La mode entre et hors de style, et donc, il s’avère que faire des startups de mode. Lyst-le marché de la mode haut de gamme avec 160 millions d’utilisateurs, qui était autrefois évalué à 700 millions de dollars, a été acquise pour seulement 154 millions de dollars dans un accord de tout encontre. L’acheteur est Zozo, une entreprise de mode et de commerce électronique basée au Japon.
Zozo possède un certain nombre de Brends de mode qui incluent l’usure de Zozo, ainsi que plusieurs autres avec des noms comme Zozotown et Zozosuit.
(Mais vous pourriez mieux connaître le nom pour une autre raison. Son fondateur Yusaku Maezawa a déjà réclamé le titre de «Tweet le plus retweeté», lorsque la plate-forme était encore Twitter, quand il a promis de donner 100 millions de yens en espèces pour le retweeter. Musk, qui était Maezawa, de manière coïncidentielle, payant également pour tirer dans un SpaceX Rocket.)
Zozo a déclaré qu’il continuerait d’exploiter Lyst basé au Royaume-Uni en tant qu’activité autonome dans le cadre de cette écurie. La PDG actuelle Lyst Emma McFerran restera avec l’entreprise.
L’acquisition – à un prix massivement réduit par rapport à la dernière valorisation de Lyst – est à un moment de forte incertitude dans le monde du commerce électronique. Lyst spécifiquement face à l’enfer
Premièrement, les randonnées tarifaires américaines soulèvent des questions sur le fonctionnement du commerce mondial dans les mois et les années à venir, y compris l’impact sur les petites entreprises en dehors des États-Unis vendant des biens aux consommateurs américains, mais également l’effet d’entraînement sur le commerce entre d’autres pays et régions. Près d’un tiers des revenus de Lyst basés à Londres proviennent actuellement des ventes aux États-Unis
Deuxièmement, avant même que ces tarifs ne deviennent un problème, Lyst faisait face à une concurrence massive à la mode en ligne non seulement des autres joueurs spécialisés, mais aussi des gémottes comme Amazon et Temu.
Troisièmement, les investisseurs technologiques ont aujourd’hui trop indexé sur tout et tout à voir avec l’intelligence artificielle. Cela a mis beaucoup de presse sur les entreprises qui ne sont pas dans cet espace pour montrer des trajectoires de croissance similaires, ainsi que des histoires de croissance que Solehow intègre de toute façon l’IA.
(Lyst et Zozo ont obtenu le mémo. La paire «transformera l’avenir de la découverte de la mode par l’IA et la technologie», ils noteront en bonne place dans leur annonce. Ce phrasé est à nouveau mentionné dans le communiqué, mais il n’y a pas de détails spécifiques sur ce qui le fera.)
L’accord donne à Zozo un temps au Royaume-Uni, mais il lui donne également une entreprise internationale. Lyst a déclaré qu’il avait des clients sur 190 marchés, avec 30% de ses activités provenant des États-Unis, 24% du Royaume-Uni et 34% d’Europe.
Lyst s’est appuyé sur la longue queue de l’agrégation de marques de mode dans un modèle de marché: il prétend offrir des produits de 27 000 marques, incluant à la fois des concepteurs et des détaillants. La liste comprend Prada, Gucci, Bottega Veneta, Valentino, Miu Miu; L’entraîneur, Michael Kors, Hugo Boss, Selfridges, Harvey Nichols et Harrods.
Lyst a été l’un des gagnants du boom du commerce électronique pendant et juste après le sommet du Covid-19. Lorsqu’il a levé 85 millions de dollars en mai 2021 dans une ronde menée par Fidelity, il l’a fait à une évaluation d’environ 700 millions de dollars. Les autres grands investisseurs de l’entreprise sont Accel, Balderton, Molten (Formly Draper Spirit) et autres. La société à l’époque a décrit le financement comme un tour pré-idi. Cependant, non seulement la fenêtre d’introduction en bourse a fermé, mais une grande partie des sociétés de commerce électronique gains gonflées ont vu pendant la pandémie ont rapidement perdu de l’air alors que les consommateurs revenaient à leurs habitudes de dépenses pré-pandemiques. (Et puis les investisseurs sont passés à la prochaine grande chose, AI.)
Et dans le commerce électronique de mode plus précisément, le marché a été difficile pour ces marques individuellement et collectivement.
Un porte-parole explique que les 160 millions d’utilisateurs de Lyst sont des «utilisateurs uniques». Mais ce chiffre comprenait des acheteurs actifs ainsi que de ceux qui font du piperie. Il est difficile de savoir à quel point l’entreprise a réussi dans les conversions, une partie importante du modèle de commerce électronique. Ce n’est pas seul: d’autres grands noms dans le commerce de la mode haut de gamme comme Farfetch ont également dénoncé les années post-confortables.
Dans les derniers dossiers financiers de Lyst dans Companies House en décembre 2024, la société a noté que ses revenus totaux pour l’année se sont terminés le 31 mars 2024 50,1 millions de livres sterling (64 millions de dollars). C’est largement stable sur ses revenus de l’année précédente, qui représentait 50 millions de livres sterling.
Lyst dans ce temps est resté imprudent, mais il a réussi à réduire considérablement sa perte au cours de cette année à 510 000 £ de 23,7 millions de livres sterling par an auparavant. (Il a également affiché un bénéfice d’exploitation avant impôts de 443 000 £.)
« C’est un moment passionnant pour Lyst, et un gagnant-gagnant pour notre écosystème de mode de acheteurs et de partenaires alors que nous avançons dans le cadre de Zozo Group », a déclaré Mcfferran dans un statut.
Maintenant, la question sera de savoir où obtenir de meilleures économies d’échelle avec Zozo donnera à Lyft l’ascenseur dont il a besoin pour tourner cet entourage.
