Ils disent que l’imitation est une forme sincère de flatterie, mais que se passe-t-il lorsqu’elle se transforme en vol complet?
Magasin à prix réduit réservé aux membres, Costco est connu depuis longtemps pour ses produits de marque privée qui rivalisent avec front avec les marques nationales de tout, de la vodka et du jus de canneberge en passant par le matelas et les détergents à lessive. Les produits signature de Kirkland sont si populaires qu’ils deviennent comme un jeu national de supposition aux États-Unis, déterminant quels fabricants les produisent réellement.
Mais ses rivaux soutiennent que l’incursion récente du groupe basée à Washington dans les vêtements comme son apparence est beaucoup trop loin dans l’émulation. La semaine dernière, la marque de vêtements de sport de luxe, Lululemon a poursuivi Costco devant un tribunal fédéral en Californie, affirmant qu’il a copié illégalement au moins six conceptions de vêtements brevetés, notamment en définissant des swhats et des vestes populaires.
Le procès devient féroce sur les talons, déposé en mai par Deckers, qui a allégué que Costco avait copié illégalement des pantoufles UGG. Deckers a été un plaideur récurrent. En 2023, ils ont poursuivi Costco pour des « mini-bottes » comme Costco.
L’imitation de la mode est une réalité depuis des décennies, des vendeurs de rue qui guident illégalement de faux sacs Chanel à « emprunter » des idées à des concurrents, parfois en hommage mais en encourageant souvent des créateurs de couture. Il est en partie possible par des règles de propriété intellectuelle américaines relativement vagues dans le design de mode qui offrent plus de protection aux progrès technologiques tels que les tissus technologiques que les conceptions innovantes.
Cependant, la bataille entre Lululemon et Costco se démarque car elle implique deux grandes entreprises cotées.
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Autrefois considéré comme une économie embarrassante, l’achat d’une contrefaçon est devenu un énoncé de mode à part. Pondant des œufs avec des hashtags, des vidéos Tiktok et des articles de médias, les clients se penchent dans le plaisir de trouver une alternative bon marché mais bonne, transformant la recherche en double en une chasse au trésor public.
Près de la moitié des consommateurs américains interrogés par Analytics First Insight disent qu’ils ont spécifiquement essayé le produit, car il était «dupe» et que 70% des acheteurs qui gagnent plus de 150 000 $ sont plus susceptibles d’essayer dupe que d’autres produits étiquetés privés.
Les détaillants de marché de masse sont trop heureux de jouer ensemble. Les grands magasins de boîte et les chaînes de mode rapide ont une longue histoire d’offre de vêtements et de chaussures qui imitent l’atmosphère d’un magasin plus haut de gamme.
Mais la tendance des dupes a fait la copie et les bénéfices à de nouveaux niveaux. « Tout le monde fait ça. Les détaillants vous diront qu’ils essaient de répondre à leurs besoins. Lululemon ne va pas vendre à Costco, alors Costco dit: » Des gens aiment ces leggings, pourquoi ne les fabrique-je pas? « »
Lululemon a d’abord cherché à lui donner un regard ludique de ses imitateurs. En 2023, nous avons tenu l’échange de dupes à Los Angeles. Là, les clients ont été encouragés à échanger avec la vraie chose à la mort.
Mais les derniers efforts de Costco étaient plus que Lululemon serait heureux de durer. Le sweat-shirt de 20 $ du magasin d’entrepôt imite les coutures décoratives et les poches de poche de l’offre de plongée de Lululemon, qui se vend six fois le prix. Et la dupet, une veste de conception Costco, imite les lignes inhabituelles de couture incurvée à l’arrière.
Lululemon, dans son procès, aurait violé les brevets de « robe commerciale » qu’il a enregistrés au cours des deux dernières années et appliqué le jour où Costco a déposé des allégations selon lesquelles la marque « Tidewater Teal » de la déclaration colorée « Tidewater Teal » était la réputation de Costco à l’échange illégalement, la réputation de Goodwill et Sook Equity.
Cependant, Costco n’a pas répondu aux demandes de commentaires, mais a des armes défensives potentielles à représenter. Les règles américaines protègent les fabricants contre les affirmations d’infraction lorsque les similitudes sont basées sur des fonctionnalités plutôt que des conceptions caractéristiques. Le groupe d’entrepôt pourrait également essayer de transformer la mode en double en profit en affirmant qu’il est peu probable que les consommateurs soient induits en erreur en croyant qu’ils achètent l’original de Lululemon. Les produits Costco sont clairement marqués soit avec la marque Kirkland, soit le nom du fabricant.
Malgré la publicité, la plupart des avocats en brevets espèrent que le différend sera résolu, tout comme le premier procès de Deckers UGGS l’année dernière. Chaque côté est trop à perdre du procès. L’avocat des brevets de DC, Josh Gelven, a déclaré que Costco pourrait être sur un énorme crochet de dommages financiers, mais « si Lululemon perd, c’est une saison ouverte ».
S’il y a une ligne claire entre la flatterie et la contrefaçon, peu de gens veulent savoir exactement où il se trouve. Temps financier
