a continué à se développer. Les smartphones d’un prix supérieur à 30 000 ₹ (environ 327 $) ont augmenté de 15 % d’une année sur l’autre en 2025 et ont représenté un record de 23 % des expéditions totales – la part la plus élevée jamais enregistrée – selon Counterpoint.
Ce changement a aidé les marques disposant de portefeuilles haut de gamme plus solides, y compris Apple, à gagner du terrain alors même que le marché de masse ralentissait.
En volume, le chinois Vivo a dominé le marché indien des smartphones en 2025 avec une part de 23 % des expéditions, selon Counterpoint, suivi de Samsung à 15 % et de Xiaomi à 13 %.
Apple est resté en dehors du top trois indien en termes de livraisons malgré son année record, soulignant à quel point le marché est toujours dominé par les marques Android grand public, même si les appareils haut de gamme prennent une part croissante.
Counterpoint s’attend à ce que le marché indien des smartphones recule d’environ 2 % en 2026, avertissant que la hausse des prix de la mémoire pourrait réduire la demande dans le segment inférieur à 15 000 ₹ (moins de 170 $) et obliger les fabricants de téléphones à réduire les offres de remboursement, à réduire les spécifications ou à augmenter les prix. Néanmoins, les prix de vente moyens devraient augmenter de 5 % en 2026 après une augmentation de 9 % en 2025, ce qui suggère que la tendance à la premiumisation devrait se poursuivre.
Apple n’a pas répondu à une demande de commentaire.
