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Meta présente des publicités payantes à WhatsApp alors que les principaux groupes de technologies retient les services de messagerie les plus populaires au monde.
Lundi, WhatsApp, qui compte 2 millions d’entreprises sur plus de 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels, a déclaré qu’il déploierait de nouvelles fonctionnalités dans le monde dans les prochains mois.
Les annonces sont affichées dans la section d’état du service de messagerie et dans l’onglet (mise à jour) sur le côté gauche de l’écran de l’application, ils sont donc séparés de la zone de conversation de chat principale.
« Il s’agit d’une demande de longue date que nous avons des entreprises, et ils sont intéressés à maintenir l’espace personnel des gens », a déclaré Nikila Srinivasan, vice-présidente du message commercial de WhatsApp.
Financial Times a d’abord indiqué que la société mère Meta discute de la façon d’introduire un modèle publicitaire à WhatsApp en 2023. Cathcart, responsable de WhatsApp à l’époque, a déclaré que le rapport était « faux. Nous ne faisons pas cela ».
Avant que WhatsApp n’ait été acquis par Facebook pour 1,9 milliard de dollars en 2014, le co-fondateur Brian Acton était « sans publicité! Pas de jeux! Pas de gadgets! » Mantra d’entreprise.
Le groupe a déclaré que la décision de rompre de sa position de longue date était due à l’espace actuel de la publicité qui ne gêne pas les chats personnels.
« Les gens veulent utiliser WhatsApp sur plus que des amis et de la famille proches que de transmettre leurs messages. Et en regardant en arrière il y a un an et demi, cela fait partie de la raison pour laquelle nous avons introduit cet onglet de mise à jour.
En avril, Meta a déclaré mieux que prévu, en restreignant les préoccupations des investisseurs, et l’incertitude économique associée à la politique tarifaire du président américain Donald Trump pourrait considérablement éliminer les activités publicitaires de Meta.
Le déploiement des publicités WhatsApp aidera encore la méta à augmenter encore les revenus, permettant aux géants de la technologie de monétiser l’une des rares plateformes qui manquent encore de marketing.
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Alice Newton-Rex, directrice de produits pour WhatsApp, a précédemment dit à FT que le statut de WhatsApp est « le produit narratif le plus utilisé au monde ». Les utilisateurs peuvent publier des images qui disparaissent après 24 heures. L’onglet (mis à jour) attire 1,5 milliard d’utilisateurs chaque jour, a indiqué la société.
WhatsApp présente également la possibilité de s’abonner aux canaux de créateurs et de flux de contenu exclusif à des frais mensuels. Certains canaux, tels que les petites et moyennes entreprises et les canaux de marque, peuvent également être payés pour être promus dans les flux de différents comptes.
La société affirme que les messages, les appels et le statut restent cryptés de bout en bout. Cela signifie que seul l’expéditeur et le récepteur peuvent accéder au contenu.
Cependant, il a ajouté que WhatsApp utilisera des informations de base telles que l’emplacement de l’utilisateur, le langage de l’appareil, les canaux que vous suivez et la façon dont vous interagissez avec le marketing, pour déterminer les annonces que vous allez diffuser.
